文/吳毓楨

今天網信辦發佈通知，宣佈在近期全面巡查多家網絡直播平臺，經查，“虎牙直播”“鬥魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”“CC直播”“瘋播直播”“歡樂直播”“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”等10家網絡直播平臺存在傳播低俗庸俗內容等問題。

圖片來自網信辦

低俗文化整治問題，又再次被抬上臺面。在網絡直播盛行的今天，越來越多人蔘與到行業中來，觀看的人羣數量也越來越龐大，如何在正常運作產業的同時保證內容質量，這就成了所有直播平臺的難題。

高度商業化之下的“低俗工具”

網絡直播的產業從最初興起便出現許多問題，因監管不到位，大量平臺主播大肆傳播低俗文化。以色情沾邊內容最爲猖狂，爲取得收入，部分女主播不惜穿着暴露，擺出一些低俗性動作，博取觀衆歡心後誘導其充值，進行打賞。

鋅財經之前曾報道過鬥魚、虎牙的合併新聞。其中指出鬥魚、虎牙被人民網痛批“自毀前程”，借免費網課推銷遊戲。直播平臺這般行爲已不是一天兩天了，嘴上喊着轉型，實際上卻只顧變現。

互聯網一直以自由的氛圍吸引着人們，但因爲過度自由，也被那些想通過不法手段賺取錢財的人鑽了空子。當商業化程度到達一定程度後，盈利成爲了最大目的，有的平臺睜一隻眼閉一隻眼，有的平臺只做紙面監管，這就讓低俗文化的傳播，變得簡單的多。

亂象多種多樣，監管難度加大

上述舉例的只是目前網絡直播中的一個不良現象，而在人們日常可以看到的直播中，還包括粗俗謾罵，低俗惡搞，變向利用其它名號推廣遊戲，網絡賭博等等各類違規內容。

而參與這類直播活動的主播和觀衆也不乏年輕人，很多未成年也是各類直播平臺的常客。

一名16歲女高中生因疫情原因，無法返校，在家中觀看直播時打賞一位男主播近55萬元。這筆錢是父母準備投資的錢，還包含部分外債。事發後，該女孩的母親十分不解，爲何女兒要將這樣一筆不小的數目用來打賞素未謀面的主播。

成都一10歲男孩在觀看某主播直播時，受其引導開始玩一款網絡遊戲，並在半個月內被主播教唆充值7000元。

諸如此類的新聞，近些年來我們常常有所耳聞。

在巨大的利益面前，直播平臺總是與監管部門打着“游擊戰”。當監管巡查命令下達時，將不良內容清除下架，過些日子後又重新上線，放縱主播任意傳播不良內容。

“一些平臺誘導未成年人充值、打賞，對未成年人的身心健康、習慣養成以及學業都帶來危害，必須引起社會各界足夠重視。”中國人民大學法學院教授劉俊海說。

行業洗牌，格局再次變化

一位新聞傳播教授曾表達自己對直播行業的看法，其認爲主播羣體自身缺乏高素質修養，沒有正確的價值觀是不可忽視的原因。盲目追求利益，但卻違背了道德，這是不可取的。

在抖音、快手這兩大入侵者席捲市場後，本就競爭激烈的直播市場，更是被攪和的四分五裂。原本一分爲二的遊戲、娛樂直播行業格局，也因主播帶貨的興起，加入了電商直播的模塊，變成如今的三足鼎立格局。

與電商直播相比，傳統直播“變現”能力的差距不是一星半點，興起的“新星們”對“老骨頭們”不斷的打擊。

當網絡直播平臺，在面對多方的圍追堵截，利益變現的誘惑之後，內容與利益的權衡也變得不再簡單。產業結構瞬息萬變的今天，如何時刻保證自身的競爭力，是企業家們一直深思熟慮着的問題。

在大佬們紛紛走入直播間，爲自己和他人品牌站臺帶貨時，也就意味着直播行業正經歷着一次洗牌。兼顧節目效果與收益的帶貨直播，或許大家更願意駐足。

天鴿創始人傅政軍認爲,2018年是直播行業兩極分化的分水嶺,直播市場逐步向精細化、價值化的進程邁進,“直播+”的賦能方式已成爲廣泛的共識,只有打破直播的邊界,成爲泛娛樂平臺,纔能有更大的作爲。