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文/劉喵喵 向陽

來源：連線Insight（ID：lxinsight）

零點剛過，在整個城市安靜下來的時候，影院大銀幕亮了起來，音樂聲響起，燈光漸滅，臺下是戴着口罩的觀衆，零零散散地落座。

等待了約180天之後，影院終於重新出現在大衆視野。

熟悉的場景和電影開端的音樂聲在影院重現。7月20號零點場，全國多家電影院趕在了這一天的最開始，正式宣佈營業，這一天是全國低風險地區影院復工的第一天。

7月16日，國家電影局發佈通知稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。中高風險地區暫不開放營業。因此從通知發出開始，多家電影院就已經開啓籌備工作。

“在微博‘電影院復工超話’裏看到20號開業的消息時，真的差點要哭了，因爲我是太喜歡這個行業了”，爲了等待這一天，張泉很早就開始做準備，他是一家影院的合夥人，負責影院的運營和活動策劃，影院位於貴州凱里的一座小縣城，他馬上把這條消息發到了工作羣，當天就把員工招了進來，但是員工數量少了一半，“疫情以前是12個，現在只有6個員工。”

“人們快將電影院遺忘了”，張泉提到，他沒料到，受疫情影響，這一等就是半年時間。 

準備時間明顯不夠，張泉每天只睡4個小時，做打掃衛生、影院消毒等準備工作。告別了半年之後，吸引顧客重回電影院成爲了工作的重點。

多地影院開展“低價觀影”活動，以老片子“賠本賺吆喝”，甚至有的票價低至3-5元一張。“因爲在小縣城，很少有人知道電影院重新開張了，更需要做一些宣傳活動。”張泉告訴連線Insight。

根據國家電影專資辦提供的數據，7月20日全天全國的票房達到了350.46萬元，全國的放映場次超過了10000場，全國的票房觀衆共有15.8萬人，場均人次爲15人，而平均票價爲20元。

票房成績還算不錯，但是相比從前仍舊有較大差距。目前來看，選擇在7月20號營業的影院還是少數，大多數還在等待和觀望。

“觀衆在觀望，因爲有人會擔心安全問題；影院也在觀望，因爲不敢做第一個喫螃蟹的人，這麼久沒有營業了，說實話心裏都會有點慌”，常州一家影院值班經理陳藍告訴連線Insight。

即便營業的影院，票房也並不高，影院工作者陳辰向連線Insight透露了票房數據，他提到，他所在的影院在7月20日恢復營業，影院一共3個區11個廳，但是隻開了一個兒童區三個廳，票房昨天只有360多元，“所以現在就4個人，其他全職員工都還在等待店長通知具體上班時間。”

全面恢復營業還需一段時間，但是對影院來說，復工就意味着希望。

1

修機器、做宣傳備戰，但真正營業的不多

復工的消息從7月初就開始傳出了。

“7月初稍微有一點點風聲，大概7月10號左右，就聽說這次應該確定可以復工了。”陳藍告訴連線Insight，她所在的影院從7月10號開始，就已經在準備各種各樣的宣傳物料，做影片檢查和設備維護，並重新打掃一遍衛生。

“相比之下，這一次看到這個消息時心情更加平靜了”，陳藍提到，在這次通知下達之前，在3月和5月已經有過兩次“復工”消息，但每次都成了泡影。

在5月份當地影院“確定復工”的通知發給陳藍的時候，她感到“終於等來了這一天”，於是，全員出動花了一週時間把電影院裏裏外外全部打掃了一遍。但是由於北京疫情復發，這一次復工計劃也最終被暫停，“本來以爲有觀衆會來，最後變成了我們自己在空蕩蕩的影院裏看電影，真的很心酸。”

但是7月16日這一次全國範圍內的通知如同一粒“定心丸”，陳藍開始和同事們籌備物料、維護機器。“整個確定排片的流程，是需要先提交復工申請，我們是在17號提交的，然後一般是三天的流程，7月20給我們寄過來了硬盤裏面有《第一次的離別》和《璀璨星火》，但是我們因爲還沒營業，所以只是先把影片拷下來。”

她告訴連線Insight，籌備工作中，最困難的也是影院設備的維護，因爲設備太多，放映機如果長時間不開，主板容易損壞，“而且機器比較貴，一臺幾十萬，本來現在就已經在虧本，如果損壞的話就更消耗不起了。”

這一問題也出現在王輝所在的影院，7月20號晚上，放映機出現了故障，他和同事一起維修到凌晨1點半才結束。

“設備不只是放映機，還包括各種設備，比如娃娃機，因爲不是我們一家出現問題，全國的影院一起復工，都會出現各種各樣的問題，設備廠家的客服電話都接不過來，所以我們只能自己去維修。”陳藍提到。

復工的通知下達之後，大多數影院都已經開始進入備戰狀態，但是真正在7月20號這一天選擇正式營業的卻不多，“復工不等於營業”，王輝告訴連線Insight。

按照國家電影局的通知，電影院的復工將嚴格落實屬地管理和行業管理責任。各地電影主管部門將關於恢復開放電影院的工作安排報當地黨委和政府同意後，當地疫情防控部門有序推進恢復營業。

浙江、江蘇、湖北、北京等地，均根據國家電影局通知發佈了影院復工通知，但是還有一些地方並沒有下達復工通知，具體何時復工仍是未知數。

王輝告訴連線Insight，目前他所在的影院還沒有接到通知，“整個福建好像都沒有通知，只有廈門有一些營業的影院，具體可以營業的日期也沒有確定”，所以他現在仍然在等，每天6點半起牀，做美團單車的搬車兼職以補貼生活費用，晚上回到影院做復工準備工作。 

王輝在兼職做美團單車搬車工作，圖源受訪者

陳藍所在的影院雖然已經準備得差不多，但還是選擇在7月25號正式營業，她提到，“都不敢第一個喫螃蟹，就想看第一個喫螃蟹的人有什麼反應，以防萬一又出現什麼狀況可以及時改正。”

陳藍已經在這家電影院工作三年，這家連鎖影院品牌，在全國有300多家門店，陳藍所在的這家影院一共6個廳，疫情之前，有7位正職員工和十幾名兼職員工，但因爲疫情，只剩下了6名全職員工。

在她看來，在近期觀衆、影院包括製片方都在“試水”階段，影院復工也面臨着房租、各項開支的調整，但“能少虧一點就少虧一點”。

她給連線Insight算了一筆賬，她所在的影院一個月租金40萬，此前一年票房900萬，爆米花等零食賣品銷售佔很高，佔到20~30%，大概有200多萬，這部分收入很可觀，且毛利高。

上座率方面，因爲規定要隔座而坐，距離一米，“普通的最小的廳是100多人，現在最多隻能坐30個人，上座率已經少了約60%。整體上人流量起碼要少50%。”陳藍說。

即使如此，開門營業也是唯一的選擇，“開放還是比不開放要好，不開放只能賠錢。”陳藍提到。

2

停工的日子裏，三百多家影院倒了

在媒體大肆報道、社交媒體一陣歡呼之際，影院停擺的100多天，已經如同一道難以癒合的傷疤，行業裏多少公司在這期間銷聲匿跡。

一個多月前，博納影業副總裁黃巍從悠唐國際的18樓一躍而下，當時大樓地下一層的博納悠唐影城已經停業了4個多月。黃巍的自殺震動了整個行業，導演賈樟柯在微博上感嘆“行業之悲”。

聽到消息的那天，梁元望的影院正在準備復工，和他一起清理空調的運營經理，通過三樓的房間爬到了高高的屋頂上，看着前方呆坐了兩個小時。面對梁元望擔心的詢問，他只回了四個字“找好後路”。

如果沒有疫情，這羣電影人可能正在爲一個個觀影高峯期忙碌着，但在2020年，長達半年的時間裏，“復工在即”成了“狼來了”的故事。

他們只能領着微薄的收入，四處求生。梁元望曾在接受連線Insight採訪時提到，他花了四年慢慢爬上了影院主管的位置，但影院停工後，他做過口罩生產、工地搬磚以及外賣配送。

還有在超市搬貨、爲美團單車整理戶外單車的從業者，從業八年的影院副經理王輝在擺車時路過影院，此時正值盛夏，他卻看到了影院門口還沒換下的春節海報，差點流下眼淚。 

很多人沒有熬過艱難時刻，影院類企業大量註銷。據企查查數據，1-6月全國共有321家影院相關企業吊銷、註銷。而在6月，倒閉潮達到了頂峯，單月吊銷、註銷數量超過100家，等待已久的影院經營者很多沒能堅持到最後。

復工是唯一的希望，但很難馬上恢復元氣。

其實從3月開始，全國少數影院受當地政策影響，開始了短暫復工。貓眼專業版數據顯示，3月22日，全國523家影院復工，以影院數量計算，全國影院復工率爲4.61%。

久違的開業，迎來的卻是慘淡的票房，3月22日，單日總票房4.14萬元，平均到每家影院只有79元收入。3月26日，復工影院數量上升至700家，單日總票房也僅上升至4.5萬元。五天之後，國家電影局又緊急通知所有影院暫不復工，已復工的影院立即暫停營業。

影院經營者的這半年，入不敷出，資金流告急。影院的收入來源主要是票房、賣品、會員卡等，而設備損耗、空調、水電和人工構成了影院的大部分成本。

一位四線城市的影院經營者告訴連線Insight，停工期間，爲了避免設備故障，隔三五天就要進行開機放映和衛生清潔，成本依然在不斷產生，營業額卻損失了一百萬，其它費用則損失了十幾萬。在沒有票房入賬的情況下，佔主要收入來源的零食賣不出去，只能過期處理。

更大規模的影院，損失則高達數百萬以及上千萬，而這樣的損失可能將持續很長時間。據國家電影局統計數據，全國電影院暫停營業，製片和宣發基本停滯的情況下，2020全年票房損失估計將超300億元。

3

報復性觀影還有多遠？

等待已久的正式復工，讓電影從業者欣喜不已，在他們聚集的羣聊裏，每天都能產生上千條消息。

幾天前，一位珠海的影城主管問：“你們有沒有做復工方案？預計8月票房能有多少？”下面的人發了個無奈的表情並回復：“8月的片都沒定檔，怎麼預計？”

影院開業只是艱難的邁開了第一步，想要迎來報復性消費，最終實現盈利，還有諸多條件的限制。

最影響如今上座率表現的，就是還沒有一部大熱的影片，吸引消費者走入影院。根據電資辦數據，復工第一天，新片《第一次的離別》以152萬票房領跑，重映老片中《誤殺》獲得近60萬票房。

正在上映的《誤殺》《尋夢環遊記》《戰狼2》等，雖然都是票房口碑兼具的佳片，但已經是舊片，而新片《第一次的離別》則是小衆的文藝片。兩者的票房帶動能力都十分有限。

而8月份的影片並非沒有定檔，只是新片太少了。現在明確定檔在8月的影片，有《蕎麥瘋長》《我在時間盡頭等你》兩部中小成本新片。此前，這兩部影片均計劃在2月14日上映，後因疫情撤檔。如今上映時間選在了8月25日，衝擊七夕票房。

正在上映的影片，圖源淘票票

相比過去暑期檔的熱鬧景象，不少從業者是有落差的，影院急需一個能引發“報復性”消費的新片。《第一次的離別》出品人吳飛躍曾表示：“很多影院向我們表達過他們的擔憂：若沒有新片，觀衆稀少，復業後的影院恐怕將面臨更大的經營壓力。”

不過，影院從業者最希望儘管定檔的，還是賀歲檔新品。“期待片方能夠給一部給力的片子帶動一下，顧客對賀歲檔的片子期待太大了。”一位影城員工在相關羣聊裏喊話。

1月23日，疫情突發，賀歲檔電影《熊出沒·狂野大陸》、《姜子牙》、《囧媽》、《緊急救援》、《唐人街探案3》、《奪冠》先後宣佈退出春節檔。

已經改檔推遲了半年時間的賀歲檔新片，目前爲止還未有恢復上映的消息。相比中小成本投入的影片，賀歲片投入大，盈利壓力更大。中小體量的影片可以抓住如今的機遇拼一拼關注，大片無疑會更謹慎地選擇最佳的上映時間。

如果再看遠一點，整個產業鏈的恢復情況，也和影院息息相關。如今，從內容方到製作方，再到發行方，最終上映的各個環節都在陷入危機。

過去一段時間，製作停產、資本停流、企業業務停擺，他們也需要恢復的時間。這決定了影院未來是否能有持續性的熱門新片供給。

除了影片外，關於觀影的諸多限制，也在勸退消費者。

根據國家電影局發佈的通知，影院需要全部採用網絡實名預約，實行交叉隔座售票，陌生觀衆間距1米以上；每場上座率不超過30%；電影放映場所原則上不售賣零食和飲料，影廳內原則上禁止飲食；日排片減少至正常時期的一半，控制觀影時間，每場不超過兩個小時，場間休息時間需對影廳充分清潔與消毒。 

影院交叉隔座售票，圖源淘票票

上座率、購票方式、排片量和觀影時間的限制，都對影院票房產生了影響。飲食的禁售也影響了影院的盈利。

“影院開業反而虧關停”的玩笑在業內流傳開，一半是吐槽，一半卻是實情。

一個伴隨着開工產生的經典案例已經足以引起行業的共鳴——7月17日17點40分，成都和平電影院放出20日的165張票，當晚全部售完，但影城當天全部收入僅爲16.5元。其中網絡售票每張3.1元，3元爲售票平臺收取的服務費，影院實收0.1元。

遠遠低於以往價格的“每張3.1元”，是影院爲了吸引客流推出的低價票。不僅是成都和平電影院，還有廣州、貴陽等各地的電影院都推出了低價票觀影活動，票價低至3到5元每張。

各種營銷造勢也隨着開業齊飛。成都春熙路附近的太平洋影城（王府井店），爲復工開業後第一位進入影廳的消費者，送上了終身免費觀影資格。

獲得終身免費觀影資格的消費者，圖源太平洋影城

根據電資辦數據，7月20日，低風險地區的電影院恢復營業的首日，全國票房超過350萬。相比2019年平均每天約1.76億的票房成績還有差距。

陳藍認爲，復工後的一個月，影院、製片方、消費者，都會處於一種試水和觀望的狀態。真正的報復性消費，還要起碼再等一個月。

華安證券也提到，國內電影院的開放附帶了防疫措施到位的前提條件，參考“非典”後影院採取隔行入座的措施。因此，其預計此次影院開放後1-2個月內整體票房大約爲歷史同期水平的20-30%左右。後續隨着影院防疫常態化得到逐步驗證，上座率將逐漸上升。

也有從業者很樂觀，認爲報復性消費隨時都有可能到來。電影院副經理王輝認爲，消費者熱情很大程度上是由爆款新片的定檔時間決定的，他說：“如果《唐人街探案3》宣佈8月1日上映，那麼報復性消費估計就在8月1號了。”當然，前提是《唐人街探案3》維持了以往的口碑和票房。

剛剛復工的這段時間，影院還要過一段苦日子，撐到報復性消費到來的時刻。但伴隨着復工的持續進行，以及即將到來的國慶檔，屬於電影業的春天終將到來。

（文中陳藍、王輝、張泉、陳辰、梁元望均爲化名。）