說實話，這次天貓618，iPhone能用短短5個小時，賣出5個億的營業額，筆者一點都不驚訝，甚至還撇了撇嘴。爲什麼？因爲這是蘋果第一次主動打特價，雜七雜八的優惠活動一起加起來，足足便宜了近1000元，絕無僅有，機不可失。看到這，可能有些讀者朋友就要退出去了，想着這又是一篇果粉在自嗨的文章。但其實這是一個誤會，因爲在此之前，iPhone 11曾連續7個季度霸榜。

iPhone11

這波操作大概什麼水平？可能大家不是很有概念。7個季度就是21個月，在iPhone相對銷量慘淡的時候，一個月也能在中國賣個600萬部。因爲iPhone11用了價差戰略，且上一代產品口碑平平，所以這些銷量基本都來自於iPhone11。這是一筆很好算的賬，21*600萬，相當於1.2億部。更重要的是，這不是一部千元機，而是清一色的5000元+的手機。銷售總額能達到6000億元，按60%以上的毛利，利潤也能達到3600億元，那麼這部iPhone11和華爲手機有啥區別？

庫克

筆者認爲，它的賣點就是兩個，一個是IOS操作系統，另一個是“iPhone”這塊金字招牌。有些人看到沒有A13，可能又要打字了。鍵下留人，蘋果的處理器基本都是自己跟自己玩，庫克只是擠牙膏，例行更新。象徵性地提升之後，自有粉絲買單，這是品牌商的權利。如若不然，庫克因爲跟英特爾合作心裏沒底，主動比較麒麟990 5G，信號不好的蘋果芯片，早已成爲短板。所以，A13也好，A14也罷，它的底線是沒有明顯短板就行，不屬於賣點。

華爲

話不多說，直接進入IOS操作系統。這是iPhone和華爲手機的最大不同，因爲安卓機的崛起變得充滿爭議。筆者認爲，IOS系統先天基因要優於安卓系統，但實際差距其實並不大。先說先天基因，因爲IOS系統的封閉，以及天下獨此一家的原因，蘋果享受着充分的話語權。開發者要麼進行適配，要麼接受下架，很少出現“軟件打架”的情況。除此之外，iOS所採用的Objective-C.Java編程語言，要比JAVA語言少一個信息處理環節。

蘋果

但這些都是歷史，國內的手機廠商已經從百家爭鳴，發展到塵埃落定階段。加之BAT 的保駕護航，APP開發者走上了一條正規軍道路。至於JAVA語言的天生缺陷，也因爲華爲操作系統的鴻蒙化，從根源處得到解決。所以IOS操作系統的先天優勢，其實是在走弱的，於是，iPhone就耍了一個小聰明。同樣是息屏下接受指令，安卓手機會忙完了再做出反應，而iPhone會先停下手上的事。這就導致安卓打開軟件“卡”，iPhone打開軟件經常閃退。

羅永浩

注意這兩個不同導向哦，安卓讓用戶覺得是安卓的問題，iPhone讓用戶覺得是軟件的問題。所以，IOS操作系統是一個賣點。那麼，再說“iPhone”這塊金字招牌。在相當一部分人心裏，華爲三星也許是高端機品牌，但蘋果一定是高端機品牌。何解？騰訊用iPhone 11給員工發福利，雷軍用iPhone11是學習廠商，羅永浩帶貨iPhone 11，是“國人對國產手機假裝驚喜”。所以，蘋果比華爲等品牌更容易出爆品，只要發佈第一週賣斷貨就行。

庫克

看到這，相信大家基本上已經心裏有數。iPhone11連續7周霸榜，並不是華爲手機不行。而是，“IOS操作系統更流暢”已經成爲一個先入爲主的觀念，加之“iPhone就一定高端”的品牌形象，使之不在五行之中。“不在五行之中”的產品破天荒地降價了，一般的消費者如何能扛得住呢？不過話說回來，價格是對品牌價值的量化，庫克老玩“價格戰”肯定也不行。想來，也是沒有辦法。（李雙喜）