很多的节庆IP，追根溯源都是一种仪式，或是告别灾难，或是庆祝丰收。仪式感，赋予传统节日以特殊的魅力，其中蕴含的“文化培养与传承”的因素，深深的吸引着人们。仪式感犹如生活的调味剂、文化的倍增器，它让平庸的生命懂得庄重，让潦草的生活焕发温馨。《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。仪式感让每个节庆活动都有自己与众不同的内核。

那么如何体现节庆的仪式感和挖掘文化内涵“情感”元素，就成为打造品牌节庆需要注意的问题。

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泰国宋干节

泰国宋干节，主要活动有斋僧行善，沐浴净身，人们互相泼水祝福，敬拜长辈，举办大型活动，大规模、全方位地向世界旅游者展示其丰富多彩的传统文化和民俗风情。宋干节最重要的活动之一就是“浴佛”。浴佛像前先准备鲜花、蜡烛与香，以拜佛烧香示尊敬，随后以芳香净水淋洗佛像。

浴僧侣则与献水式较相似，用银盆盛著芳香的淨水轻洒在僧人手中或身上，随后向僧侣奉上佛衣，表示尊敬并希望获得祝福之外，该仪式亦提醒人们常保清淨心。

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波兰丰收节

波兰的农民们在每年9月中旬的星期日举行一年一度的“丰收节”。丰收节又是丰收感恩节，原来是个宗教感恩性质的节日，是农民们在每年秋收结束后，为表达感恩之情而举行的庆祝活动，希望来年有更好的收成。

丰收节当天除了“丰收节”的仪式、还会有波兰民间歌舞团的演出、农机设备的展示、各种农产品的推介，以及与农村传统有关的竞赛。

在当天的仪式上，县长和乡长会与来宾们分享用新收获的麦子做成的面包。各乡的农民也都会穿上代表民族的服饰展示用谷物、面包、水果、蔬菜、野花精心制作的花篮。随着时间的推移，“丰收节”已组建演变成一个展示丰收成果、分享喜悦的民间节日。

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乌镇水灯会

“乌镇水灯会”，亦名“乌镇灯节”，也曾名“乌镇夜会”。据民国版《乌青镇志》记载：乌镇新年，街市试灯，好事者为藏头诗句，任人商揣。又扎造滚灯及龙象狮马等灯游戏街市，行至元宵为灯节。旧时，在农历新年之前，乌镇民间一些作坊、店家便开始为筹划灯会忙碌起来。灯会上的彩灯虽无人评判高低，但坊间依然各自暗中较劲，尤其是抬阁的制作常在深宅大院之内，秘而不宣，以便到时亮相，引起观者的轰动。到时大街上、水面上都将呈现各式花灯，青狮灯、兔子灯、生肖灯、八卦灯、走马灯等这些不同造型的灯有的手提，有的抬着，有的挂着，有的摆放，争奇斗艳，各有千秋，“水陆空”立体式布展格局，也给人带来别样感受，场面甚是热闹。

灯会，全国各地不胜枚数，但是乌镇独树一帜——水灯会。谓之“水灯会”当然和水离不开关系。乌镇的彩灯大都立于水上，与小桥流水的江南意境形成互补。过去每年春节期间，游客除了赏花灯闹新年外，总要成群结队地、提着灯到市河桥上走一走，在西栅双桥，新年里讨个福寿双全的吉利。此外乌镇还保持了打年糕、剪窗花、写春联等习俗，水上集市和叙昌酱园处的年货展，祭财神、烧头香等祈福仪式也做了保留。

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总结

中国是礼仪之邦，仪式表达着中国人对事物重要性、价值性的认同，没有仪式感的节日难以让人们对节日产生心理上的认同和依从，而仪式本身又是让人参与进来的重要方式。在这样一套看似繁琐的仪式里，人们的情感得到表达和宣泄，节日的文化内涵和意义也得到彰显和传承。

前面提到的节庆有的是由来已久，有的是根据民俗宗教改编的。那么如果是从无到有的节事活动应该如何打造仪式感呢？首先是要挖掘在地文化，梳理主要产业，通过与文化、产业的融合建立节庆的基础，随后就是策划节庆主题，在主题之上深挖并打造仪式感。

如当地产业是香草生产，那么打造香草节会是个不错的选择，可以有祈福活动，还可为手作爱好者设计的插花课程、手绘香草花盆、芳香精油皂DIY，在这些开展这些活动的过程中通过建筑样式、环境氛围、着装等增加仪式感，还可增加打香篆、制作香囊等传统体验等富有仪式感的活动。

如果当地的文化和产业并没有可以利用的资源，那么就需要无中生有的创造一些条件，像李子柒，可以将简简单单的一日三餐，用当地的蔬菜瓜果演绎出一种仪式感，这都可以学习，但是需要因地制宜的去设计、去策划。

来源：河间府署

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