“遊笪橋燈市，遇南京喜事”——國慶中秋雙節將至，南京旅遊集團再推兩大重磅新項目，爲假期文旅市場打造新的消費引擎。9月26日晚，熙南里中秋笪橋燈市正式啓動，同時大型實景360°全沉浸互動演出《南京喜事》也在熙南里同步開演。這兩大項目的推出將爲豐富南京夜遊市場、拉動假期及夜間消費助力添彩。

即將到來的小長假，是疫情防控進入常態化後首個雙節疊加的小長假。多重利好因素帶動下，文旅市場加速回暖，抓住這一時機，南京旅遊集團在做好疫情防控的同時，加大產品和服務供給，加強安全監管和保障，努力提升文旅消費對全市經濟發展的貢獻度。同時圍繞傳統民俗節慶，繼續深入打造“中華節慶，與寧同慶”的獨特城市名片。

點亮夜金陵，笪橋燈市重現熙南里

笪橋燈市，對很多人來說可能還比較陌生。但它在歷史上卻是相當有名。在明清時期，南京燈市的 “主場” 並不在夫子廟，而是在笪橋一帶。

笪橋就在如今熙南里街區評事街的北端。這裏的燈市最早可追溯到到六朝時期，明時達至鼎盛。清代甘熙在《白下瑣言》中記載：“笪橋燈市，爲金陵一勝。在評事街迤南一帶，五光十色，尤爲冠絕。”

時代變遷讓盛極一時的笪橋燈市逐漸衰落，但隨着熙南里街區開發和保護工作取得階段性進展，有專家提議，在條件許可時，可以考慮在熙南里恢復笪橋燈市。於是在專家建議的基礎上，經過前期周密籌劃，今年中秋節前，笪橋燈市終於與市民見面了。在尊重歷史和傳統的基礎上，熙南里將重現當年燈市的盛況，再現傳統節慶的文化內涵和精神內核，同時藉由燈市的復興，不斷優化夜間消費產品供給、拉動夜間消費。

打造新標杆，《南京喜事》彰顯文化創新消費力

當晚在笪橋燈市開啓的同時，《南京喜事》也在熙南里街區同步開演。此項目由南京旅遊集團、南京大件集團聯合出品，“中國沉浸第一人”周簫作爲總導演執導，擁有上千場沉浸式演出創作及經營經驗的萬娛引力承製。

《南京喜事》堪稱名副其實的“南京必看神劇”，其諸多的創新與嘗試令人耳目一新——整個劇場就是一座挑高10米的宅院，佔地超千平米，實景復刻了清朝時期的南京城，讓每一位觀衆走在劇場內，都彷彿夢迴百年前的南京。

《南京喜事》共有827樣道具，置於21座國風演劇空間，每一樣道具、每一處空間都精工細作的描摹了南京風情，如雲錦、剪紙風箏、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小喫、燈綵武術等，每一處細節都帶着金陵的純正血統。爲了讓沉浸效果達到極致，《南京喜事》採用了360度五面沉浸環繞視效，更採用了最新科技的設施與設備，如染色燈、氛圍燈、切割燈、全頻與超低頻音箱等225組影音設備，做到了讓每一位觀衆得到極致的“感官沉浸盛宴”。

與以往演出不同，《南京喜事》將觀衆當成“最重要的角色”，每位觀衆進入劇場前，都會拿到一套專屬自己角色的古風服飾，在換裝區換好服裝後，會有專業演員飾演的“管家”帶大家穿越熙南里街區，再步入劇場。整場演出會爲觀衆提供8條完全不同的故事線，由20多位專業級話劇演員領演，觀衆進入某一條故事線後，與演員交互，沉浸至相應的視角里，通過行走的視線變化去參與和推動劇情。而且這8條故事線並不是各自獨立的，它們相互作用、互相交集。隨着觀衆選擇的不同，最終劇情的走向也將隨之變化，觀衆不是旁觀者，他們可以充分參與劇情，發揮自己的主觀能動性，去左右每條故事支線的結局。這也是《南京喜事》最大的亮點所在。

作爲標杆項目，《南京喜事》也是全市首部以“南京文化”爲核心的沉浸式演出產品。整場演出，以一樁“喜事”爲核心，將百年南京的風光人文韻事融入其中，講的是南京這座城市的故事，也是南京人自己的故事。通過這部劇，南京人收穫的是一個觀察南京的全新視覺，而對外地遊客來說，在可嗅可觸可交融之中，他們則可以身臨其境感受南京的人文風情。

以文旅商融合，創新傳統節慶的時代表達

復興+創新，重回大衆視線的笪橋燈市並不是簡單地重拾傳統，在新時代新語境下它又多了哪些新變化？

首先是呈現形式上。筆者來到大板巷牌坊口，首先看到的是一個高近6米充滿現代時尚感的萌兔彩燈，這跟巷口古色古香的牌坊形成了巨大反差。順着巷子繼續深入，則可以看到一排排傳統燈綵錯落有致地沿街懸掛。同時巷內不同歷史時期的建築也都配以不同主題的亮化，讓節日氛圍更加濃厚。筆者發現，像這樣的混搭與碰撞，在笪橋燈市隨處可見，喜歡傳統燈綵的可以找到嫦娥奔月這樣的民俗主題燈，喜歡網紅打卡的可以找到充滿科技感的現代燈。傳統與時尚的碰撞與共融，在這條千年古巷得到了生動演繹，遊客置身其中既感新鮮，又不會覺得突兀。

其次是消費體驗上。笪橋燈市不僅是賞燈的地方，也是購物消費的地方。燈市期間，街區專門開設了秦淮燈綵售賣一條街和傳統燈展，二十多位傳統燈綵藝人將現場扎燈售燈，市民不僅可以選購還能現場體驗DIY。同時，街區還聯合20家精選商戶共同推出了限量秒殺套餐、集“喫喝玩樂”於一體的雙人暢玩票、以及集章打卡領獎品等活動。通過文旅商的多業態融合，笪橋燈市力求打破傳統燈市的觀賞、互動模式，將傳統文化與城市風貌特色、商業公共空間完美融合，增強互動性和沉浸感，大大提升市民的消費體驗。

傳統節慶所承載的文化內涵可以是厚重的，但其傳承形式卻不必沉重。所以燈市期間，熙南里街區還聯合“我們的節日”南京工作室共同策劃推出了系列主題活動，從古風演奏到專業歌手獻唱，從漢服巡遊到露天觀影，一道道文化大餐形式多樣、內容多彩。作爲燈市啓動期間的重磅文化活動，當晚《南京喜事》的表演者還以劇中的身份來到街區與觀衆親密互動，將全沉浸實景演出貫徹到底。同時，作爲文旅行業與大交通融合的典範，來自吉祥航空的空姐們還專門組織了一場快閃舞蹈爲燈市助力。

打造“中華節慶·與寧同慶”的獨特城市名片

文旅產業是人民羣衆參與度高的幸福產業，發展空間大，未釋放的消費潛力也大。在疫情防控常態化的當下，如何重振文旅消費，特別是釋放夜間文旅消費潛力，是南京旅遊集團一直在探索和研究的重要課題。圍繞“四新”行動的落實，立足中華傳統節慶民俗，南京旅遊集團正通過對四季旅遊節慶品牌的佈局，着力打造“中華節慶·與寧同慶”的獨特城市名片。目前，這些節慶IP矩陣已初具規模：端午節有秦淮龍舟競渡；七夕節有紫金山熒光跑；重陽節有幕府國際登高；如今中秋節，又添笪橋燈市這一新品牌。未來這些節慶IP將成爲傳播中華文化、講好南京故事、拉動文旅消費的新載體。

下一步，南京旅遊集團將圍繞奪取疫情防控和經濟社會發展雙勝利的目標，繼續發揮好示範引領作用，在傳承和保護南京傳統文脈中創興城市活力，爲南京“創新名城 美麗古都”建設貢獻國企力量。（南京旅遊集團 供圖）

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