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導讀：首富出手也沒救活？曾想超越農夫山泉，沒想到60億廣告費打水漂

最近這幾年，隨着人們生活水平的不斷提高，讓國內的消費市場也迎來了大升級，現在人們不僅要喫得飽，而且還更要喫得好；於是這也造就了很多新興的消費市場，在國內還有很多頂級的互聯網科技企業都紛紛開始跨界佈局新消費市場的發展，像網易的丁磊就再建了養豬場，將一頭小豬拍出了高達11萬的天價；而且劉強東的京東也推出了智能化“互聯網+養殖”的養豬場，而這些也都是互聯網科技企業在消費市場的大膽嘗試！

除了互聯網企業開始佈局新消費市場的發展以外，就連國內的房地產巨頭企業恒大集團也曾佈局了國內快消品市場的發展，而恒大選擇的則是進入高端礦泉水領域發展，於是恒大就成立了恒大冰泉這一礦泉水品牌；可以說恒大冰泉是含着“金鑰匙”出生的，爲了能成功地打入高端飲用水市場，恒大集團的老闆許家印也是下了“血本”！

許家印作爲曾經國內的首富，在進入礦泉水領域發展以後，也是非常大的手筆，而且恒大還秉承了一貫的作風，直接砸了60億原來進行廣告宣傳，將廣告打到了各大網站，媒體的首頁；不僅如此，恒大還邀請了當紅的女明星代言恒大冰泉，爲的就是超越農夫山泉，成爲中國第一瓶高端的礦泉水品牌！

根據相關數據顯示：最近這幾年，中國的飲用水市場規模正在不斷的擴大，甚至還一度超越了飲料市場，每年在礦泉水領域的市場規模就高達1500億元左右，可以說這無疑是一個非常大的市場，而人們對瓶裝水需求的不斷擴大也讓各大礦泉水品牌都賺得盆滿鉢滿；正是因爲看中了這龐大的市場，所以許家印纔不惜花費巨資想要打入高端礦泉水市場進行發展！

但往往現實是很殘酷的，在中國的礦泉水市場上，大多數的市場都已經被農夫山泉、怡寶和康師傅所佔領了，而這些礦泉水品牌的價格都比較便宜，一瓶只需要1—2元左右，主打的也是親民的路線，但沒想到恒大冰泉則另闢蹊徑，一瓶礦泉水定價高達5元，想要擠入高端礦泉水市場發展，但由於恒大冰泉的定價不符合市場發展的需求，所以在激烈的市場競爭中，恒大冰泉也很快就敗下陣來，高達5元一瓶的礦泉水，就算是打再多的廣告也沒多少人買，最終首富出手也沒救活這一礦泉水品牌，60億廣告費也直接打了水漂！

如今在礦泉水市場上，我們已經很少能再見到恒大冰泉的影子了，與恒大冰泉形成鮮明對比的則是一直聲稱是“大自然搬運工”的農夫山泉直接上市了，其總市值也一度高達2556億港元，這讓農夫山泉的創始人鍾睒睒也直接成爲了中國新的首富，雖然說鍾睒睒在中國首富的位置上僅坐了30分鐘就“下臺了”，但是這也從側面說明只有走親民路線才能獲得更多消費者的支持，不知道對此你是怎麼看的呢？歡迎留言發表你的看法！