什么样的品牌才算优秀？不同的标准有不同的看法，但一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，卓越的品牌把超级符号演变成社会符号。就好像端午的粽子，情人节的玫瑰，春节的对联等，形成了一个基础的认知，不需要知道原因，就能让人不由自主地按照所提示的信息执行。

为什么有超级符号的品牌才算得上优秀的品牌？因为超级符号潜移默化地影响消费者的态度、信仰，并指导消费者的行为。换言之，超级符号可以降低营销成本，其主要包括三个方面：一是认知成本；二是决策成本；三是传播成本。

那品牌该如何打造超级符号？以稳占消费者心智的往事若茶为例。

调动大众的集体无意识，降低传播成本

很多品牌取名字的时候，力求高大上、寓意美好，却不知消费者根本没有心思去了解这一个品牌名背后的意义。正如人们在吃鸡蛋的时候，不会想知道这一个鸡蛋是由哪一个鸡所生。所以，若想品牌名迅速广为人知，最好是熟悉名字加或不加品类，好拼写、好记忆，能够调动大众的集体无意识。

例如“百度”来自辛弃疾《青玉案·元夕》的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，对心上人的搜寻与对信息的搜寻一致，代表了一种孜孜以求和严谨；“阿里巴巴”源于《一千零一夜》的一个故事；“小米”是日常生活的一种食物；“往事若茶”具体来源不可究，但其被人们广泛引用，能够引发人们对于人生的思考，逼格高，又恰好对应了新式茶饮行业。

还有往事若茶的slogan——“不念过往，只争朝夕”不止衍生于丰子恺《不宠无惊过一生》中的一句“不乱于心，不困于情。不畏将来看，不念过往。如此，安好”。它还被人们广泛应用于生活中的各种场景，与“往事若茶”四字相呼应，又代表了往事若茶在价值观、精神方面的传递，从而加深消费者对往事若茶的记忆与传播度。

Logo设计亮眼明显，增强辨识度

有了朗朗上口、容易被传播的品牌名与slogan，还需要容易被铭记、辨识度高的视觉符号，而这一个视觉符号一般是logo。品牌普遍的做法是字要大，图案要大，颜色要亮！但更高一级的做法是像往事若茶那样，直接采用已经深具大众认知基础、拥有高辨识度的视觉符号，作为logo的一部分。

往事若茶的logo可以拆分为三部分，白底黑字极为亮眼。顶部是弧形的“往|事|若|茶”的品牌名；中部是一手托腮的一禅小和尚，与“往事若茶”四字引发的思考相呼应；底部是弧形“一禅主题茶饮店”，结合起来就是一个圆形的图案，直接表明了自己作为超人气动漫一禅小和尚IP茶饮的身份。

而一禅小和尚又是一部弘扬中国传统文化与中国哲思的动漫，内容暖心、走心、治愈，与往事若茶的属性高度相符。两者组合在一起，能从心灵上为消费者带来净化升华，从而凸显自身的差异化，为消费者带来更新奇的消费体验。

优质产品保驾护航，增强公信度

那是不是拥有以上优势就说明了这一个品牌的发展潜力巨大？并非如此，超级符号的打造还有一个很重要的因素——产品，它是一切营销的基础，也是超级符号形成的基础。否则，再好的品牌名、slogan、logo设计等也只不过是寻章摘句、故弄玄虚的噱头。

往事若茶精益求精，对配方、原料、制作手法都有严格的要求。例如这一款一禅の茶（新杨枝甘露），甄选了无数的茶基底，通过不同的分量、浓淡对比，最终确定了以春毫茉莉为基底，颜值爆表，又营养健康，口感香甜，回味悠长，有一种满满的幸福感。

从往事若茶的复购率以及吸引新客的能力来看，说明了往事若茶产品的优质，再加上与动漫一禅小和尚的高频互动，往事若茶俨然为打造超级符号做好铺垫，难怪能稳占消费者的心智，热度不断。

结语：

在互联网时代，随着信息的井喷式增长，人们越来越缺乏耐心。换而言之，容易记忆、辨识度高的超级符号更容易被消费者记忆传播。往事若茶全力打造出品牌的超级符号，将品牌形象根深蒂固地植入消费者心智中，并建立有效的连接与联想，为品牌的发展再添臂膀式的助力。