作者 | 張家欣 編輯 | 範志輝

作爲主流綜藝類型的大類，音樂綜藝是綜藝體系中經久不衰的重要組成。在過去10年的發展中，音綜向華語樂壇輸送了華晨宇、鄧紫棋、毛不易、周深、趙雷等一批寶藏歌手。在綜藝舞臺的強勢傳播下，不僅更豐富的音樂流派爲大衆所知，身份多樣的音樂追夢者也獲得了實現音樂夢想的機會。

今年強勢歸來的《中國好聲音》，在李宇春、謝霆鋒、李健、李榮浩四位專業導師的坐鎮下，同樣湧現出了衆多頗具實力的參賽選手。其中一位來自酷狗直播的實力選手範茹，以獨特的造型、不俗的唱功，成功在舞臺上吸引了導師和觀衆的注意。

明顯的圈層特色、專業的音樂實力、對音樂舞臺的渴望……範茹身上有着許多主播歌手的共同特徵。她的脫穎而出，也意味着網絡歌手又出現了一名成功的出圈案例，其背後則是一條直播平臺以資源和體系鋪就的互聯網造星之路。

當"寶藏歌手"成爲"中國好聲音"

近日，本季《中國好聲音》迎來盲選收官之戰，戰況愈發激烈，幾位導師也面臨艱難抉擇。在這種狀況下，範茹以一身黑色JK造型登場，二次元萌妹子的外表下，唱出的卻是充滿磁性的空靈女聲，反差極大，讓人記憶深刻。而一首中低頻女聲演繹的《生而爲人》，也完美展現了她獨具特色的演唱風格，以及對於歌曲的情感把握和演繹能力。

仔細聆聽範茹演唱的導師李宇春，在演唱結束前最後一秒拍燈轉身，直言被歌曲感動，謝霆鋒也盛讚範茹的聲音："非常有磁性，非常有魅力。"

隨後的PK環節中，範茹選擇李宇春戰隊的種子選手潘虹對決，引發觀衆歡呼，甚至連謝霆鋒都直呼意外，瞬間將節目推向高潮。範茹表示："既然選了，就要選我最喜歡的。"一曲《燈光》更展現了比盲選更加出色的演唱，儘管最終潘虹守位成功，但範茹的表現也贏得了無數好評。

憑着熱愛一路走來的範茹出身於音樂世家，父母是黃梅戲演員，耳濡目染之下範茹從小就熱愛音樂，大學期間就開始參與音樂創作。目前，她的身份除了是一名原創歌手、獨立音樂人，也從事着配音、表演、話劇等工作。

自我介紹時，範茹用"做一些自媒體"一語帶過至今取得了成績，但早在登上好聲音舞臺之前，範茹就已經是全網帶歌紅人。據瞭解，範茹在酷狗直播上有超過23萬粉絲，聽歌人次超7676萬，抖音粉絲則達75萬，點贊量突破422萬，快手粉絲也有60萬，點贊量突破75萬。

而自2019年成爲酷狗直播歌手以來，範茹共發表了5首個人原創單曲及多首翻唱，其中就產生了多首爆款。比如，她演唱的《這就是愛嗎》（空靈女聲版）、《她很孤獨》分別登上酷狗TOP9、TOP18；《把孤獨當晚餐》（女聲版）酷狗指數突破10萬，登上酷狗飆升榜第78位。因此，範茹也成爲了名副其實的短視頻音樂紅人。

在粉絲眼中，範茹被譽爲"可鹽可甜的獨立女聲"，但她並未止步於此，而是勇敢踏出舒適區，在更廣範圍的舞臺中測試自己的音樂能力。經過《中國好聲音》這樣的主流舞臺磨鍊之後，範茹還將繼續她的音樂之路，於9月19日上線了新單曲《摺疊》。

走出直播間的一方屏幕，接受來自大衆與聚光燈的審視其實並不容易，但基於酷狗直播平臺上積累的音樂臺風和表演經驗，越來越多像範茹這樣的"寶藏歌手"獲得了被聽到看到的機會，直至成功出圈。對無數熱愛音樂的素人來說，範茹們既是一種鼓舞也是一種證明：互聯網時代，有無數種實現音樂夢想的路徑。

站在平臺之上，觸及音樂夢想的"範茹們"

經歷過數年的用戶培養和行業洗牌，直播已經成爲一種日常表達、娛樂方式。

數據顯示，過去一年，酷狗直播有超過50萬主播歌手在線直播，全年直播超6000萬小時，主播唱歌超9000萬次，主播歌曲全年播放量超200億，全年高清演出直播超1000場，覆蓋過億用戶。這一連串數字，既形成了酷狗直播不斷擴充的人才庫，也像一個漏斗在持續篩選出一批批具備主流潛質的優秀音樂人。

以範茹爲代表，酷狗直播湧現了一批具有強大音樂功底和圈層特色的主播歌手。她們本身具備專業背景，在風格定位上也各不相同，在海量且多元化的受衆面前，都能在酷狗直播上找到合適的受衆，並逐漸將影響力擴展到全網多平臺，且誕生了多個代表性案例。

擁有清麗聲線、酷狗直播粉絲50.1萬的主播紅格格，畢業於211音樂學院民族唱法專業，擅長鋼琴彈唱，以古風歌曲圈粉無數。其古風原創單曲《無心》《指間流沙》《盜墓筆記十年人間》均進入酷狗TOP500熱歌榜，入駐抖音5個月即漲粉100萬，《天下有情人》合拍版更獲抖音當日最熱視頻第1，總播放量破5000萬。

而酷狗歌手頁聽歌人次達3115萬的黎林添嬌，顏聲兼備，被粉絲親切稱爲"林妹妹"。她在抖音別出心裁創作的雙聲道音樂系列最高獲贊200萬+，個人音樂短視頻賬號3個月粉絲累計破150萬，播放量火速破億，原創代表作《星月糖》在短視頻播放量破2億，使用量超200萬，堪稱全民BGM。

"華語女聲實力唱將"童珺，曾在《夢想的聲音》《誰是大歌神》等音樂綜藝上與蕭敬騰、許茹芸等同臺。這位實力歌者加入酷狗直播後，積累粉絲28萬人，聽歌人次1.3億+，抖音粉絲也突破90萬，酷狗TOP4紅歌《天下有情人》持續在榜130天，2019四季度累計播放量破3億。

專業歌手翻紅，才華素人成名，熱愛音樂的人們都能在酷狗獲得實現音樂夢想的機會。在背後支撐她們的，則是酷狗直播以及酷狗音樂的平臺力量和系統性支持。在產品邏輯和音樂製作上，得益於以酷狗直播和酷狗音樂雙平臺流量互通爲基礎打造的流量閉環，酷狗直播更持續發力幫助主播歌手們實現從主播到歌手的專業進階。

由此，站在平臺之上，主播歌手們不斷在多元審美中提升專業素養，當她們走向主流的時候，已經具備了滿足大衆審美的能力。

從出圈到明星，酷狗直播持續進階的造星實力

在積累了直播和短視頻平臺的粉絲之後，主播如何實現向主流歌手的邁進，讓自身能夠在大衆視野中更具吸引力？爲了解答這些問題，酷狗直播在系統培養和體系資源上爲主播量身定做了一系列平臺舉措。

在系統培養方面，酷狗直播啓動平臺音樂製作能力，對潛力主播進行專業培訓以及代表作打造。比如，酷狗團隊至今已經爲人氣主播小倩製作超過20首原創，其中《言不由衷》《不配懷念》等先後成爲霸榜熱歌。由此可見，更具針對性的包裝和指導，也使得主播們的音樂作品更顯專業，更能精準定位用戶。

此外，酷狗直播還開設了酷狗直播學院，上線了包括聲樂、樂器、直播和化妝技巧等內容在內的近200門課程，獲得學院認證並脫穎而出的優秀學員，能夠獲得官方流量扶持和定向培養。

在體系資源方面，主播要想實現成爲明星的進階，最高效的方式就是提高在大衆範圍內的曝光率。在酷狗直播，主播有機會參與《酷狗首唱會》《酷狗星樂坊》這樣線上的綜藝，還能在酷狗直播盛典等線下活動與觀衆見面。而立足騰訊音樂娛樂集團五大平臺的資源聯動，酷狗平臺上的主播們也能獲得多平臺的資源曝光加速進階。

酷狗直播高管曾總結過酷狗直播的造星模式，即以平臺資源助力主播積累粉絲；以音樂製作能力培養主播向歌手出圈；以產業聯動推進主播進階明星。事實證明，酷狗出身的主播歌手在進入大衆市場後，也能獲得專業認可。平臺內部基礎設施的不斷完善，處於酷狗音樂生態中的主播歌手們能夠更加集中於創作，在此基礎上推動主播們"走出去"，又能夠幫助延長主播們作爲歌手的職業生涯，完成職業化的進階。

可以看到，憑藉在線音樂領域的領先地位，以及直播平臺聚集流量、整合資源的優勢，酷狗直播已經爲音樂市場輸送了一批兼具實力人氣的歌手。而在推動主播嚮明星晉升的同時，平臺本身也成爲了互聯網時代名副其實的造星大本營，形成了互相反哺的良性生態。

先聲話題

話題內容：如何看待越來越多的所謂主播，從直播間、短視頻走上綜藝選秀舞臺？

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排版 | 安林

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