路透數字新聞報告：流量增長廣告下降，媒體狀況究竟如何？

編者按：本文來自微信公衆號 “全媒派”（ID:quanmeipai），作者騰訊傳媒，36氪經授權發佈。

上月，牛津大學路透新聞研究所發佈《2020年數字新聞報告》，該報告調查了40個國家和地區、8萬多人的數字新聞消費情況。在新冠疫情深刻影響全球新聞業的背景下，這份研究比較直觀地反映出數字新聞在過去這段艱難時期的變化及內容生產與內容消費的總體特徵。

本期全媒派（ID：quanmeipai）精選報告中的部分內容，與你一起從媒介經營、市場需求、內容業態等角度，瞭解上半年媒體有哪些發展趨向及用戶有哪些消費期待。

傳統電視媒體重新彰顯魅力

數據表明，過去的九年間，在線新聞取代電視一躍成爲許多國家民衆獲取新聞的主要來源。與此同時，印刷媒體的數量持續下降，而社交媒體的數量在急劇增長後趨於平穩。

但疫情改變了這一現象。在2020年1月和4月分別被調研的六個國家中，每週電視新聞的觀看頻率平均增長5%。

當人們被要求對自己獲取新聞的來源做出選擇時，這種偏好的改變就更加明顯。英國的調查結果顯示，從1月底到6月初，20%的民衆的媒體使用偏好由網絡轉爲電視。

在英國，首相鮑里斯·約翰遜規勸民衆留在家中的電視演講成爲英國電視歷史上收視率最高的節目之一。實況轉播數據爲2700萬（不包括通過新聞網站和手機應用進行的直播渠道）。3月份的公告顯示，BBC電視的夜間收看率增加了約30％，而歐洲廣播聯盟（EBU）報告稱，疫情早期，歐洲各個國家和地區每天的收看量增長了14％。

電視和社交媒體在各個年齡段的受衆佔比也有所提高，增長最多的當屬35歲以下的年輕受衆羣體。與英國一月份的數據相比，35歲以下的受衆觀看電視新聞的比例上漲了25%。較老年齡段的受衆減少了對報紙的閱讀，轉而更多地觀看電視新聞。

在居家隔離期間，民衆的媒體使用習慣發生了顯著的變化。越來越多的受衆開始選擇電視新聞和在線新聞。與此同時，社交隔離也促進了新的數字工具的使用，很多人在疫情期間第一次加入了在線小組並使用視頻會議。可以看出，疫情同樣也加快

了數字化應用的普及。

數字訂閱取得增長，但還不夠

頭部媒體在內容付費上佔優

現在預測新冠疫情對新聞業的整體影響還爲時尚早，但是，可以肯定的是它將促進行業的整合與成本縮減，甚至是商業模式的改變。儘管一些媒體的數字訂閱有所增長，但也有一些媒體表示廣告收入下降了50％，許多報紙不得不削減或停止實物印刷，進行裁員。

澳大利亞的新聞行業已經暫停了大約60種報紙的印刷。而在英國，分析家們預測，三分之一的媒體工作者將失去工作。

現在所有的目光都聚焦於網上讀者的付費模式，包括訂閱、會員資格、打賞和小額付款，以及如何才能和讀者建立起信任關係以吸引他們付費。

在過去的12個月裏，更多的媒體開始對內容進行收費，或者優化自己的付費牆。在一些國家，線上新聞支付比例顯著上升，其中美國增長了4%到20%，挪威則更高，增長了8%到42%。

今年路透新聞研究所再次對美國、英國和挪威的在線新聞付費的模式與用戶態度進行了調研。結果顯示，在這三個國家中，內容付費的最大受益者都是一些知名的新聞品牌。在美國，大約一半的受衆訂閱了《紐約時報》或《華盛頓郵報》；在英國，與之相似的是《泰晤士報》和《每日電訊報》，儘管訂閱數量上相對較少；在挪威，《晚郵報》佔據了主導性的優勢，有24％的讀者付費。