繼ZARA、H&M等快時尚品牌關閉門店、裁員後，日本零售巨頭MUJI無印良品也受到了重創。曾經明顯置於商圈購物中心臨街位置的快時尚主力店已不知不覺淡出人們視野。

撤出核心商圈

寸土寸金的和平路金街大道上，超2300平米的ZARA旗艦店，這裏曾記錄着ZARA輝煌時光。可惜華燈之下，有苦難言。如今，該店鋪已關閉。

作爲西班牙服裝巨頭ZARA母公司Inditex集團第一季度虧損4.09億歐元(約32億人民幣)，這是該集團2001年上市以來的首次虧損。在全球疫情形勢最爲嚴峻的時候，該集團關閉了88%的門店並採取線上銷售的方式。但由於線上銷售額原本只佔總銷售額的14%，因此第一季度線上銷售額雖然猛增50%，也不過是杯水車薪。該集團於6月10日宣佈，關閉全球近1200家門店。

爲此，身爲全球首富的ZARA老闆Amancio Ortega，據《福布斯》實時億萬富豪榜單顯示，截至7月17日，比之前減少5.06億至629億美元，縮水25%，近5年來首次跌出富豪榜前十。

新金融記者從Inditex中國公關部瞭解到，未來中國區關閉的門店銷售佔總銷售額的5%到6%。

ZARA不是第一家撤出核心商圈的快時尚品牌。半年前，H&M北京前門大街店和王府井門店均撤出。近日，新金融記者走訪多個商圈發現，高街品牌門店撤出後，取而代之的是知名運動品牌。

彼時2008年，ZARA、H&M等爲代表的快時尚品牌曾在天津佔盡風光。2010年8月，H&M濱江道樂賓店還未正式剪綵，門外就已排隊到南京路路口。

而如今，目前天津市場H&M僅剩12家門店，ZARA僅剩3家。

此外，GAP、Topshop、Esprit等品牌也相繼宣佈關閉全球上千家店鋪。

減少庫存低價促銷

香檳白、檸檬黃、丁香紫……這些高飽和色服飾，“高冷”地掛在陳列架上，而今年“up to 50%off(5折)”的標籤也顯眼地貼在貨架上。

疫情時期，宅在家裏不用去上班、不去外面喫飯參加聚餐時，對服裝的需求幾乎爲零。快時尚正在面對一場“庫存危機”。

上週，記者走訪天津大悅城、萬象城等多個商場後發現，各大高街品牌均在打折促銷，個別應季商品甚至低至10元，有些衣服甚至比一雙襪子價格還低。

3月到4月，全球時裝和奢侈品行業的銷售額下降近70%，許多以“高街消費”理念爲核心的“快時尚”品牌關門之後，不得不面對眼前龐大的庫存。

爲減少庫存，各大品牌今年紛紛降價或做超低價促銷活動。爲降低成本，品牌們又紛紛做起直播。但儘管如此，這些品牌線上銷售額佔總銷售額的比例低，並不能彌補實體店關門帶來的損失。

巨頭淪落倒閉破產

7月10日，MUJI無印良品美國子公司申請破產保護，18家美國店鋪全部關門歇業。

有數據顯示，美國無印良品這幾年來一直虧損，負債約6400萬美元(摺合人民幣4.5億元)，在今年的經濟衝擊下，2020一季度的營收同比去年，大幅下降了80%。

銷售大幅縮水、租金昂貴是破產的重要原因，無印良品在美國“水土不服”還可能因爲東西方文化需求的不同。主打極簡、原木色系禪意美學的MUJI，對西方人來說可能“不夠香”。

加上宜家、ZARA HOME等品牌的國民地位根深蒂固，無印良品在美國確實難殺出一條血路。當然，另一個重要的問題，便是價格。尤其在國內，大部分人對無印良品的印象就是“比較貴”。同樣功能的文具、日用品，無印良品價格要高很多。

除無印良品外，7月8日，有202年曆史的美國老字號服飾品牌布克兄弟(Brooks Brothers)也申請了破產。在此之前，曾風靡全球的內衣品牌維多利亞的祕密、美國服飾J.Crew、日本村上隆旗下藝術團隊Kaikai Kiki等品牌已接二連三宣佈倒閉破產。此外，極度乾燥(Superdry)、Earth Music&Ecology等品牌宣佈退出中國市場。

國貨逆襲翻盤

相比於外來的和尚，本地和尚倒有水喝。OCE、播、波司登、網易嚴選、小米有品、名創優品等本土品牌這幾年如雨後春筍般出現，依靠本土供應鏈資源優勢，極簡和高品質模式，推出了性價比更高的產品。現如今國潮品牌迎來了最好的日子。

主打優質低價的“生活好物集合店”品牌名創優品，雖然也在疫情期間遭遇過“暫停式受損”，但其迅速發力線上線下銷售模式，在多個城市推出“同城急送”和“無接觸配送”服務;同時佈局社交電商，通過社交裂變、線上直播等方式銷售產品;一系列操作深得消費者好感，短短兩個月時間，全國門店已快速回血，銷量猛增。

代表性價比的國貨品牌，在這次危機中獲得增長動力。《2020中國消費品牌發展報告》顯示，天貓第一季度新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，佔比超過了七成。

記者在門店瞭解到，如今名創優品從平價品牌升級成爲超級平價品牌，針對中國市場，在保障品質的基礎上降價20%-30%，95%的產品價格控制在30元以內，以極致的“優質低價”打動消費者。

同時，又大走IP戰略，在成功與芝麻街、Hello Kitty、故宮宮廷文化、Kakao Friends、漫威、花木蘭等全球著名IP達成合作後，今年7月份聯名騰訊旗下國民手遊《王者榮耀》，上市上百款產品，涵蓋了精品包飾、生活用品、文具、創意家居等多個品類，價格親民，大部分保持在10元至79.9元之間。另一方面，名創優品也不斷探索線上業務，以新社羣營銷的創新做法促進線上線下全渠道融合。

快時尚消費格局將面臨徹底洗牌，在流量消費時代，迎合大衆口味才爲王。

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