小說、漫畫、電影和劇集之外，《盜墓筆記》作爲一個超級IP還有哪些想象力？

就在今天，愛奇藝隨刻和南派泛娛達成了合作，推出《重啓之極海聽雷》首個IP人物番外短劇《平妖往事》，並將在9月19日起在隨刻獨家播出。

與類似《我是餘歡水》的12集短劇模式不同，《平妖往事》集均在2分鐘左右，是圍繞《重啓》劇中人物劉喪和王盟展開的番外，由劉暢、高其昌領銜主演，主要講述劉喪和王盟的祖先劉淺墨和南門燈海的探案歷程，將呈現出快節奏、強劇情的特點。

認真論起，《平妖往事》其實是微短劇。作爲一種在用戶碎片化觀看習慣中誕生的劇種，微短劇現在已經有了一批不可小覷的消費者，他們願意爲微短劇貢獻關注度、流量和金錢。而《平妖往事》定檔消息的公佈，無疑是給當下微短劇風口又添了一把火。

對市場中任何一家中短視頻平臺來說，微短劇都是不可錯過的賽道，但平臺間卻呈現出了差異化的打法。其中小視頻平臺做法較爲類似，都是平臺出手扶持UGC內容，快手劃出了小劇場欄目，抖音百億扶持微短劇。

而中視頻平臺之間卻呈現了較大的區別：B站被創作者當做微短劇分發平臺，官方還未下場。微視開始自制微短劇IP，向各流量平臺分發。而隨刻開始嘗試和南派泛娛這類機構合作，開拓IP人物短劇與視頻社區結合的模式，背靠愛奇藝生態入局賽道。

在各個平臺的合力推動下，微短劇市場不斷湧現出新的品類，從原始的UGC內容，再到PGC內容，再到IP衍生微短劇以及平臺原創自制項目等。

其中IP類微短劇在原IP加成下先天關注度更高，成爲微短劇市場的一個重要發展方向，近期市場中也頻頻傳來網文平臺入局微短劇的消息。

但直到《平妖往事》出現，IP衍生短劇才真正顯示出超級IP的力量，一官宣就廣受期待。

對盜墓筆記粉絲和觀衆們來說，這是從未有過的內容消費體驗；對《重啓》影視劇來說，是延長劇集生命的保持器，也是一次全新的IP人物番外改編嘗試；同時對於愛奇藝隨刻來說，《平妖往事》也豐富了平臺的內容生態，打出了微短劇與中視頻相結合的產業通路。

回過頭來看《平妖往事》確實意義非凡，但這樣一部影響行業的IP人物番外短劇爲什麼會選擇在隨刻獨播？隨刻和南派泛娛的這次合作對又爲行業帶來了哪些新啓發？以及一直對標“中國YouTube”模式的隨刻接下來在短劇賽道又會有什麼新動作呢？

背靠愛奇藝，

隨刻盤活“盜墓系”粉絲圈

《盜墓筆記》第一部影視化作品播出時的盛況依然歷歷在目，不僅擠爆了愛奇藝的服務器，也讓平臺會員數開始了爆發式增長。在此之後，愛奇藝又連續開發了多部《盜墓筆記》IP劇集，都取得了一定的市場反響。

以近期播出的《重啓之極海聽雷》爲例，劇集第一季上線不過26小時，愛奇藝站內熱度就突破了8000。而到了第二季獨播時，這個時間被縮短到了17個小時，足見其IP的火爆程度。

在《盜墓筆記》粉絲圈心中，愛奇藝和《盜墓筆記》始終有較爲緊密的綁定印象，一系列盜墓筆記劇集在愛奇藝的播出，吸引了盜墓筆記IP的粉絲，以及喜歡這類題材的觀衆沉澱在愛奇藝，長時間在平臺進行內容消費。

而隨刻是愛奇藝今年全新推出的綜合視頻社區，模式類似YouTube。無論是在內容還是在用戶上，都和愛奇藝有着長短協同效應。

《平妖往事》選擇在隨刻獨播，可以更好地盤活盜墓系IP在愛奇藝平臺上積累的粉絲。

因爲隨刻擁有愛奇藝影視綜等海量長視頻版權內容，粉絲們在隨刻上可以同時進行《重啓》第二季長劇集和《平妖往事》微短劇的消費，在這個過程中不斷加深IP和粉絲之間的情感鏈接。這種做法不僅能讓短劇本身熱度在短時間內迅速發酵，還能在一定程度上帶動《重啓》第二季的關注度。

並且隨刻作爲興趣社區，能夠讓同好形成圈子，促進粉絲的活躍度和粘性。在《青春有你2》播出期間，婧妹自動聚集在相關短視頻內容下，尋找粉圈同好並持續互動。甚至在節目收官的時候，隨刻發起的“婧彩倒帶”活動還收到了超過15萬的點贊評論，引發粉絲羣體表達不捨。

IP的生命力、影響力延長離不開核心粉絲羣體的支持，和《青春有你2》類似，隨刻也爲《平妖往事》提供了粉絲交流陣地。一位流量明星大粉曾告訴娛樂資本論：“粉絲之間的交流越密集，就越難脫粉。”

所以粉絲們在隨刻進行粉圈內部互動，有利於穩固和擴大核心粉絲羣層，以粉絲來帶動微短劇和IP出圈。從這個角度來說，隨刻也是最適合《平妖往事》播出的平臺。

並且這一合作，也將進一步凸顯隨刻在微短劇賽道的優勢。

因爲相比較其他中短視頻平臺，隨刻背靠愛奇藝，有着海量的影視綜內容儲備和高粘性的用戶資源積累，這兩大特色使隨刻用戶對IP內容有着更加明顯的偏好，IP衍生微短劇作爲新內容形態更容易受到隨刻用戶的關注。

同時，《平妖往事》在隨刻播出，也將爲愛奇藝長短協同戰略積累重要的項目經驗，開闢以長劇集爲主，IP衍生微短劇爲輔的內容排播方式，雙線並行聲量加倍。

《平妖往事》之後，隨刻也在IP微短劇和視頻社區聯動上有了落地案例，能夠在經驗指導下與更多IP方合作，帶動IP微短劇賽道崛起。

中視頻消費偏好，

微短劇更適合在隨刻宣發

雖然當下小視頻平臺似乎佔據了用戶的碎片消費時間，但仔細思考會發現，大衆在日常生活中觀看的各種影視綜cut、生活vlog、動畫番劇，甚至是搞笑視頻其實都是中視頻。

相比較15秒的小視頻，幾分鐘時長的內容一直在中視頻平臺有着較強的用戶基礎，而微短劇2-3分鐘左右的時長與中視頻消費習慣不謀而合，無論是作爲內容播出渠道，還是宣發渠道，選擇與中視頻平臺隨刻合作會更加契合。此前，隨刻就在精品短劇、短片方面進行了一系列佈局，讓平臺爆發出大量消費短劇、短片內容的用戶羣。

在生產端，愛奇藝號早在去年就推出了“精品劇情短片扶持計劃”，爲不同類型的劇情短片提供權益支持和激勵。娛樂資本論瞭解到，隨刻目前已經有千餘部劇情短片上線，期間也出現了開心麻花《愛喫不喫》、《亂室佳人》、《布布與高生》等爆款劇情短片。

而在消費端，隨刻在今年相繼成爲北影節、金雞百花電影節短片季、FIRST青年電影展的官方指定視頻互動社區，展映各電影節入圍短片，滿足精品短片類的用戶消費需求。

對《平妖往事》一類的IP番外微短劇來說，上線隨刻的利好除了能夠盤活原本的IP粉絲，還有着友好的社區氛圍，和不需要進行再教育的觀衆們。

IP微短劇和傳統影視綜一樣，在熱度上離不開宣發的助推，特別是觀衆的二次創作，在助推作品出圈上有着無限潛力。而隨刻內圍繞影視綜的二創生態和B站不相上下，每當有爆款劇綜播出時，隨刻上都會湧現出各類粉絲創作的短視頻內容。

拿《青春有你2》舉例，在之前熱播期間，粉絲在隨刻產出了大量二創視頻，其中有對綜藝內容的點評和反應，也有各種仿妝、仿舞等內容。娛樂資本論從相關處獲悉，隨刻一共吸引了超1.5萬創作者加入到節目再創中，產生了超7萬條內容創作，和超過400萬的互動量。在近期《中國新說唱2020》播出期間，隨刻內也誕生出了大量說唱創意內容，一定程度帶動了綜藝IP熱度。

影視內容的營銷邏輯某種程度上來說是互通的，所以隨刻在綜藝領域的宣發優勢完全可以複製到IP衍生微短劇上，《平妖往事》本身就有着IP基礎，再加上微短劇這一快節奏的內容形式，更加容易激發用戶的創作熱情。

這次在宣發上，隨刻就爲《平妖往事》打造了一系列互動玩法：主創團隊會入駐隨刻和粉絲互動；頭部創作者會創作劇集講解、觀劇體驗等衍生視頻，隨刻官方也將發起相關主題的徵集活動。

相比較傳統影視內容高昂的宣發費用，微短劇在中短視頻平臺宣發的成本更加可控：主創團隊互動就可以調動粉絲活躍度；二創激勵比賽就可以撬動大量二創產出、破圈。說不定粉絲可以根據已有的素材，在等待劇集更新時，還創作出大量病毒式營銷的洗腦片段。

可以說，《平妖往事》和隨刻合作，對劇集有着多方面的利好，不僅可以盤活IP粉絲，還能夠享受平臺流量宣發的加持，最大化微短劇的影響力。

微短劇市場廝殺正酣，

IP化將成必爭之地

微短劇市場經過近一兩年的野蠻生長，製作方逐漸有了兩條發展路徑，一條是通過劇集積累流量，之後通過帶貨等方式變現；另一條是精品化創作，通過植入、付費點播和平臺分賬的方式變現，其中IP化成爲各家不約而同的重點。

雖然目前第二條路徑的案例寥寥，但《平妖往事》的播出將成爲這一路徑的重要節點。可以想見此部劇之後，會有更多超級IP嘗試微短劇的內容形態，一方面促活原IP生命力，提供更多變現可能；另一方面對平臺也有明顯利好。

在隨刻推出的近半年時間，一直在拓展中視頻的邊界，微短劇，還有影視二創類、開箱類、百科類、遊戲類等PUGC視頻都在隨刻的內容品類佈局中。其中，微短劇也會對平臺有一定加持效果。

以《平妖往事》爲例，本劇播出後將憑藉着《重啓》的影響力，爲隨刻帶來更多用戶，而隨着劇情的播出，平臺流量也會水漲船高。

一部優秀的微短劇作品，同時還能夠提升隨刻作爲中視頻平臺的品牌價值，使其獲得用戶、製作方、營銷方以及行業的多重認可，方便平臺嘗試更多商業化模式，反哺平臺內容。

根據娛樂資本論的觀察，除了隨刻之外，各大平臺也都開始了IP微短劇的佈局。國內快手公佈了和網文平臺合作的消息，微視推出了火星小劇品牌開發自制IP。而國外流媒體平臺Quibi已經將自制IP短劇作爲重要發展方向。

而在《平妖往事》官方公佈的消息中，未來隨刻和南派泛娛將就《盜墓筆記》IP進行更多短視頻化嘗試。

娛樂資本論猜測，隨刻大概率會依靠愛奇藝的IP資源優勢，加深和網文IP、超級IP方的微短劇合作，上線更多微短劇內容，助推這些劇集在隨刻快速出圈成長。相比其他短視頻平臺需要和外部網文IP合作，隨刻並不需要藉助外部平臺，可直接與愛奇藝生態打通，更加高效快速。

另一方面，在IP合作之外，隨刻有可能繼續扶持MCN機構等生產的短劇、短片，因爲愛奇藝號此前就推出過“精品劇情短片扶持計劃”，通過招募MCN機構和草根創作者，幫助他們進行內容分發，爲微短劇創作者打造一個成長平臺。

不過從隨刻目前的動作來看，應該並不會走自己做原創IP短劇的模式。愛奇藝高級副總裁葛宏接受媒體採訪時也曾表示：“隨刻並不是要再去做一批原創IP出來，而是利用愛奇藝已有的爆款IP進行二次創作和消費。”

由於愛奇藝已經有了較強的原創能力，原創IP的產出應該還是會在愛奇藝。隨刻定位綜合視頻社區，更加適合作爲微短劇的播出、宣發平臺，通過流量加持和宣推互動玩法引爆IP影響力。

因此，隨刻未來在短劇賽道將會持續有兩個動作，一是繼續合作類似《平妖往事》的IP衍生短劇，以及愛奇藝創作短劇、其他製作方精品短劇，幫助精品微短劇在隨刻上進行播出和重磅宣發。並且藉助隨刻的社區優勢，還能夠爲微短劇上映宣發提供更多向上空間。

第二個則是持續MCN和草根創作者，保持微短劇的內容產出數量和節奏滿足用戶日漸高漲的需求。這一類草根作品將和機構製作一同構成隨刻的微短劇內容生態，即以精品頭部IP保證內容質量，以PUGC創作保證用戶消費數量。

可以看出，隨刻是在清晰認知自身優勢下進行的內容佈局，其IP資源、用戶積累和創作生態都可以運用到微短劇品類中。

隨着《平妖往事》的播出，隨刻和各大中短視頻平臺一定會繼續投入微短劇內容賽道。在野蠻生長的階段結束之後，微短劇正在進入頭部作品發揮影響力、佔領市場的時候。