原標題：楊國福喊話張亮、M豆簽寧靜，這屆代言人都網友玩梗選的？

來源 / 第一財經商業數據中心

張亮萬萬沒有想到，自己的一次仗義執言，竟然差點攬來一個代言。

事情的開始源於最近開播的《中餐廳》第四季，最新一期節目中，常駐嘉賓趙麗穎因爲在餐桌上翻動飯菜而被羣嘲缺乏餐桌禮儀。8月9日，作爲一同參與節目的嘉賓，張亮便好心替趙麗穎解釋道，是因爲當時切菜的時候的確有切得比較小塊，而那個盛菜的碗偏偏又比較高，所以趙麗穎纔會做出讓網友們誤會成有“不雅”的飯桌行爲。

之後，整件事情的畫風卻因爲一條網友評論開始走偏。或許是想指責張亮多管閒事，一位誤認爲“張亮麻辣燙”是明星張亮產業的網友評論道，“希望你專心管好自己的飯店”，還指責麻辣燙收費貴等問題。張亮本人也是幽默回應，“去喫楊國福啊……”，本尊親自回覆，該條評論很快被頂到了熱評第一。

給不明真相的羣衆簡單科普一下，首先此張亮非彼張亮，明星張亮和張亮麻辣燙沒有半毛錢的關係；其次，風靡全國的兩大實名麻辣燙，張亮和楊國福之間的確有關係，但不是流傳甚廣的“張亮是楊國福的外甥”這種說法。據《財經》報道，張亮曾親口澄清，楊國福其實是他“姑家的表姐夫”，兩人是平輩。

基礎知識打牢後，再來看看事態發展。被cue的楊國福麻辣燙很快成爲網友關注對象，紛紛在下方留言讓給張亮打廣告費。在網友們的熱情操心下，楊國福官微很快對這一看似烏龍的事件作出反應，公開喊話邀請模特張亮當代言人，並隨之發起了抽獎轉發等自我營銷。

而在這期間，網友們的廣告詞都想好了，“楊國福麻辣燙，一個張亮都說好的麻辣燙”，既誇了楊國福，還拉踩了對家，不可謂不高明。

而這邊被吐槽的張亮麻辣燙也在隨後做出高冷回覆，“請誰都可以，我們無權干涉。” 不過，截至目前，張亮本人並未對代言人一事做出回應，這更像是網友和品牌共同參與的“自嗨”。在這場隔空邀請代言的事件中，楊國福已經成爲了最後的贏家。

雖然張亮沒在網友的唆使下接受代言，但因爲網友玩梗成爲品牌代言人的明星不在少數。

品牌靠“梗”選代言人？

最近一個被網友“安排”上代言的明星是寧靜。6月底，《乘風破浪的姐姐》風頭正盛，一位網友在微博 po 出一張綠色M豆水杯圖，並幽默表示：“今天看到了靜姐”。

此圖一出，引發了網友紛紛共鳴，表示簡直一摸一樣一樣，看到網友們玩得不亦樂乎，寧靜還專門在微博上翻牌 po 圖小夥伴，且幽默發話，下次歡迎跟姐打招呼！

不僅如此，寧靜還主動用起了同款水杯和同款吊飾，把“撞臉梗”發揚光大起來，今年8月，M&M's宣佈寧靜成爲品牌大使。網友們得知，一邊哈哈哈，一邊表揚M豆反應迅速。

無獨有偶，此前在熱播劇《傳聞中的陳芊芊》中飾演教坊司花魁的演員陳騰躍因爲人設和扮相過於油膩，被網友封爲“人間油物”。即便是這樣一個不太友好的“黑稱”，也讓演員接到了菜籽油品牌的代言邀約。

除了“撞臉梗”、“人設梗”，一個更爲出圈的例子是“名字梗”。2018年霸王找到了歌手毛不易進行代言，品牌宣傳的標語則是“防脫不易，還好有你”。

之後，霸王（廣州）有限公司副總經理汪亮的一段採訪把這個梗推向了高潮，他解釋選擇毛不易作爲代言人的原因時表示，“毛不易確實能與霸王洗髮水相結合，能產生“每一根毛髮都不容易”的聯想，與霸王的防脫髮概念非常吻合。”很快，毛不易在個人微博中轉發了該評論，並表示“當時怎麼沒人告訴我這件事情”。

就這樣，這場玩梗性質頗爲明顯的代言合作將霸王的品牌形象拉向了年輕人。對於品牌來說，能廣泛流傳的“梗”便是天然的話題營銷富礦。一方面話題已經經過培育發酵極易產生巨大的營銷效果，另一方面當網友發現“梗”被品牌發現並認可，也會激發另一波討論熱度。

相比傳統品牌依靠人氣和契合度選擇代言人，在“梗”文化盛行的當下，聽聽網友們的意見，似乎是一個不錯的營銷出口。在“梗”加持下，原有的營銷聲量可以預見將得到放大，無論是對於明星還是品牌，都是雙贏。