近日，一款名爲“必剪”的 App 在 App Store 和各大安卓商店上線。這是一款移動端視頻剪輯工具，支持高清錄屏和視頻剪輯。

這是嗶哩嗶哩首款官方移動端視頻剪輯軟件。

如同抖音官方剪輯工具“剪映”、快手官方剪輯工具“快影”一樣，必剪可以使用嗶哩嗶哩主站賬號登陸，並支持作品一鍵發送至 B 站。

B站官方對媒體Tech星球解釋稱，“我們於日前發佈了一款名爲'必剪'的視頻創作軟件。'必剪'APP融錄屏、剪輯、投稿等功能爲一體，將幫助內容創作者更方便地進行視頻創作。”

不同的是，必剪不像剪映和快影那樣有“模版”功能。在抖音和快手上，可以看到大量使用同一音樂、同一濾鏡、同一主題的小視頻，所謂“模版”功能就是將熱門視頻標準化，便於其他用戶創作出模仿熱門視頻的新作品。

剪映頁面

快影頁面

但這不是 B 站的創作風格。B 站上的大多數 UGC 內容爲 UP 主原創，套用模版並不是主流創作方式。因此必剪也沒有“模版”功能，而是在“素材中心”中提供了可供下載的表情包貼紙、漫畫特效、各種濾鏡等等。

必剪頁面

相比 2019 年 5 月上線的剪映和 2017 年 1 月上線的快影，嗶哩嗶哩的首款官方移動端剪輯工具顯然來得遲了。不過，對於大多數“傳統”B 站 UP 主來說，在手機上剪視頻從來也不是他們的剛需。

工具是視頻內容平臺的基礎。必剪的誕生證明，B 站顯然是對豎屏短視頻有新的預期了。

從橫屏到豎屏，一場四兩撥千斤的變革

B 站的 UGC 內容以橫屏長視頻爲主，通常比抖音、快手上的小視頻更“重”、製作難度更高。Premier、愛剪輯等專業視頻剪輯軟件是製作這類視頻的主要工具。自嗶哩嗶哩誕生以來的很長一段時間裏，B 站官方沒有推出過任何官方剪輯工具。UP 主需要把在別處做好的視頻導出，然後到 B 站上傳、受審、發佈。

直到今年年初，嗶哩嗶哩才推出了首款剪輯工具“雲剪輯”，但也僅能在 PC 端使用。在主站點擊“投稿”，進入“嗶哩嗶哩創作中心”頁面，可以在“上傳視頻”按鍵的下方看到“雲剪輯”的跳轉鏈接。

從主站進入雲剪輯的跳轉入口

進入“雲剪輯”頁面後，可以看出它的設計與專業的視頻剪輯工具比較類似，但功能沒那麼複雜，同時又有 B 站特色——有貼紙、特效、濾鏡可選，且支持雲渲染，UP 主無需導出視頻，即可直接投稿到 B 站。

雲剪輯頁面

這一工具的意義主要在於幫 UP 主省去“導出視頻——上傳視頻”的環節，但它本身的功能還是比較有限的。如果創作者只是希望對一段視頻進行簡單的加工，那麼雲剪輯會是不錯的選擇。但如果需要進行復雜的創作，那最好還是買臺性能不錯的電腦，然後去學學用 Premier 吧。

總的來說，“傳統”的 B 站視頻有比較高的創作門檻，且 B 站官方此前也沒有主動去降低這一門檻。這種思路雖然犧牲了大多數人蔘與創作的可能性，但保證了視頻的高質量。

在此基礎上，我們就不難理解，必剪的出現其實是“四兩撥千斤”的變革。

與 B 站相比，抖音和快手的創作門檻太低了。你不需要買高性能電腦，不需要會 Premier，甚至連剪映、快影這種官方“半專業”軟件都可以不用，直接在抖音、快手軟件裏就可以輕鬆完成錄製、編輯和發佈。

但 B 站移動端 App 一直以視頻展示爲主，把創作入口藏得非常深，一般人幾乎找不到投稿鍵在哪。實際上 B 站並沒有鼓勵用戶在手機上創作短視頻，那種喫飯、街拍、變裝、高喊老鐵收藏加關注的短視頻不是 B 站的風格。

但必剪的出現證明 B 站正在嘗試把門檻降低，讓更多低創作難度的豎屏短視頻加入進來。之所以說它是一場“四兩撥千斤”的變革，是因爲 B 站只是比較低調地上線了一款工具軟件，而並沒有在主站 App 裏放大豎屏創作入口。

破圈是一件慎之又慎的事情

B 站要從由 ACG（ 動畫、漫畫、御宅向遊戲 ）起家的社區轉型爲綜合性的視頻平臺。但這不是一本萬利的事情。而且，相比頭條系產品，B 站確實沒有做豎屏短視頻的優勢。

在 App Store，剪映由 308 萬人打出了 4.9 的平均分，快影則是由 64 萬人打出了 5.0 的平均分。必剪上線時間短，目前僅有 147 個評分，平均分 4.8。

一個給必剪打出了三星評價的用戶向 36 氪反饋說，必剪的轉場素材沒有剪映多，且沒做分類，貼紙不支持動畫編輯，沒有畫中畫功能，基礎功能做得不如剪映好。

必剪似乎還沒想好 B 站的素材優勢在哪裏。當創作者用剪映時，是可以用抖音上其他用戶生產的素材和 BGM 進行二度創作的，但是必剪和 B 站不可以。B 站主要的素材優勢還是在於正版 ACG 內容，但目前在必剪上幾乎沒有體現。

而且，假如必剪後期做了優化，成功爲 B 站吸引來了更多普通創作者和泛內容用戶，做抖音、快手的 MCN 進駐，勢必會讓 UP 主與粉絲之間的匹配變成一件更困難的事，B 站的內容推薦制度也會受到挑戰。

不可否認，ACG 內容和泛生活娛樂內容之間存在一定的隔閡，目前 B 站還未解決這個隔閡的問題。一些老用戶抱怨彈幕裏很多人對二次元一無所知，評論區不同喜好的人經常開罵戰，三次元明星的粉絲湧入 B 站，像在微博裏那樣爲偶像刷榜應援。

今年 4 月 7 日，B 站舉辦了一場名爲“青春的選擇·心動挑戰”的混剪大賽。開賽後，大量以肖戰爲剪輯對象的視頻牢牢佔據榜單前列。其中的很多視頻播放量不過千，視頻質量與優秀作品相差甚遠，但投票數卻達到了 5000 多，反居第一。此事引發了 B 站用戶的抗議，官方不得不關閉投票按鈕，調整賽制。

這次衝突是 B 站裏一個破圈與反破圈之間的插曲。

未來，倘若豎屏泛娛樂內容大量增加，問題會更加明顯。而且，在強者恆強，弱者愈弱的馬太效應下，新的豎屏內容創作者會跟現有的頭部 UP 主一起，進一步瓜分掉小 UP 主的露出機會。

雖然破圈風險重重，但這也確實是 B 站必須應對的挑戰。陳睿去年曾表示，未來三年，中國內容平臺的水位在 100 億美金左右，過不了水位的公司將在行業中被淘汰。鑑於此判斷，陳睿 2019 年在內部爲 B 站制定了一個目標——三年內，B 站市值要要升至 100 億美元，而達成此體量的標誌則是三年內 B 站收入增長至 100 億元人民幣。

於是，我們見證了 B 站取消 100 道二次元考題的會員准入門檻，高價簽下鬥魚主播馮提莫，跟西瓜視頻搶 UP 主，上線羅翔、戴建業、張召忠等人的課程，宣發跟二次元沒一毛錢關係但關注度超出預期的宣傳片《後浪》，邀請各個年齡段的明星入駐開號，爲蔡明、呂良偉、韓喬生等“銀髮族”自制真人秀《花樣實習生》等等。

這一系列操作確實爲 B 站帶來了大量 ACG 圈以外的用戶。財報數據顯示，2020Q1，嗶哩嗶哩月均活躍用戶數增至 1.72 億，同比增長 70%，環比增長 32%；月均付費用戶數增至 1340 萬，同比增長 135%，環比增長 52%。

而截至發稿，B站的市值已經超過140億美金。

圖片來源：東北證券

不過，雖然如此，B 站從每個用戶身上賺到的錢卻大幅減少了。或者換句話說，用戶的平均付費意願在變弱。

嗶哩嗶哩 2019 年報截圖

嗶哩嗶哩 2019 年報顯示，每用戶每月付費金額（Average monthly revenue per paying user）從2018 年第一、二、三、四季度的 105.7 元、201.2 元、86 元、69 元，減少到了 2019 年的 67.6 元、66.4 元、58.1 元、54.5 元——幾乎腰斬。

只靠遊戲和增值業務做收入增長顯然已經不夠，那麼B站營收的未來是廣告，還是電商呢？

B 站正在變成一盤更大的生意。在它達到陳睿的目標之前，熱愛小破站的後浪們顯然還有很多波折要經歷。