2014年、2015年，小米手機出貨量曾是中國市場的老大。市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，2015年，小米手機在中國市場的份額高達15.4%。那時，剛誕生不久的小米，憑藉配置參數、飢渴營銷，並以“硬件不賺錢”的宣傳口號，在國內智能手機市場跑馬圈地，野蠻生長。

然而，隨着手機行業的進步，價格的透明，以及消費者的覺醒，過去的套路，今天不再管用。而單一的性價比，簡單的參數驅動，早已無法打動更多消費者。而那些技術創新的產品，低調務實的品牌，更容易獲得消費者的認同。

雷軍與盧偉冰

“安乎都護府長史”近日公佈的線上線下數據顯示，今年5月份，國內手機市場整體處境不妙，尤其是小米，份額已經掉至第6。這恐怕是雷軍都沒有想到的。2018年初，雷軍放話，小米手機要用10個季度的時間，重回國內第一。爲了實現夢想，去年年初，雷軍挖來金立高管盧偉冰，加大了營銷力度。

盧偉冰來小米後，小米熱鬧了。在金立鮮爲人知的盧偉冰，到了小米如魚得水，不時在網上炮轟友商，時常攪起波瀾。而在去年的一次新品發佈會上，有人曾統計過，盧偉冰一場發佈會下來懟了華爲80多次。在網絡上，小米似乎很少輸過。今年，雷軍再次網羅手機行業的人才，將聯想副總裁常程、小辣椒創始人王曉雁等招致麾下，組建起強大的營銷隊伍，意圖打一場大仗。

不過，從5月份的數據來看，小米的處境並不樂觀，其在國內的市場份額僅排第6，落後華爲、榮耀、OPPO、vivo、蘋果。5月份，小米系手機份額爲8.25%，同比下降18.86%，市場份額大約是華爲（不含榮耀）的1/4，是vivo的1/2。從前5個月來看，小米在國內的份額爲9.06%，同比下降30.69%。

5月份數據

今年5月份，華爲手機的份額爲33.75%，榮耀的份額爲13.91%，兩者之和達48.71%，同比增幅41.28%。另外，在5000—8000元高檔機型中，華爲手機首次超越蘋果，位居中國市場第一。

OPPO大幅下滑

低調的vivo，步步爲營，在國內排名第二，市場份額爲16.52%。兩年前，國內排名第二的，一直是OPPO，但最近兩年，OPPO戰略不清晰，市場地位下滑較爲厲害。由於產品線混亂，公司忙於圈地建樓，OPPO的產品及品牌都在弱化，而過度消費快充之後，也面臨創新不足的瓶頸。今年5月份，OPPO系在國內份額爲15.06%，同比下降22.99%，是國產手機跌幅最大的。文/徐上峯