後備箱徐徐掀開，紅彤彤的荔枝映入眼簾，愛心與喜悅撲面而來。

這是功夫汽車於6月22日在一汽-大衆華南基地所見證的一幕。

當天，由一汽-大衆發起的“衆享美荔”公益助農項目，正式啓動。

在荔枝豐收上市之際，“衆享美荔”公益助農項目旨在幫助荔枝進城爲荔農增收，送汽車下鄉惠農到家。

在廣東“汽車下鄉”火熱開展之際，當荔枝與汽車相遇，當“荔枝進城”與“汽車下鄉”相向而行，究竟會擦出什麼樣的火花？

1、既有創新“濃度”，又有跨界“廣度”

如果把這次“衆享美荔”看作是“汽車下鄉”的一次活動，或者是助農的一種形式，那就對這一項目的理解過於簡單化。

事實上，這是一次因地制宜，政企聯手，跨行業整合創新的一次探索。

衆所周知，今年廣東荔枝大年，又遇疫情出口受阻、雨水災害受損的情況；正值6月下旬最晚熟荔枝集中上市，但市場卻被早熟品種掃蕩一圈的現實情況。一汽-大衆發起“衆享美荔”公益助農項目，幫助荔枝銷售，實現荔農增收，同時也將汽車下鄉惠農工作落到實處。

據一汽-大衆華南區銷售事業部中方總經理竇繪娟介紹：“衆享美‘荔’——汽車下鄉 荔枝進城，是一次公益創新實踐。我們聯動了媒體朋友、當地政府、荔農羣衆，以‘消費助農’爲核心，捲入一汽-大衆全國超千家經銷商、千萬量級用戶，積極地構建社會責任生態朋友圈，一起實踐‘價值共創，相生共贏’的理念，開啓公益3.0模式，真正去助農、去惠農，助力廣東鄉村振興工作。”

一汽-大衆華南區銷售事業部市場與公關總監仇明全在接受採訪時說：“我們將從‘經營創變’入手，不僅把高品質的汽車以更實惠的價格帶給更廣大的消費者，同時升級‘衆享荔枝’項目，開啓公益3.0模式，持續聯農帶農增收，幫農民兄弟增收的同時也能實現美好出行，助力廣東鄉村振興戰略工作。

具體而言，“衆享美荔”公益助農項目採用小程序引流、公益直播創新模式。這不但整合了荔枝購買、汽車下鄉兩個功能，還可以實現傳播裂變破圈，打通城鄉雙向通道，響應省政府號召——擦亮廣東荔枝金字招牌。

公益助農微信小程序6月22日上線，市民可以在上面直接下單，品嚐到從地頭直接到餐桌的鮮美荔枝，一汽-大衆也積極發動一汽-大衆車主、員工及合作伙伴積極響應，推動消費助農，助力荔枝增收。

一汽-大衆佛山分公司黨委書記、總經理張碩表示：“作爲一汽-大衆全國五大基地的代表，華南基地非常榮幸能參到此項目。接下來，我們將充分動員佛山分公司的6500名員工、近百餘供應商夥伴，線上線下參與支持，爲我們的‘廣東荔枝’開闢新的銷售通路，讓荔枝進城，也助力我們的‘廣東荔枝’這一文化名片的建設。”

在功夫汽車看來，這一項目精準契合了汽車下鄉政策，做到了接地氣；同時又進一步豐富了公益活動的內涵，提升了創新“濃度”，“跨”出了合作的“廣度”。

2、既“美荔”，又實惠

對於正在開展的廣東汽車下鄉，一汽-大衆將公益助農與汽車下鄉兩大主題相結合，無疑通過這一公益平臺找到了“黃金契合點”。

目前，一汽-大衆貫徹執行廣東2020汽車下鄉專項行動，精選推出了補貼車型，寶來、速騰、探歌、探嶽、高爾夫五個車型脫穎而出。

對廣東農村居民來說，購買這五個車型，將獲得來自政府的5000元/輛的補貼；還可以享有來自一汽-大衆的至高28000元補貼，包含了一成首付即可提取新車，貸款貼息最高達11000元；以舊換新還可獲得4000-7000元不等的補貼。

值得一提的是，一汽-大衆“汽車下鄉”還特別強調“服務下鄉”，提供了專享的雙保補貼，以及“5年5次基礎保養 + 5年或15萬公里保修”套餐超值購。

據仇明全介紹，這一項目將通過一汽大衆華南擴展到全國，通過小程序在雲端鏈接起全國一汽-大衆以上千網點，從而擴大了公益助農的影響面，架起消費者尤其是鄉鎮消費者與一汽-大衆產品的溝通橋樑。

接下來，一汽-大衆將繼續舉辦客戶到店品鑑活動暨4S店直播推薦，經銷商“荔枝進城，汽車下鄉”小型車展、車主採摘等活動，盤活用戶促銷售轉化。

因此，有別於其他車企的“汽車下鄉”，一汽-大衆發起的“衆享美荔”這種形式就顯得很“美荔”。

3、功夫拍案

事實上，“衆享美荔”這一公益項目啓動後，不但引發了汽車行業內的“深思索“——如何探路車企“汽車下鄉”新路徑，而且旋即“跨界出圈“，備受政府層面、現代種植業乃至旅遊行業的關注。

在功夫汽車看來，這既是一汽-大衆南區在本地化上勇於創新的全新嘗試，也是其持續深耕華南市場花繁果碩的體現。

早在2011年，一汽-大衆就啓動了華南基地的建設。近年來，一汽-大衆持續耕耘本地化，其“廣東汽車製造大家庭成員”的角色愈加凸顯。