在全球化日益密切的今天，目前國內的消費者對國產母嬰營養品的信心不足，大家更加青睞於進口母嬰營養品，中國成爲全球主要的母嬰營養品市場。這樣一來也給進口母嬰營養品帶來了發展機遇，同時越來越多的原裝進口母嬰營養品會進入到中國市場，母嬰營養食品市場逐漸掀起了發展熱潮。面對激烈的市場競爭，爲了在中國市場能夠有更好的發展，進口母嬰營養品牌——紐貝樂也是順勢而爲，主動出擊來贏得市場的機會。

對於紐貝樂母嬰營養品牌來說，他們具有與世界500強同步的“營養之路”質量管理體系，同時從產品優勢、配方優勢、原料優勢、工藝水平等方面努力，無論是奶源還是產品的口碑都是深受大衆的好評。紐貝樂作爲一個體系完整的大型跨國企業，強大的供應鏈系統奠定了品牌化之路，他們的產品涵蓋了高標準的乳品和保健品，搭配先進的全自動化生產線，全面保障了品牌產品貨源穩定和安全品質。俗話說“酒香不怕巷子深”，這句話放在過去物質匱乏的時代是非常對的，但立足於現在的市場來說就不太合適了。爲了順應市場的發展趨勢，經營者的思維也要與時俱進，紐貝樂意識到消費者的反饋是品牌好壞的重要評判標準，尤其是母嬰市場的品牌，再優質的產品也離不開市場的認可度。紐貝樂希望真正地去實現打造“美好品牌計劃”，從理論來說，紐貝樂不僅要一如既往地保證產品的優質，而且還要藉助一些相應的市場活動來對品牌做一些宣傳，增加品牌的辨識度和受衆度。從行動力來說，爲了讓進口母嬰品牌更加適應中國市場，紐貝樂也積極地創新營銷方式。

在全民網絡時代，線下宣傳的成效不如線上的營銷宣傳是顯而易見的事情。紐貝樂也意識到這一趨勢，於近期在抖音平臺發起“召喚營養小超人”互動話題挑戰賽的活動，得到不少用戶的參與和支持，參與的人數越多，就有越多的人認識這個品牌，增加了品牌的知名度，這也給紐貝樂的品牌宣傳起到了立竿見影的作用。

紐貝樂選擇在抖音平臺着手宣傳，這源於抖音用戶和母嬰消費羣體具有較多相似之處，這部分25左右的女性抖音用戶基本就是品牌產品的目標客戶，而另一部分則會受到紐貝樂自身良好口碑的影響，潛移默化地成爲品牌消費的“潛在客戶”。簡單來說，對於大多數人而言，用抖音軟件拍短視頻、刷短視頻已經成爲當下一種常見的娛樂活動，但是對企業而言，這種方式可以幫助企業進行品牌宣傳，讓更多人能夠了解紐貝樂的品牌信息和品牌價值觀。

更關鍵的是，紐貝樂通過本次抖音互動話題挑戰賽活動獲得了千萬級的曝光，能夠顯著提升品牌的知名度。

現在的用戶逐漸接受了視頻化的表達方式，此次紐貝樂“召喚營養小超人”的互動話題挑戰賽活動在內容營銷上的表達方式也傾向於視頻化，適應用戶習慣。同時拉近了紐貝樂與用戶的距離，向大衆傳遞了企業品牌的核心理念，最終可以幫助企業獲得更多曝光，從而提升品牌自身的識別度。

從一定程度上來說，抖音視頻的特點是互動性強，社交粘度高、娛樂性強，這次紐貝樂選擇在抖音發起挑戰賽正是抓住了其互動特點及優勢， 相信在有趣的參與規則和豐厚禮品的雙重魅力下，能夠掀起一場話題挑戰賽的熱潮，並給紐貝樂帶來持續的曝光與宣傳，對於提升紐貝樂知名度、增強品牌客戶粘度，以及搶佔更多市場份額，吸引更多消費者有重大意義。活動特別定製的紐貝樂品牌的挑戰賽貼紙搭配各種各樣的舞姿，各種或可愛、或奇葩的搞笑視頻，各種視頻剪輯大神的奇作，多種多樣的風土人情，無論是才藝表演，還是剪輯效果，都帶給我們多樣的視覺感受，也可以體現出品牌宣傳價值。

就此次“召喚營養小超人”互動話題挑戰賽活動來看，紐貝樂不僅鞏固了其品牌在市場中的重要地位，同時也加快了進入下一階段的發展步伐，有助於自身長效穩定的發展。