迪士尼終於不想再等了！當新冠疫情在美國出現反彈、影院重新開門的計劃被迫擱淺以後，迪士尼在本週三正式宣佈，9月4日將通過網絡平臺“迪士尼+”首映真人電影《花木蘭》。

儘管新任首席執行官鮑勃·查派克說這只是“一次性的做法”，但毫無疑問，迪士尼可能打開了一個“潘多拉魔盒”。定價最高的視頻點播電影

迪士尼對《花木蘭》的定價頗具爭議，觀衆們要想在“迪士尼+”上看到這部電影，除了支付6.99美元的平臺會員費以外，還要再額外支付29.99美元，相當於這部電影的票價是29.99美元。

2011年的《高樓大劫案》曾在上映三週後，以60美元的價格向有線電視用戶出售，結果遭遇了慘敗。如今，《花木蘭》定價29.99美元，這大概比環球公司的動畫片《魔發精靈2》高出了10美元左右，《花木蘭》也因此成爲目前定價最高的視頻點播電影。

這個定價一出就引發了不小的爭議。有人認爲定價太高，畢竟電影院的平均票價還不到10美元，也有人認爲這個價格相當合算，因爲影院10美元的影票只能供一人使用，而《花木蘭》29.99美元的定價則不限人數，如果你覺得一個人看太貴，完全可以多找一些人來攤薄成本，比如10個人的話，每個人只需掏3美元，還有剩頭。

迪士尼對《花木蘭》的定價是一次“試水”，畢竟這部電影的製作成本就高達2億美元，定價太低不但“有失身份”，而且還可能導致虧本。但是在一個因疫情導致失業率大增、民衆福利也大幅下跌的時代，到底有多少人會爲《花木蘭》買單，這非常值得關注。開了大片網絡首映的先河

在迪士尼宣佈將通過網絡平臺首映《花木蘭》的消息後，該公司的股價已經出現了上漲，但與此同時，這一消息卻拖累了美國大型連鎖影院的股價，作爲影院模式堅定的支持者，迪士尼的這一決定，無疑讓人對影院的前景更加悲觀，尤其是在疫情肆虐期間。

自從今年3月新冠疫情在歐美大範圍蔓延以來，好萊塢大量的電影被迫推遲上映，也有一部分電影選擇跳過電影院，直接通過網絡平臺上映，這其中包括環球公司的《魔發精靈2》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻冒險》，但是將一部製作成本高達2億美元、面向全球觀衆的電影直接推向網絡平臺，迪士尼還是開了先河。

實際上，北美乃至全球影院對於《花木蘭》都是非常期待的，雖然華納的大製作《信條》仍將在影院上映，但那部電影主要是面向成年觀衆，而《花木蘭》面向的則是全年齡段的家庭觀衆。在疫情導致的電影行業蕭條期，各大影院急需《花木蘭》這樣的電影，將觀衆拉回到銀幕前。將引發兩種截然不同的後果

迪士尼通過網絡平臺上線《花木蘭》也是迫不得已，因爲疫情嚴重削弱了該公司在主題公園、零售業以及電影票房等方面的收入，這導致他們對“迪士尼+”更加依賴。鮑勃·查派克就說，將《花木蘭》這樣備受矚目的電影放到“迪士尼+”上，“將會成爲相當大的刺激因素，促使觀衆們大量訂閱迪士尼+。”

雖然迪士尼說這只是“一次性的做法”，但如果《花木蘭》在網絡平臺上賣的非常火爆，能夠迅速收回成本乃至盈利的話，沒人敢保證迪士尼不會動心，接下來將《黑寡婦》等高預算大片也都放到網絡平臺上。

而且，這還將引起巨大的連鎖反應，好萊塢其它公司可能也將效仿迪士尼，紛紛將自家旗下的大片跳過電影院，直接放到網絡平臺上播出。如果出現這種情況，那對於影院行業的打擊將是毀滅性的。

另一種可能，就是《花木蘭》上線後反響平平，觀衆們都不願意支付29.99美元在家裏看這部電影，甚至在網絡上出現大量的盜版鏈接，從而導致迪士尼爲自己的這一舉動賠個底兒掉。

那麼就將引發另一種連鎖反應——迪士尼和其它電影公司都將自家的大製作，緊緊鎖在庫房裏，耐心等待影院開門後再上映。對於影院來說，這將是一個喜聞樂見的結果！

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