中國基金報記者文景

“股神”巴菲特又出手了！這一次，他瞄準了傳統媒體。

9月24日，據海外多家媒體報道，美國廣播電視公司EW Scripps（SSP）擬以26.5億美元收購同行ION Media，巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司擬投資超6億美元（約合40億人民幣）以支持該項收購。

消息一出，EW Scripps股價盤前一度大漲70%，開盤後漲幅回落至40%左右，隨後接連走低，收盤時漲幅收窄至7.64%，報11.27美元/股，總市值約9.19億美元。

巴菲特6億美元投資傳統媒體

據外媒報道，當地時間9月24日，EW Scripps在一份聲明中稱，作爲對公司26.5億美元收購Ion Media項目提供支持，巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司將對EW Scripps進行6億美元的優先股投資，同時，伯克希爾還將獲得認股權證，以每股13美元的價格購買多達2310萬股A類EW Scripps股票。

此外，作爲交易的一部分，伯克希爾將獲得8%的年度分紅。無論是今年投資道明尼能源、巴里克黃金還是五家日本貿易公司，過去幾十年中，在巴菲特投資交易背後，都有高分紅因素囊括其中。

除了巴菲特的投資支持外，EW Scripps還將通過舉債來完成這筆收購，預計發債融資18.5億美元。

公開信息顯示，目前，EW Scripps旗下擁有60家電視臺，以及Bounce和Court TV等媒體網絡。ION Media則還沒有上市，由Black Diamond資產管理公司持有，在美國62個地區擁有電視臺，出品了在美國知名的《NCIS： Los Angeles》以及《Law and Order》等節目。

業內人士認爲，隨着Netflix等流媒體服務和免費節目越來越受歡迎，收購ION Media將使EW Scripps能夠使用其無線網絡，而無需收取大額租賃費用，從而提高競爭力。

“股神”對傳媒行業情有獨鍾

其實，這並不是巴菲特第一次盯上傳媒行業。

早在1969年，巴菲特收購第一家報紙《奧馬哈太陽報》開始，他對紙媒的投資興趣從未減退過，1973年開始，曾先後對《波士頓環球》、《華盛頓郵報》、《新聞週刊》、《布法羅晚報》等媒體成功投資。他的介入曾使《華盛頓郵報》利潤大增，每年平均增長35%。10年之後，巴菲特投入的1000萬美元升值爲兩個億。

到2012年底，美國包括《坦帕論壇報》、《里士滿時訊報》等在內的63家報紙均被巴菲特收購，包括巴菲特家鄉的美國《奧馬哈世界先驅報》及其附帶資產，作價1.5億美元。公開資料指，這幾十家報紙收購交易，巴菲特總計投入超過3億美元。

當時，在巴菲特眼中，社區報紙意味着低價廣告，當地的大型百貨商店、雜貨店打折，社區報紙是他們最有效的廣告投放渠道。但是如今，數字化趨勢明顯，即便是巴菲特這樣對報紙本身有情結的投資人，在收購大批報紙之後也採取了一系列數字化的舉措。比如採取press+訂購技術，且發力推進報紙轉型爲廣告和數字媒體。

去年，巴菲特在股東大會上曾表示，未來對報業持悲觀態度。他表示，大多數報紙已經無法被挽救，而能留下來的更多是《華爾街日報》等一些頭部玩家。因此，今年1月，伯克希爾以1.4億美元的現金價格將旗下部分報紙業務出售給了出版商Lee Enterprises。

除了報業，2014年3月，巴菲特麾下的伯克希爾哈撒韋公司曾以14億美元，接收格雷厄姆控股旗下位於邁阿密的電視臺WPLG。

今年5月，在伯克希爾向美國證券交易委員會提交的報告顯示，5月21日至5月26日，伯克希爾還加倉了201.70萬股自由媒體集團旗下Sirius XM股票。按照最後一筆交易價格粗略估算，巴菲特約斥資6743.97萬美元。

從報業、到電視、到自媒體，再在如今6億美元購入EW Scripps優先股，巴菲特對傳媒行業可謂一直情有獨鍾。

近期伯克希爾動作頻頻

過去幾個月，新冠疫情導致國際市場劇烈波動，伯克希爾卻動作頻頻，引起市場關注。

今年8月底，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司宣佈，已經收購了日本五大貿易公司（日本公司伊藤忠商事、丸紅、三菱商事、三井物產和住友商事）各5%以上的股權。

此外，沃倫巴菲特曾公開表示討厭黃金，但在伯克希爾哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）8月14日提交的13F文件顯示，二季度建倉巴里克黃金，共買入2090萬股，價值5.63億美元。黃金價格今年已飆升至歷史新高。8月金價一度突破每盎司2000美元，之後略有回落。在全球應對新冠疫情之際，華爾街將黃金視爲避險投資。

前不久，伯克希爾哈撒韋公司又以IPO價格購買了價值2.5億美元的Snowflake公司股票，並以上市價格從另一位投資人手中額外購買了404萬股（價值超3.2億美元）。Snowflake的股價上市首日飆升111%，達到約253.93美元，按照每股120美元的IPO定價計算，伯克希爾的持股價值從約7.3億美元增至約15.5億美元。這意味着“股神”巴菲特54年來首次打新，第一天就豪賺超過8億美元（約合54億人民幣）。