原標題：上半年銷量下滑難掩5G手機亮點 ,下半年貼身肉搏戰加速換機潮？

杜峯

突如其來的疫情導致消費者支出減少。在上半年，全球智能手機出貨量將同比下降一成以上，堪稱寒冬。與此同時，5G手機的逐漸普及，2020年下半年已經開始，隨着5G手機出貨量大增，戰鬥又將拉開序幕，激烈競爭下5G手機價格有望下探至千元門檻，5G引發的新一輪換機潮有望來臨。

上半年手機市場整體下滑一成以上

受到疫情和宏觀經濟影響，上半年手機市場整體表現疲軟。中國信息通信研究院7月10日發佈的數據顯示，2020年1月至6月，中國手機市場總體出貨量累計1.53億部，同比下降17.7%。

今年前6個月中，受疫情影響，前三個月中國手機市場出貨量大幅下滑，雖然4月份，手機出貨量回暖，同比增長了14.2%，但5月和6月，又出現同比下滑，其中6月中國手機市場總體出貨量2863萬部，同比下降16.6%。也就是說，上半年有5個月出現了同比下滑的情況。

放眼全球，手機市場的表現也不樂觀。根據 IDC 的預測，今年上半年智能手機的出貨量將下降 18.2％，2020 年全球智能手機出貨量預計將同比下降 11.9％，達 12 億部。

不過，IDC 預計，中國智能手機市場在 2020 年只會出現個位數的下降。相比之下，在歐洲，特別是意大利和西班牙等國家疫情影響嚴重，這將導致今年這些地區出現兩位數的跌幅。

另據知名分析機構Counterpoint Research最新的一份報告顯示，近三分之一的智能手機用戶在更換下一步智能手機時降低了20%的預算。

在整體需求放緩的情況下，各大手機廠商的表現也大相徑庭。這其中最爲突出的當屬華爲，4月和5月，華爲手機的全球出貨量連續兩月趕超三星，成爲“全球第一”的品牌。據知名統計機構Counterpoint發佈的數據顯示，今年4月份，華爲以21.4%的市場份額超越三星的19.1%；隨後的5月份，華爲再次以19.7%的市場份額超越三星0.1個百分點（三星19.6%）。

分析認爲，華爲手機的銷量之所以沒有全面下滑，一方面是因爲高端機型系列降價的幅度比較明顯，另一方面是因爲榮耀推出的一系列中低端機型在價格上也做出了很大的讓步。

相比之下，五月份，小米和OPPO、vivo雖然也均已8%的份額躋身前六，不過已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市場份額一度達到了10.7%，今年第一度vivo在全球手機市場上的份額則是達到了9%。

小米和vivo目前最大的短處在於過度依賴印度市場的份額，而華爲雖然在國內的市場上地位穩固，但海外業務的打擊也讓華爲手機出貨量“全球第一”還能維持多久存疑。

國內5G手機出貨量首超50%

在手機出貨量整體下滑的情況下，5G手機的表現成爲亮點。據中國信通院最新發布的報告，2020年1月至6月，中國市場5G手機累計出貨量6359.7萬部，佔同期手機出貨量41.5%。6月，國內市場5G手機出貨量1751.3萬部，佔同期手機出貨量的61.2%，這是5G手機首次在國內手機市場佔有率突破50%。

不僅5G手機出貨量激增，上市機型也更加豐富。1-6月，國內市場5G手機上市新機型累計105款，佔比爲48.6%，其中6月上市新機型24款，佔同期手機上市新機型數量的51.1%，也實現了對4G機型的反超。

以華爲爲例，據統計，上半年華爲和榮耀共發佈了19款手機，加上7月初剛剛發佈的榮耀30青春版，華爲今年發佈的新手機已經突破了20款。其中，絕大多數都是5G手機，只有少數幾款是4G手機，不僅有年度旗艦產品，還有競爭力超強的千元檔5G手機，可以滿足大多數消費者的購機需求。

除了出貨量和款式，5G手機的價格也在節節下探。從5000元的高門檻到2000元以內的平民價格，5G手機僅用半年時間就實現了對多個價位段的完整覆蓋。

目前，華爲、vivo、小米、Realme等多家品牌都推出了各種價位的5G手機，這些手機中既有國產高端旗艦華爲P40 Pro 和OPPO Find X2，也有大電池的中端5G旗艦vivo Z6，也有小米旗下低價位的5G手機千元機Redmi 10X，從高端旗艦機到中低端機型應有盡有，讓消費者的選擇更加多元。

激烈競爭有望加快換機潮

2020年下半年已經開始，手機商之間的戰鬥又將拉開序幕，而5G手機出貨量反超4G手機也預示着貼身肉搏戰的到來。

根據市場研究公司Strategic Analytics（SA）7月5日發佈的數據，今年5G智能手機市場預計將達到2.34億臺。在國內，華爲（含榮耀）在國內市場的出貨量佔比已經超過了50%。

華爲銷量如此高，與機海戰術有很大關係，榮耀總裁趙明表示，2020年上半年榮耀逆勢增長，線上份額穩居第一，成爲唯二份額增長的手機品牌。2020年二季度是5G加速發展的時期，榮耀集中在各個價位推出極具競爭力的五款5G手機，下半年還有相應的5G產品在研發序列中。據他預測，“中國5G市場已經到了爆發階段，年底5G手機出貨量預計將佔市場七成”。

隨着5G手機在細分市場的滲透，各廠商的爭奪將更加激烈。

爲了進一步拉動手機消費，低價位5G手機成爲無疑將成爲廠家角逐的熱點。據IDC預測，5G機型價位大批下探至2000元以內的這段時間，將成爲各廠商，及上游供應商佈局與爭奪的關鍵。2020年內，將有超過20%的5G手機低於2000元的價位。

實際上，目前多款5G手機實際售價已經跌破1500元，在618大促期間，一些5G機型促銷價降到了1300元以內，而華爲、小米、VIVO、OPPO等廠商推出的5G手機均獲得大賣。業界預測，隨着第三季度更多中低款5G芯片的發佈，價格還將明顯下探。有媒體預測，在今年下半年，將會有一大批搭載驍龍690或天璣800的百元5G手機湧入手機市場。

就手機市場現狀而言，如今在售4G手機相對5G手機不僅功能上不佔優勢，連價格優勢也基本消失，這也預示着4G手機進入清倉階段，5G換機潮有望真正到來。

換機潮的到來，不僅由價格驅動，也與5G手機性能有關，隨着處理器、手機軟件不斷更新換代，目前5G手機在成本控制、生產製造、功能體驗等方面的成熟度不斷提升。同時，5G網絡覆蓋率也在不斷提升。目前5G基站也正以每週新增1萬多個的數量在增長，預計到今年底，中國將建設5G基站超過60萬個，實現地級市室外連續覆蓋、縣城及鄉鎮有重點覆蓋、重點場景室內覆蓋，從而使得5G手機有了用武之地。

爲了加快5G手機普及，除了線上，在線下，華米OV也已經把5G手機的用戶下沉佈局當作另一項重點工作，加緊拓展銷售渠道，讓5G手機從一二線城市向三四線城市甚至是鄉鎮銷售滲透。趙明近日就表示，四至六線市場對榮耀是一個增量機會。下一步，將要逐步地向四至六線擴張。

有業內分析人士表示，隨着5G網絡覆蓋的鋪開，預計5G手機更新也會與當年4G換機潮一樣有55%-60%銷量在線下。

值得一提的是，從2020年下半年開始，蘋果將推出支持5G的新款iPhone手機，5G手機市場的競爭愈發激烈。對此，有分析師表示，從上半年手機市場情況看，5G換機潮仍未完全到來，預計真正的換機潮節點將在配置5G技術的iPhone12發佈上市之際。