五大衛視、四大視頻網站，Q4待播綜藝一覽
原標題：五大衛視、四大視頻網站，Q4待播綜藝一覽
傳媒內參獨家梳理了五大衛視、四大視頻網站Q4待播（或剛上新）的近百檔綜藝節目，並從中歸納和總結出共性特徵：後暑期檔時期，主流衛視平臺在綜藝佈局上，側重穩中求變、按部就班，平穩過渡。而視頻網站，更注重內容創新上的新鮮度、垂直向、技術流等維度。
來源：傳媒內參—傳媒獨家
文/風其然
實際上，縱觀第四季度（以下簡稱Q4）的綜藝市場，大體上呈現出一種欣欣向榮之態，五大衛視和四大視頻網站將上新近百檔節目，涵蓋了多種主題、多元類型、創新方式，這客觀上加劇了行業競爭程度，正在進入後暑期檔綜藝“爭奪”的倒計時，同時也側面反映出綜藝行業回暖顯著，併爲明年一季度綜藝順利發展奠定基礎。
爲此，傳媒內參獨家梳理了五大衛視和四大視頻網站Q4待播（或剛上新）的綜藝節目，並從中歸納和總結出一些共性特徵，後暑期檔時期，主流衛視平臺在綜藝佈局上，側重穩中求變、按部就班、平穩過渡。而視頻網站，更注重內容創新上的新鮮度、垂直向、技術流等維度。
五大衛視Q4綜藝態勢，
穩定中迎來創新小高潮
因疫情的客觀影響，一線主流衛視綜藝項目大都整體延期製作或上線，使得今年的四季度成爲項目聚集的關鍵時期，堪比往年的暑期檔，給人一種競爭更爲激烈的後暑期檔之感。
從以上統計的50檔一線衛視的綜藝節目來看，在節目類型、表現方式、創新落點上來說，都有着鮮明的呈現。
從綜N代佔主流到綜一代拔尖出頭， 今年四季度綜藝市場頗爲明顯的一個變化，以往綜N代和綜一代平分秋色的穩定狀態被打破，創新型一代綜藝搶佔重要位置，這其中原因不難理解，一方面，疫情趨於穩定，綜藝市場需要更多新鮮血液的內容創作吸引大衆的關注度和注意力。另一方面，從市場商業層面來看，創新型、垂直化、定製向的綜藝項目，往往對商業客戶也更具吸引力。
從打法策略來說，五大衛視採取了大衆重點節目類型（喜劇、婚戀、音樂）+垂直節目創新（直播、跨次元、垂直領域），從方方面面收割大衆的注意力資源。
從編排層次上來看，大家默契地採取了“發揮優勢，強化效果”的編播技巧，且不斷凸顯各自的獨特點和辨識度。 湖南衛視選取了“新老組合”的編排策略，但從其上新的創新節目數量來看，着實不少，凸顯出其創新節目的決心和態度。
其中有 聚焦二次元題材和Z世代95後人羣，用聲音表演和虛擬偶像兩個元素，打開二次元的大門《聲計劃》，該節目由 《聲臨其境》原班人馬徐晴工作室負責操刀。 此外，全新喜劇真人秀《喜劇不謝幕》則由徐崢和李誕把劇場開到了節目中，他們會以兩家劇場的經理人身份出現，各自帶着團隊運營一個實體喜劇劇場，通過創新的都市喜劇演出，向觀衆收取真實票房，用笑點一較高下。除此之外，還有一系列創新單品綜藝，聚焦納物整理生活服務觀察秀《空間大作戰》，陌生人社交互動綜藝《很高興認識你》，父子冒險挑戰類真人秀節目《父子對對碰》。
浙江衛視鞏固 “王牌綜藝+製作優勢”，並遍地開花推新節目。
其中有王牌綜藝《奔跑特別季》+《我就是演員3》+《漫遊記2》，凸顯其在真人秀方面的製作優勢，延續在大衆心中的記憶點。與此同時，採取遍地開花的推新節奏，推出各類創新節目，涵蓋直播帶貨、旅行音樂、喜劇養成、兒童教育實驗、明星美食經營等細分創新主題，新生代主播成長競技真人秀《直播之城》，治癒系音樂旅行真人秀《美好的時光》，喜劇演員新秀養成真人秀節目《後浪可畏》，兒童教育實驗節目《不要小看我》，明星餐車美食經營真人秀《美味夜行俠》等。
東方衛視全面發力新綜藝項目，同時延續王牌綜藝的影響力和關注度。
其中連做7季的《中國達人秀》，以及新音樂類綜藝《我們的歌2》繼續邀請了不同代際的歌手陣容，持續給節目帶來熱度。在新綜藝投入方面，火力較猛，全面推出一系列創新項目，諸如治癒系音樂真人秀《小鎮歌王》，經典婚紗真人秀《我的夢幻嫁衣》，偶像養成節目《嗨爆浪打浪》，音樂劇綜藝《音樂劇之王》，常識問答綜藝《你應該知道》，生活創意類喜劇養成類真人秀 《歡迎來到我的世界》，交友類節目《心動的聲音》，電商類節目《超紅哥哥營業中》。
江蘇衛視主推“王牌+常態”節目組合方式 ，涵蓋音樂、益智、婚戀等具象品類。
音樂挑戰類真人秀節目《蒙面唱將猜猜猜5》，婚戀交友類節目《非誠勿擾》《我們戀愛吧2》，益智類節目《一站到底》，從王牌音樂節目和情感方向吸引大衆的注意力。北京衛視嘗試 “常態節目+文化標籤”排列方式，獲得大衆心中的記憶點。
具體來說，其涵蓋文化創新類真人秀節目《上新了故宮3》，文旅體驗節目《我的桃花源》，以及常態王牌節目《檔案》《養生堂》《向前一步》《暖暖的新家》等，整體打法便是內容常態穩定中趨於文化垂類內容的創新。
網綜創新試水更“大膽”，
誰將是下一個新爆款？
不難發現，今年Q4的網綜在數量、類型上，更具表現力，尤其是創新程度上，大膽且定向化，從多元化的內容佈局，吸引核心用戶，爭取在今年最後一個金九銀十的發力週期，全面衝擊全年的KPI考覈。
從節目類型來說，垂直小衆題材依舊是視頻網站重點試水的方向之一。其中有愛奇藝虛擬人物競演節目《跨次元新星》、戲劇人生存挑戰真人秀《會發光的你》、治癒系明星配音真“貓”秀《我的喵嗚大人》、冬日滑雪度假體驗治癒系真人秀《冬日滑雪屋》等。騰訊視頻高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、直播綜藝《只要你敢買》、分手類綜藝《未完成的愛情》等。優酷男團養成類真人秀《不服啊我的哥》、電商主播選拔類真人秀《奮鬥吧！主播》、東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》、周更劇式養成綜藝《同一屋檐下》、戶外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》。芒果TV 男團養成類節目《披荊斬棘的哥哥》，姐姐團綜《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》，網紅進階團綜《超級學徒》，熱血兒童運動真人秀《小巨人運動會》等。
從具體品類上來講，豐富全面，輻射面較廣，諸如語言類節目、喜劇類節目、代際主題節目、偶像團綜、音樂類綜藝、美食真人秀、美妝類節目、體驗類真人秀、場景類真人秀，以及更爲垂直具體的綜藝，某種程度上來說，這也滿足了網絡受衆的多元化收看需求和目標訴求。
從製作實力和能力來看，背後強大的製作團隊實力不容小覷。芒果TV《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》作爲《乘風破浪的姐姐》成團後首個團綜，繼續由吳夢知團隊負責製作。《會發光的你》由《極限挑戰》前總導演嚴敏團隊負責，基 本上可以保證節目品質的基準線。《奇葩說7》繼續由米未傳媒製作和把關。《不服啊我的哥》則是燦星文化、《中國好聲音》總導演金磊試水的新節目品類。
從平臺策略來看，四大視頻網站在Q4延續了常態打法，並且不斷強化自身優勢和平臺辨識度。
·愛奇藝深耕“青年文化系”綜藝，並同時全面試水新綜藝品類。繼續推出老牌節目語言類節目《奇葩說7》，創新試水 虛擬人物競演節目《跨次元新星》，與此同時高頻推出各類型化新綜藝項目，涵蓋養成、喜劇戲劇、人文探索、代際觀察等。
·騰訊視頻保持“瘋狂生長綜藝生態”，試水佈局各品類綜藝，囊括職場、親密關係、喜劇創新、時尚美妝、情感觀察、推理觀察、演技選角、劇綜聯動等。
·優酷全面發力“新綜藝”佈局策略，推出系列創新節目。其中有男團養成類真人秀《不服啊我的哥》，陣營對抗競演音樂秀《宇宙打歌中心》，電商主播選拔類真人秀《奮鬥吧！主播》，全明星實境推理綜藝《現身吧！嫌疑人》，東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》，周更劇式養成綜藝《同一屋檐下》，戶外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》，新形態明星美食觀察真人秀《美食提案店》。
·芒果TV保持“王牌+新綜藝”的組合打法，主推男團養成類節目《披荊斬棘的哥哥》，姐姐團綜《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》，網紅進階團綜《超級學徒》，熱血兒童運動真人秀《小巨人運動會》，單身男女歌手情感音樂綜藝《小情歌》，體驗類真人秀《去冒險吧！》，社交實驗生活類真人秀《島上友人》等。
無論是五大衛視綜藝，還是視頻網站自制綜藝，其在四季度綜藝市場上的整體表現，穩中求新求變，至少在數量和類型上，給整個行業注入了更多創新力量和勇氣加持，或許這也是對2021年綜藝市場回暖釋放出某些利好的信號，期待好的結果。