[釘科技述評]受疫情影響,2020年的彩電業壓力驟增,量額齊跌成爲新常態。

釘科技注意到,奧維雲網(AVC)數據顯示,2020年1-5月中國彩電市場零售量規模爲1599萬臺,同比下降14.8%;零售額規模爲393億元,同比下降27.9%。

雖然618大促讓彩電市場有所回暖,但無法扭轉上半年整體下行的趨勢。奧維雲網預計2020年上半年,中國彩電市場零售量規模將達2087萬臺,同比下降9.2%。

羣智諮詢最新發布的數據也顯示,一季度全球電視出貨量爲5040萬臺,同比下滑4.8%;預計二季度全球電視出貨量爲4740萬臺,同比大幅減少12.2%。

從全球主要電視品牌來看,上半年的銷售達成率(BP)都很低。從國際品牌來說,三星的BP達成率爲40%,LGE和索尼的BP達成率分別爲36%和29%。對比來看,三星和LGE略好,索尼受影響較大。

從國內品牌來看,BP達成率相對較高的是長虹、海信和小米,分別爲43%、40、39%;TCL、康佳、創維的BP達成率爲37%、34%和29%。

總體來看,無論是國際品牌還是國內品牌,沒有一個品牌的BP達成率達到50%,這也能體現出上半年彩電市場的低迷。

上半年市場萎靡,彩電企業銷售達成率很低,那麼下半年市場狀況會改觀嗎?釘科技注意到一個信息,那就是面板價格在下半年很可能會漲價。

羣智諮詢數據顯示,受海外各個區域需求恢復及品牌積極的銷售計劃拉動,三季度全球主力品牌面板採購數量環比大幅增長31.5%;三季度TV面板供需緊張,面板價格將迎來上漲,其中 50英寸及其以上尺寸的漲幅最爲明顯。

面板漲價對現階段的彩電企業來說並不是好事。畢竟,目前來看彩電消費需求的大幅回暖並無跡象,但低價衝量幾乎已經成爲全行業的共識,面板漲價將導致成本壓力進一步增加,嚴重影響彩電企業本就微薄的盈利能力。

也就是說,此前由於面板價格持續下行,讓彩電企業有空間採用價格戰的方式來刺激銷量提振,下半年隨着面板價格的提升,將嚴重製約彩電企業的降價促銷能力。

目前來看,下半年液晶面板的漲價是大概率事件。三季度彩電品牌備貨積極,導致需求端偏熱,而三星、LGD退出液晶產能客觀上也會導致供應端偏緊,供需兩端的變化會在一定程度上推高面板價格。

但問題是,終端市場消費需求很可能無法達到彩電企業的預期。這方面,羣智諮詢也指出,消費者對電視需求總體受到抑制,三季度的面板需求存在較大泡沫,整機廠與面板廠需要更爲理性看待泡沫性需求,提前做好規避風險的準備。

總體來看,下半年市場形勢要好於上半年,但依然難以走出量額齊跌的狀態。奧維雲網(AVC)預計,2020年下半年彩電市場零售量規模2573萬臺,同比微降0.9%;零售額規模638億元,同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規模將達4660萬臺,同比下降4.8%,零售額規模1144億元,同比下降16.5%。

悲觀沒有意義,對於彩電企業來說,需要認識到“沒有做不好的市場,只有做不好的品牌”。彩電企業在市場低迷期,還是要努力提升顯示和AIoT技術能力、豐富和創新商業模式、推動品牌集中度提升等,唯有如此才能在波動起伏的市場和優勝劣汰的競賽中保持不敗之地。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技網”)