文 | 牛角尖

“還沒從《琉璃》中走出。”

電視劇《琉璃》會員超前點播收官的第三日，微博熱搜上依舊掛着有關《琉璃》的相關話題。“還沒從司鳳璇璣的感情中走出來”、“不是夏日限定，我們來日方長”……毫無疑問，《琉璃》是今年暑期檔後半程播出熱度最高的一部作品，沒有之一。

相關數據顯示，《琉璃》自播出以來，連續數十日登陸骨朵、德塔文、貓眼、燈塔、藝恩等多個專業數據平臺電視劇熱度榜單第一，超60億微博話題閱讀量、24.2億（雙平臺）播放量，以及更新日平均拿下3個以上的微博熱搜話題，亦在證明着這部作品的走紅熱度。

除此之外，該劇在商業價值層面，亦有所收穫。目前，劇中的“角色同款髮飾”、“相關服裝”已上線淘寶，“帶火漢服”成爲該劇前段時間熱議的另一個話題。9月20日，《琉璃》主創人員將在杭州舉辦線下“雲歌會”，《陳情令》同款售後服務，也被網友們打在了“公屏”上。

所謂劇紅人也紅。《琉璃》播出期間，劇中兩位主演成毅、袁冰妍登上藝人數據榜單TOP10不下20次，成毅更是在前段時間迎來與鹿晗、朱一龍、宋威龍、楊超越、宋茜等流量的同臺較量，熱度絲毫不輸“前輩”。成毅會不會成爲下一任新晉流量，亦是市場中的討論熱點。

從劇集熱播、到再次呈現《陳情令》式的C端付費新玩法，再到成功帶火男演員成毅，《琉璃》的熱播可謂是實現了“多方共贏”的局面。而這背後，又掩藏了哪些有關仙俠題材創作的祕密？從《古劍奇譚》中走出的李易峯、陳偉霆，《香蜜》捧紅的鄧倫、楊紫，《琉璃》中的男演員成毅會是下一個新晉流量嗎？值得探討。低開高走，《琉璃》的“小爆”之路

“很多人一開始是不看好我們劇的，因爲都是年輕演員。”誠如《琉璃》的導演尹濤在接受娛樂獨角獸採訪時所言。《琉璃》起初的播出成績，並不算太好。

骨朵相關數據顯示，《琉璃》播出前三週內（8月7日-8月26日），其劇集熱度（綜合了播放量、百度指數、微指數等其他數據）基本處於70左右，更新日時，該劇熱度基本位居網絡劇榜單前三，非更新日則在top5之處。

轉變是從8月26日（左右）開始，當晚該劇超前點播會員付費模式恰好更新至“司鳳璇璣拜堂”這一重要橋段，劇集熱度自此開始升溫。該話題也在當晚登上微博熱搜、成功破圈層，成爲周邊喫瓜羣衆飯後茶餘的閒聊話題之一。

《琉璃》是如何在暑期檔一衆熱播劇中實現逆襲突圍的？答案還需從其內容本身說起。《琉璃》的原著，是寫於2009年。彼時網文市場女頻向仙俠小說興起，《香蜜》《三生三世十里桃花》都是出於此時。《琉璃》的“後發制人”，則實在有些令人感到意外。

首先，從故事設定來看，這是一個主打“十生十世”的典型仙俠小說概念，偏苦情向的內容載體，是原小說風格的主要基調。影視化之後，大衆可以看到劇中增添了大量時下市場興起的“甜寵元素”，以及羣像戲份，使得《琉璃》整個人物走向、故事架構更爲完整。

其次，從人物性格層面來看，璇璣前期的“六識不全”，與司鳳的“高冷”體質，使得兩人之間自帶愛情火花；後期，兩人之間的“女強男強”，以及司鳳“九世尋愛”的堅定信念，亦在加深男女主身上的“深情”設定。“想爲司鳳點痣”、“司鳳還需要女友嗎？”成爲那段時間，網友的熱議話題之一。

最後，則是基於仙俠劇格局與審美的拔高。大結局前夕璇璣的一句“做人真好”，道破仙俠劇古往今來的價值體系，而有關成長、人性真善美的呈現，《琉璃》這部劇可以說是塑造的相對完善。視覺審美體系上，安徽天柱山的取景、兩家特效公司的雙管齊下，以及特效團隊從劇本階段的介入，亦拔高了這部劇的“視覺”製作。

這便是《琉璃》能夠在後暑期檔取得成功的重要原因。豆瓣上，目前該劇的評分落在7.5分（18.6萬人打分），比開分初期上升0.5分，這是屬於《琉璃》整個團隊的勝利，也是仙俠劇市場質量拔高的重要體現。“更懂年輕人”？仙俠劇的“半·升階”之路

《琉璃》的後半程出圈，也側面反映出仙俠劇這幾年在市場中的發展現狀。如果以“鼻祖劇”《仙劍奇俠傳》爲開端，那麼仙俠劇這幾年在市場中走過的歷程，大抵經歷了幾個發展過程：

首先是題材上的轉變，由昔日更重“遊戲感”的故事文本，轉變爲更女頻向的“情感”走向；其次則是陣容上的調整，過往“IP+卡司”的配置逐漸減少，取而代之的是一批年輕演員和圈層內有着一定知名度的仙俠IP。最後，則是基於審美體系上的改動，五毛特效正在升級、服化道由粗製濫造走向精美選材，整體觀感更爲“流暢”。

以“古早”時期的《仙劍奇俠傳3》爲例，這是一部除了演員陣容在當時並不符合市場要求（當時楊冪、劉詩詩等演員還是新人），其餘條件皆爲符合的典型仙俠題材。該劇是根據當時知名端遊改編，通關打卡式的劇情、結伴同行的“拯救蒼生路”，是該劇的核心創作點，亦是隨後幾年仙俠題材的共同創作元素。

隨後劇集市場便陸續誕生了胡歌、劉詩詩的《軒轅劍之天之痕》，楊冪、李易峯主演的《古劍奇譚》，以及趙麗穎、陳偉霆的《蜀山戰紀》等作品。從內容、題材，到創作風向皆與《仙劍奇俠傳3》雷同。

改變是從2015年趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》開始，彼時趙麗穎還算是市場中的新人，霍建華也遠未達到“一線”，但這部從小說文本就偏向於“女性向”的仙俠題材，卻成爲當年市場中的現象級。隨之而來的“女頻向”仙俠劇改編風潮，成爲市場焦點。楊冪、趙又廷的《三生三世十里桃花》，楊紫、鄧倫的《香蜜》，以及今年市場中播出過的《三千鴉殺》《且聽風鳴》《天舞紀》等，亦在證明着該題材類型的“喫香”。

“他們的規格雖然降低了，但卻無一不在更懂年輕人”，《琉璃》的導演尹濤在接受娛樂獨角獸採訪時說道。當下這批仙俠題材，無論是《琉璃》，還是《三千鴉殺》《且聽風鳴》等，從故事本體、審美格調，以及製作層面，都在主打年輕人喜好。從粗製濫造、五毛特效，到精美華服、用心選景，仙俠劇的製作正在升級。

但與此同時，其所持有的“不夠創新”，依舊爲觀衆所詬病。或許在下一個階段，觀衆纔會看到真正從故事文本層面，就有所“成長”的仙俠題材。成毅會是市場中下一個“新流量”嗎？

公認最易捧紅“新人”的題材中，仙俠劇算得上翹楚。從《仙劍1》中走出的胡歌、劉亦菲，到《仙劍3》中走出的楊冪、劉詩詩、唐嫣、霍建華，再到《花千骨》加速了霍建華的成名，趙麗穎奔向“一線”……仙俠劇“造星”從不缺乏說服力。

回到《琉璃》本身，從作品脫穎而出的男演員成毅無疑最受關注。德塔文數據顯示，《琉璃》最近一週播出期間，成毅的個人貢獻熱度爲43%，袁冰妍爲29%，由此可見男女主演之間的熱度差距。

近些年中，“小爆款”電視劇捧紅男明星的案例，並不在少數。被稱爲“五月男友”的丁禹兮，是從《傳聞中的陳芊芊》中走出——“端水大師”的熱搜話題，因其而起。宋威龍、張新成是今年男藝人市場中，發展勢頭最爲迅猛的新人演員，《以家人之名》（兩人共同主演）、《下一站是幸福》（宋威龍、宋茜）、《冰糖燉雪梨》（張新成、吳倩）等劇的熱播，也讓兩人在短短几個月的時間內，快速拿下超10個廣告代言。

對比之下，成毅的走紅，則顯得有些“慢熱”。據粉絲反饋，出道9年，截至目前，成毅的商業代言還是“零”，不過粉絲迫不及待的想爲其“花錢”的心願，已經被打在了“公屏”上。“後續將會陸續官宣三個代言”的傳聞，也在粉絲圈中傳開。

作品層面，目前除了緊急接檔、維持其熱度的古裝劇《長安諾》外，《夢醒長安》（古裝劇）、《迷局破之深淺》（諜戰劇）、《山河月明》（古裝劇）、《愛在風起雲湧時》（歷史劇）4部待播劇，以及剛剛憑藉《琉璃》接下的與景甜主演的《南風知我意》都備受關注。需要注意的是，成毅的待播作品中，依舊以古裝劇爲主，“重複自己或穩固標籤”會是其接下來在市場中發展的重要方向。

成毅會不會成爲下一任新晉“流量”？目前來看，憑藉《琉璃》所帶來的個人流量，還不足以與早期從仙俠劇中走出的演員相比，但大衆呼喚的“成毅演技值得一個熱搜”，以及演員認可度大於角色的輿論風向，將會是其未來發展道路上的重要武器。

屬於演員成毅的“成長”之路仍在繼續。而之於古裝仙俠劇市場，市場期待下一部《琉璃》，同時也希望能夠看到一部完全基於“原仙俠本體”的仙俠故事。這是一個與時間、與市場、與創作者共同賽跑的故事，誰先找到“新的故事文本”，誰就是市場中下一個winner。

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