摘要：在蔡徐坤入職中國移動後，剛剛鹿晗加入中國聯通，吳亦凡啥時候代言中國電信？

現在我們國內運營商呈現"三足鼎立"的局面，中國移動、聯通、電信三家獨大。

從最初的2G網絡到如今普及的4G網絡，這三家運營商的競爭就沒有停止過。而如今5G時代就要來臨，各大運營商自然也不會放過這個機會來擴大自己的影響力。而邀請知名人物爲自己代言，就是一個很好的選擇。

但是，讓我深感意外的是，移動、電信、聯通的"代言人"，在十年以後，又回到了"流量明星"這條老路上來。

比如，前不久歌手蔡徐坤在個人微博宣佈成爲動感地帶5G合夥人。中國移動官微也曬出了蔡徐坤的工牌，顯示職務爲"動感地帶5G合夥人"，編號爲"KM001"。

比如，7月11日，知名藝人、人氣偶像鹿晗在社交平臺上宣佈自己成爲"中國聯通創新合夥人"。中國聯通攜手鹿晗正式推出"福鹿相伴卡"，爲進一步發力5G吹響前進號。鹿晗正式解鎖新身份成爲"中國聯通創新合夥人"，以"福鹿相伴卡"爲廣大聯通用戶帶來專屬福利與驚喜。

誠然，"在我的地盤你就得聽我的"，2003年，伴隨着周杰倫的說唱，千萬中國年輕人成爲了中國移動"動感地帶"的用戶。作爲2G、3G時代中國移動面向年輕客戶推出的品牌，"動感地帶"憑藉其優惠的流量費用，以及周杰倫、潘瑋柏等當時紅極一時的代言明星，吸引了大批年輕人，也鞏固了中國移動在市場競爭中的領先地位。

這算是中國通信史上最成功的營銷案例，至今被大家津津樂道！

但是，十年以後，這條路還行得通嗎？還能複製"周杰倫+動感地帶"的巨大成功嗎？

無論誰來代言，都無法媲美當年周杰倫代言動感地帶的效果。

那時的中國移動，有霸主級金錢BUFF在身，多品牌策略傳播執行得相當精彩。

知名度最高的廣告語和代言人大致如下：

動感地帶，我的地盤聽我的，代言人：周杰倫，潘瑋柏，S.H.E

神州行，我看行，代言人：葛優

全球通，我能，代言人：鄧亞萍，王石探險隊

但這樣的"盛世"不會被複制，爲什麼？講幾個淺薄的個人觀點：

- 運營商這種用戶量近十億的品牌，一旦採取單品牌策略一把抓地傳播，廣告上能表達的就只是些不痛不癢的吉利話了，否則衆口難調呀。比如

"和"這樣的，說不出哪不好，就不知道是個啥，也不怎麼記得住。代言人也是同樣的道理；

- 媒介碎片化，人們的興趣點也日漸分化，即便只是面向年輕人羣，也難再找到哪個偶像"市場佔有率"比得上當年的周杰倫，何況關注夠多的流量

明星還有招黑風險；

- 最重要的……錢。相對十幾年前來說，現在的運營商既沒有那麼多錢（我現在每個月的手機費還不如03年高），也沒有足夠多的利潤增長預

期。即便對5G新概念進行一定的廣告投入，也是以鞏固自身市場地位爲主，遠不會再像曾經開拓市場時那麼轟轟烈烈了。

總之，那個好代言、好廣告可以幫助品牌創造奇蹟的年代過去啦。誰更適合代言，見仁見智，對運營商來說恐怕沒那麼重要了（反正也不會花太多錢投放）。

最後，請鹿晗代言，不如把錢省下來，踏踏實實提升下員工的待遇，讓大家安心工作！

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