項目概述

作爲 618 大促前的流量蓄水期，五一黃金週是各大品牌必爭之地。今年，華帝基於“認真生活”的品牌理念，選擇與抖音家電行業的電商大牌周“抖音心動家”IP 共同聯動打造場景化創意營銷。

本次活動，華帝推出了主題爲“華帝一道菜告白大作戰”的社交互動玩法，重點推廣華帝熱銷電商爆品，爲大促導流，助力銷售!整體項目傳播效果優異，在抖音平臺完成「品牌搭臺-達人種草-大衆參與-導流電商」的一體化完整閉環傳播，整體傳播既完成華帝品牌調性輸出，也能爲華帝抖音電商實現強力的銷售轉化!

　傳播內容創意及媒介鋪排

在內容上，華帝洞察大衆表達愛意總會藏在生活的細節裏，一飯一蔬都能表達愛，一道美味正是告白的好助攻。本次，華帝基於自身品牌資產中“年輕一家三口”的人羣標籤，結合五一黃金週都必不可少“婚慶”主題熱點，打造“用美食告白”的創意玩法，精準瞄準潛在消費者(即將成家的人羣或已購房的新婚小家庭)。在傳播玩法上，華帝完成「品牌搭臺-達人種草-大衆參與-導流電商」的一體化完整閉環傳播，做到聲量銷量全攬收：

品牌搭臺：華帝上線#華帝一道菜告白大作戰 主題挑戰賽，並精準鋪設抖音開屏、品牌榜等硬廣資源作爲入口吸引大衆與潛在客戶羣體參與。

達人種草：多位千萬量級達人定製劇情向視頻參加品牌活動，使用華帝主推產品演繹創意告白故事，激活更多 UGC，提升聲量擴散抖店/主推產品入口。

大衆參與：爲擴散內容參與面，華帝上線同名全民任務，大量優質 koc 帶話題參與其中，擴散挑戰賽，觸達潛在客羣。導流電商：最終利用抖音平臺「品牌館」、承流品專頁面、小藍詞、內容加熱等工具承接流量，將意向人羣導流政策與電商頁面，完成促銷，助力轉發。

整體活動以華帝的挑戰賽活動爲基點，利用平臺資源與達人共創，打透抖音平臺。根據抖音雲圖後臺數據及媒體反饋數據最終統計，本次活動品牌總曝光爲 3.4 億次，覆蓋品牌曝光人羣超 8925 萬(其中在拉新人羣中表現遠超行業)，項目整體投放總播放量爲 2.4 億，總互動爲 360 萬。最終完成銷售目標。

華帝重視電商平臺發展與傳播創新的投入，本次項目，華帝用一場大型社交活動活動串聯整體傳播，有效實現品牌傳播、爆品種草、電商閉環，最終完成品效合一。