作者：邱智麗

在“全球電競之都”、“遊戲創新之城”等一系列配套政策助推之下，上海遊戲、電競產業已步入快車道。

7月28日，在由上海市新聞出版局指導、上海市出版協會主辦、伽馬數據承辦的“上海遊戲精英峯會”上，《2019-2020上海遊戲出版產業調查報告》和《2020上海電子競技產業發展評估報告》正式發佈，兩份報告從多個維度分析了上海遊戲和電競產業發展現狀及前景。

流量成本攀升倒逼創新

數據顯示，2019年上海網絡遊戲銷售收入達802億元，增長率達12.6%，較2018年增速明顯提升，這主要得益於上海企業遊戲業務快速發展。值得注意的是，2019年上海移動遊戲銷售收入達523.9億元，增長率達到33.2%，增量超過130億元，這一數據創歷史新高。

那麼，目前上海遊戲企業究竟處於什麼水平？前述報告顯示，2019年上海遊戲收入TOP50企業數量地域分佈中，上海佔比26%。上海聚集了全國10.7%的上市遊戲企業，此外上海A股上市遊戲企業的佔比達到77.3%，中國新三板掛牌遊戲企業上海佔據18.7%的比例。近年來上海新增的上市遊戲企業數量雖然不多，但質量普遍較高，例如bilibili、心動網絡等，均具備差異化的競爭優勢。

“流量成本上升倒逼企業立足於精品化研發。”伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭表示。據伽馬數據統計，中國頭部遊戲企業的營銷支出增長率已高於其營收增長率，2019年上海遊戲企業在營銷成本上投入超過100億元，相關企業淨利潤率承壓，從而倒逼遊戲企業提升研發端投入，以精品獲取市場。

王旭發現，有超過七成的用戶對遊戲創新不滿意，具體表現爲3A級作品缺乏、核心技術的自主創新不足，中國企業更重視運營發行、商業變現領域的創新，產品同質化問題嚴峻。

王旭認爲從開發者視角而言，這主要由三方面的原因造成。首先，創新模式從探索到用戶適應過程艱難。“戰術競技類產品成功概率是千分之四，二次元品類產品，七八百個團隊最終可能只產生三四個成功作品，很多創新不被認可，且容易引發大量模仿者的創新。”王旭舉例說道。

第二，迄今爲止國產遊戲的核心驅動力不是玩法，而是粉絲經濟+規模資源，弱化了對創新的探索需求，也讓開發者有理由規避“基於創新探索的風險”。第三是國內用戶對遊戲的體驗相對滯後，現有玩法對基礎用戶仍有新鮮感，對硬核用戶而言，又可以找到國際早期遊戲的影子，這也是被詬病沒有創新的原因之一。

依賴已有IP的價值支撐全部收入，長遠而言增值空間有限，未來新品上線的機會減少，如何維持或擴大收入，是不少遊戲企業需要思考的問題。

“3A級作品的前提是工業化能力，簡單快速的研發有利於豐富遊戲內容，乃至創新。此外在全球範圍內，投資具有創新基因的、小規模的團隊，也是一個快速提升創新的方法。”王旭建議。

除了研發創新，在技術創新層面，上海遊戲產業也有望開拓新局面。2019年底，上海已建成1.6萬個5G基站，5G網絡助推雲遊戲快速發展，上海多家遊戲企業深入佈局雲遊戲。“上海5G基站建設位列全國前列，且用戶經濟水平較高，未來有望藉助5G網絡的快速普及，進一步挖掘出移動遊戲用戶的消費潛力。”王旭表示。

電競收入預計超220億元

2020年原本是電競行業的“大年”，但受疫情影響，中國電競行業步入變局之年。作爲電競行業最爲核心的項目，電競賽事在疫情中遭遇衝擊。

不過目前看來，上海電競產業表現出極強的韌性，2020年，上海電競產業規模預計將超過220億元，連年保持增長。

上海是全球疫情期間首個啓動電競線上賽事的城市，得益於英雄聯盟職業聯賽、英雄聯盟全球總決賽等位於上海的頭部賽事版權收入的提升，上海電子競技賽事收入有明顯提升，預計2020年上海電競賽事收入佔全國50.2%。

王旭認爲，上海在電競領域進行了三方面的創新，首先是在商業模式上，通過創意性的活動，推動電競融合演藝、文化、網紅等共同發展。數據顯示，除電競遊戲收入外，2020年上海電競產業其他領域帶來的收入預計達36.3億元，主要收入來自於直播，佔比達45.1%。

第二大創新是基礎設施創新，依託5G等新技術，推動基礎設施向智能化、數據化發展，提升直播硬件水平，增強用戶觀賽體驗。第三大創新則是通過跨界品牌合作，創作實體或虛擬產品，滿足了用戶多元化需求。

人才引進依舊是上海電競產業需要發力的方向。“從各城市電競相關職業數量分佈情況來看，上海對於電競人才需求排名最高，預示未來的人才儲備或將擁有領先優勢。”王旭表示。