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文/麋鹿

來源：剁椒娛投（ID：ylwanjia）

B站與西瓜的競爭已經蔓延到了長視頻版權領域。

今日，B站官宣以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司，交易完成之後，B站將獲得歡喜傳媒9.9%的股份。

在此之前，今年春節檔，西瓜視頻剛花了6億多元從歡喜傳媒手中買了《囧媽》的獨家新媒體版權，帶來不少新用戶。

不過，B站這次的操作似乎更具性價比。

用5億多投資歡喜傳媒，不僅鎖定了最近張一白導演的青春劇集新作《風犬少年的天空》，以及陳可辛導演的國慶檔重磅影片《奪冠》（原名：《中國女排》）的獨家新媒體版權，還跟歡喜傳媒簽訂了深度綁定協議。

奪冠

其中規定，未來歡喜傳媒的獨家影視內容將全部向B站開放，而不僅僅是一兩部影片的合作。

“增長”是B站2020年的核心命題，Q2財報電話會上，B站CEO陳睿表示很看好Q3的用戶增長，主要得益於暑期學生黨的活躍。

但是Q4其實才是B站真正爆發增長的時刻，其中兩個最大的外部流量，一個是《奪冠》的播放權，另一個則是英雄聯盟S10的獨播權，也是B站兩度斥巨資買下版權的關鍵流量戰役。

投資歡喜傳媒，是用戶增長最關鍵季度的序幕，也是應對西瓜競爭的重要手段。

基於版權的投資合作，B站做了哪些準備？

Q4或許將成爲B站流量爆發的關鍵時段。

爲了迎接《奪冠》，B站除了投資歡喜傳媒，也對影視區做了優化，上線了“一起看”模式。

有些直播平臺也上線了這個功能，但他們的片源多數來源於主播下載的點播平臺，用戶可以在直播間一起觀看，通過彈幕交流，但用戶也無法自由選擇影片播放節點，只能播到哪看到哪。

而B站上的一起看，是完整的觀影體驗，與品牌平臺點播電影沒有明顯差異，但可以雙人、多人一起看電影，彼此交流，電影上會飄過用戶的彈幕，保留B站的視頻特色。

“一起看”

此前有一款App叫做“微光”，主打多人或雙人語音連麥觀看電影的社交產品，但是一直只在小衆圈子裏存在，一是因爲版權資源無法解決，用戶需要自備內容；二是用戶的匹配缺少分析，缺乏社交的安全感和信任感，多數是熟人使用。

而B站的“一起看”更多是基於自己的社區氛圍而推出，B站上的年輕用戶本身有較豐富的表達慾望，尤其在影視的評論、彈幕包括二創作品的評論區下，探討與爭議的聲音非常多，而本身B站用戶的社區化明顯，可以更進一步增強用戶間的社交體驗，提供新的方式。

這次B站入股歡喜傳媒，對於歡喜傳媒而言，看重的也是B站與年輕人的綁定，活躍社區氛圍，B站將爲歡喜首映提供專區，歡喜首映上包含《誤殺》、《囧媽》、《兩隻老虎》、《吹哨人》等一系列作品也將走入B站的內容庫。

B站投資歡喜傳媒背後的邏輯

選擇投資歡喜傳媒，或許是B站在長視頻版權方面的一次重要選擇。

歡喜傳媒與國內大部分頂級影視主創人員都有深度綁定。包括徐崢，甯浩，陳可辛，王家衛等等，他們大多持有歡喜傳媒的股權，與歡喜傳媒有深度綁定的資本關係。

歡喜傳媒股東導演

歡喜傳媒投資的知名作品包括，《港囧》、《囧媽》、《我不是藥神》、《後來的我們》、《時間去哪兒了》《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》等。

其中《囧媽》因爲疫情期間無法在院線上映，字節跳動在年初曾豪擲6.3億買下《囧媽》的播放權，同時簽訂了雙方的後續合作。

雙方之間合作的重頭戲是歡喜傳媒旗下的流媒體平臺“歡喜首映”將由雙方共同打造，歡喜傳媒提供版權內容，字節跳動打開流量入口。

影視內容無疑是各家視頻平臺吸引全年齡層用戶的重要內容，而B站這次選擇了投資而非採購的方式，也是堅定了對於精品長視頻內容耕耘的決心。

而用戶增長是B站今年的戰略核心，相比採購熱門IP，B站更擔心的是用戶後續的留存和運營，爲此它需要源源不斷的精品影視內容以及相應的運營，投資是比單純的採購更划算的買賣。

長視頻版權，值得B站買麼？

B站在版權的採購上，一直是大手筆，外界稱8億的S賽三年直播權，以及5.13億港元投資歡喜傳媒，那麼B站這樣燒錢換增長，投入產出比高嗎？

燒錢的一面後，B站可能比人們看到的更聰明。

比如，以爲壓下鬥魚、虎牙的B站，將獨攬S賽直播權，換來流量爆發性增長時，B站又選擇將今年S賽的直播權分銷給鬥魚、虎牙、企鵝電競。

S賽的觀看規模之大有目共睹，早年各大直播平臺轉播的時候，服務器崩潰時有發生，經過S8、S9兩屆中國隊奪冠，加上賽事落地中國，S10的熱度有目共睹，意味着如果獨播，B站服務器要承受數千萬人同時觀看以及億級的彈幕，是一次巨大挑戰。

同時據媒體披露，B站通過分銷，已經收回了三年獨播權中至少一年的收入，而後兩年是否獨播，依然由B站說了算，B站可以趁此機會好好構建包括解說、直播、第二直播廳、紀錄片等一系列電競內容生態。

當初天價拍下直播權，B站被評價爲進行了一場“豪賭”，但如今看來，B站的豪賭，已經提前預備了不少保險措施。

獲得歡喜傳媒未來作品優先投資權的B站，未來也可以與導演、影視業產生更多的連接，B站自制的紀錄片、綜藝在近一兩年都獲得了不錯的口碑，聯手歡喜傳媒，B站未來可以通過投資、自制在影視路上更加縱深。

B站早年的影視相關內容是其一部分流量的重要來源，經過版權整改後，B站如今正通過不斷引入正版重新吸引影視用戶的迴流和聚集，在B站上，本身也有劉嗶、谷阿莫、黃老邪這樣的知名電影解說和二創作者，對於構建B站的內容生態，也有不少益處。

四處買買買的B站，在燒錢換流量、“豪賭”的背後，其實比看起來要做的更聰明。