9月22日，農曆二十四節氣之中的秋分，意味着秋季正式來臨了，北方大地也就開啓了一年中最斑斕、最炫美的季節。

這一天，巍峨的秦嶺雲霧繚繞，美麗的太平國家森林公園嫵媚動人，一場別開生面的新聞發佈會在這裏隆重舉行，西安旅遊集團攜手湖南廣播電視臺，和來自兩省等不同行業的領域大咖以及中央及省市媒體齊聚一堂，一起拉開了“西旅四季·乘風破浪金秋季” 大型活動的大幕，而一羣乘風破浪的姐姐和中華民族的祖脈、中華文化的重要象徵——秦嶺，“破壁”融合下的“綜藝首秀”瞬時成爲一大熱點，這也是“雙節”假期最值得的期待，而此次“文旅跨界融合”大片的“總導演”——西安旅遊集團也因此成爲全國的焦點。

回首歷史，牢記使命，不負時代。

1999年6月，西安迎來了旅遊業發展具有里程碑意義的一件大事，西安市政府批准成立大型國有獨資旅遊企業——西安旅遊集團有限責任公司，肩負起了振興西安旅遊產業的重任。

多年來，作爲西安旅遊行業的主力軍，西安旅遊集團以文塑旅、以旅彰文，已建立起全要素的旅遊產業格局，下轄各級子公司已達上百家，其中，控股“西安旅遊”“西安飲食”兩家上市公司，擁有1個世界級地質公園、4個4A級景區、13家特色酒店、11家中華老字號餐飲品牌、5個國家和省級非物質文化遺產、2家全國百強、陝西十強旅行社、1個國家級服務業標準化物業企業、1個運能穩居陝西前三甲的旅遊汽車公司、1箇中國馳名商標、36個著名商標。

聚焦當下，不忘初心，夢想起航。

2019年1月，西安旅遊集團正式劃轉曲江新區。近兩年來，西安旅遊集團重塑上市公司融資、資源整合功能，注入優質資產，並加大對外併購重組力度，促進產融結合，發揮重大項目引領帶動作用，爲未來發展謀篇佈局。

重大項目快速推進。秦嶺野生動物園提升改造項目規劃啓動，勝利飯店完成重建全面開業，解放飯店完成提升，扎尕那特色旅遊生態小鎮項目按計劃推進，西安文旅中心項目、易俗歷史文化街區項目有序推進。

老字號振興步伐蹄疾步穩。成功舉辦中國六大古都美食文化研討會暨中華老字號餐飲發展論壇，鐘樓商圈四大老字號華麗迴歸，四大旗艦店亮相大唐不夜城，IN食西安中華老字號集羣實現試運營。

酒店板塊全面更新升級。以金花大酒店、鐘樓飯店引領高端，以勝利飯店、解放飯店等佔位精品，“關中大院，南門印象”等系列民宿彰顯特色，確立西旅酒店三級譜系。

旅行社板塊持續進行產品服務創新升級，在資本運營、項目拓展、傳統產業、渠道建設等方面全面發力。廣瑞物業躋身全國物業服務企業綜合實力500強。西旅文投積極轉型文旅項目，以智慧實現創意無疆，文創無界。西旅汽車以專業品質，快捷服務，讓出行更安全，更美好。

謀劃未來，守正創新，乘風破浪。

創新是引領發展的第一動力。“西旅四季”活動就是西安旅遊集團“開創多元化文旅營銷新模式”的最好實踐。其首秀——“乘風破浪金秋季”的驚豔亮相，是西安旅遊集團攜手湖南廣電實現娛樂文旅跨界合作的新藍標。

自覺創新、勇於創新、善於創新，不斷開拓旅遊事業新境界。創新發展理念，建立“戰區+兵種”的作戰模式，構建面向市場的多維度協同體系，加快產品落地和市場開拓。創新體制機制，重組策劃營銷、酒店管理、景區運營管理隊伍，提升產品質量和管理能力，做到“輕”“重”並舉。創新管理方式，在薪酬、人事制度改革等方面與市場接軌，讓幹部隊伍充滿活力，具備一流的戰鬥力。

回首過往，從無到有、從小到大，從單一到多元，西安旅遊集團不斷發展壯大，以“引領品質旅遊，鑄造品質生活”爲目標，致力於打造“高品質旅遊服務集成商，美好生活服務家”，加速產業升級，業態日益豐富，品質持續提升，發展路徑越來越清晰，發展前景越來越寬廣。如今在新的征程上，西安旅遊集團從未忘記初心與使命，守正創新，鼎新革故，不斷擦亮“西安旅遊服務品牌”，以飽滿的熱情邁向新時代。

乘時而爲

傳承創新讓老字號煥發新活力

“民以食爲天”。作爲現代旅遊六要素“喫、住、行、遊、購、娛”第一位，美食在它獨有的領域擔當着重要的角色。今年以來，西安旅遊集團落實國家商務部提出的“大力弘揚老字號文化 激發老字號自主創新活力”和西安市十項重點工作要求，實施西安老字號復興工程，乘時而爲，用心呵護老字號品牌，用“匠人精神”講好“老字號故事”，讓更多的老字號味道走進百姓人家。

城市的記憶 文化的傳承 匠心的體現

老字號，一個承載着城市文化記憶、精神血脈和地域特色的文化符號，它不僅是直抵城市美味的命門所在，也是一座城市的地標，更是本地人爲之驕傲的味道。

122年的“老孫家”現已逐步發展成爲以經營餐飲服務、清真牛羊肉工業化製品爲一體的全國最大的民族餐飲企業之一。104年的西安烤鴨店，是西北地區第一家烤鴨專營店。104年的東亞飯店爲支援祖國西部建設，從上海內遷西安，是西安市首家旅遊涉外飯店。100年的同盛祥是西北五省餐飲企業唯一獲得國家級非物質文化遺產名錄保護單位，同樣是100年的春發生飯店繼承了藥王孫思邈的養生食療理念，沿襲了上千年的傳統烹製工藝。

走過91年曆程的西安飯莊始終以“食領三秦”、繼承和弘揚陝菜爲己任，不斷致力於陝菜的挖掘、傳承與創新，素以“陝菜正宗”“陝西風味大全”聞名於世，被業界譽爲“三秦飲食文化的地標”。已經84歲的德髮長是一家久負盛名的中華老字號，以經營具有濃郁民族特色的“千古風味”餃子宴而馳名中外。

食旅相融合 復興老字號 再現“西”引力

當下，飲食文化與旅遊活動相結合，已成爲旅遊業又一個開發熱潮。在此大勢下，西安旅遊集團提出了“文旅相融合，促進老字號高質量發展”“聚焦新趨勢，推動老字號多元化發展”等發展路徑，實施西安老字號復興工程，振興“西安飯莊”“德髮長”“同盛祥”等餐飲品牌。

此次全面提升德髮長鐘樓店、同盛祥鐘樓店的經營品質，恢復清雅齋、東亞飯店兩個中華老字號品牌，打造成老字號品牌集羣旗艦店，9月28日正式營業。通過“內外兼修”，不斷提升品牌硬實力，引領鐘樓國際消費中心，打造飲食文化新高地。

在城北打造 “IN食西安”中華老字號集羣，在臨潼華清廣場打造餐飲美食街區等等。相信未來3到5年，老字號餐飲企業將步入新一輪的上升週期，一個真正的黃金時代必將到來。

創新再發力 延展產品線 主打服務牌

作爲西安旅遊集團戰略核心業務，飲食服務是服務市民遊客的重要載體，更是實現西安旅遊集團文旅融合、業務協同的重要參與者。

不斷創新探索，推陳出新。成立專業廚師及服務團隊，爲機關、學校和大型企業等提供品質團膳供應、專業餐飲服務。五一大包開展連鎖經營業務，研發出更多適應市場需求的大包餡料，爲消費者提供多樣化的膳食體驗。與海航、高鐵、各大酒店、盒馬鮮生等優質客商建立了長期的合作關係。

近年來，西安旅遊集團弘揚中國傳統飲食文化，加速創新轉型，推動老字號改革創新發展，用心打好服務便民牌，擦亮西安飲食金字招牌。將“老字號”餐飲產業做大做強，力爭打造一個百億規模的上市公司平臺，讓老字號的醇香味道香飄四海。

風光旖旎

邁入“生態＋文旅”融合新徵程

秦嶺，和合南北，澤被天下，是我國的中央水塔，是中華民族的祖脈和中華文化的重要象徵。而西安旅遊集團有幸與這座山建立了密不可分的關係，風光旖旎的秦嶺北麓6大景區集羣已經形成，邁出了打造秦嶺北麓生態旅遊景區最堅實的步伐。西安旅遊開啓“秦嶺”模式，邁入“生態＋文旅”融合發展的新徵程。

六大景區 展現新時代綠色發展之路、生態文明之路

走進美麗的秦嶺，讓人體會到的不僅是它的自然與人文，更是新時代中華民族的綠色發展之路、生態文明之路。

翠華山國家地質公園是秦嶺終南山世界地質公園核心景區，擁有得天獨厚的山崩奇觀、奇峯秀水、千畝高山杜鵑，萬畝秦嶺草甸等自然風光。南五臺景區被譽爲“終南神秀之區”，自古就是佛教名山與皇家避暑勝地。太平國家森林公園是我國紫荊最早的發源地，有“天下紫荊，源系太平”之說。被譽爲“秦嶺之巔”的朱雀國家森林公園以“雄、奇、險、秀、幽”而聞名遐邇。西安樓觀生態文化旅遊度假區歷史文化遺存衆多，是我國乃至世界爲數不多的集歷史、文化、生態資源爲一體的旅遊功能區。佔地2800餘畝的西安秦嶺野生動物園，是西北五省首家動物種類及存欄數最多、最具影響力的野生動物園。

四季常美 引入現代時尚IP創造文旅融合新典範

金秋之季，在以秦嶺生態文化爲“綠色”的底色上，西安旅遊集團給秦嶺塗上些許熱烈的“紅色”，足以讓秦嶺變得金秋如火，更讓西安的旅遊業熾熱爆表。

依託“乘風破浪的姐姐”熱點 IP，開展“西旅四季乘風破浪”系列活動，旨在開創新的文旅營銷模式，帶動區域消費升級，全面彰顯“千年古都，醉美秦嶺”的文化底蘊和價值優勢，打造可持續發展的西安南線旅遊品牌，爲“兩山”理論的轉化探索新經驗、打造新樣板。

目前，“乘風破浪金秋季”已正式拉開序幕。活動將利用翠華賞燈會、樓觀音樂紀、秦嶺聲活節、鐘樓風味聚四大主題活動賦能秦嶺青春主題，特邀湖南廣電王牌內容製作團隊精心雕琢，爲大家呈現一檔獨具特色的“秦嶺綜藝”。屆時，“姐姐們”將空降山水長安，深入秦嶺北麓百公里沿線，全程帶領大家體驗金秋古都新玩法，營造全民參與的秦嶺嘉年華娛樂氛圍。

一路高歌 實現秦嶺沿線生態文化旅遊提質升級

接下來，“西旅四季”活動將精彩持續，一浪高過一浪，一路高歌猛進。

各種活動持續發力。秦嶺野生動物園將攜手西安兒童藝術劇院，打造系列經典兒童話劇，寓教於樂，讓孩子們在歡樂中得到成長。春季，太平國家森林公園依託萬畝紫荊花海舉行紫荊花季暨秦嶺旅遊文化節，翠華山舉辦萬人登山節，讓每一位遊客體會到秦嶺的景色之美、文化之享、旅遊之智、健康之優。

夏季，太平國家森林公園的森林音樂節，以音樂爲媒介，以山水爲內涵，引領暑期森林生活遊玩新主張。朱雀國家森林公園的中國秦嶺天然養生避暑節和翠華山的星空露營節，讓遊客們置身天然氧吧，激情狂歡，深度領略秦嶺之巔的自然與人文魅力。秋季，秦嶺滿山紅葉，各個景區的金秋紅葉節既浪漫又溫馨。冬季，翠華山的冰雪嘉年華等活動足以讓您大呼過癮。

破舊立新

煥新“美居”賦能美好生活新體驗

如果說旅遊是一場永遠在路上的遠航，那麼酒店就是途中那所溫馨的港灣。旅遊業的 “六大要素”中，酒店就佔了喫、住、購、娛“四大”，其重要性不言而喻。近來年，西安旅遊集團依託資源優勢及文旅產業優勢，整內拓外，破舊立新，改造和打造了一批涵蓋中高端層次的單體特色酒店、品牌連鎖酒店及民宿產品，衆多“美居”構築起旅遊住宿配套服務體系，成爲西安旅遊文化產業鏈的重要支撐。

個個是標杆 樣樣是旗幟

3月27日，在第六屆中國婚慶喜宴產業年會上，憑藉卓越的品牌形象、一流的服務品質，西旅金花大酒店在衆多競爭者中脫穎而出，一舉榮膺“中國十佳品質喜宴酒店”獎項。金花大酒店是陝西省第一家五星級中外合作酒店，舉辦過許多重要的外事接待、國家級會議、論壇、演藝等活動，長期以來是西安酒店的標杆，是西安旅遊的重要象徵。

鐘樓飯店是西北地區最早的中外合作飯店之一，與鐘樓、回民美食街爲伴，位置得天獨厚。勝利飯店始建於1969年，是西安市最早的星級酒店和首批涉外酒店之一。解放飯店更是一面旗幟，先後榮獲“最佳三星級旅遊飯店”、“西安餐飲名店”、“綠色旅遊飯店”等稱號。

西安常寧宮、關中客棧、關中大院、永寧驛棧藝術酒店等特色酒店讓遊客體驗深厚的關中文化和秦風秦韻。坐落在景區內的上林宮酒店、動物園民宿、紫荊花酒店、朱雀賓館等酒店，發現最美的風景，體驗原生態與寧靜。

“解放”煥新 “勝利”歸來

坐落在明城牆之內、已經有64歲的解放飯店，毗鄰的是繁華商業街解放路和西安火車站廣場。它的前身是解放門旅社，是隴海線上一家重要旅客集散地，成爲當時西安的地標建築和高品質飯店。目前解放飯店已完成提升改造，10月將重新開業。煥新的“解放”更專業、更溫馨、更具藝術性。

而座落在和平門外的勝利飯店也已經走過了半個世紀，開業以來曾成功接待西安市黨代會、人大會、政協會及國家、省、市大型會議，爲西安的旅遊服務業作出過重要貢獻。2015年啓動重建，如今“勝利”歸來，將在10月重新開業。它將帶動和激活和平門外商圈，成爲文化和商業完美融合的時尚之地。

品質提升見成效 對外拓展顯魅力

近兩年來，西安旅遊集團以構建高端、精品、民宿三大品牌譜系爲目標，品質提升初見成效。引入全球酒店業頂級合作伙伴，強強聯手，向特色、精品轉變，擴大集團酒店品牌的影響力。

民宿拓展業務如火如荼。圍繞順城巷、鐘鼓樓商圈、大唐芙蓉園、大明宮遺址公園、玉山、渼陂湖以及名勝古蹟、網紅打卡地多渠道積極開展民宿、酒店、景區拓展，繼成功打造展現關中生活的精品民宿關中大院後，以“小而雅緻，小衆即大衆”風格脫穎而出的“印象南門”“遇見南門”“吉原の屋”3家民宿相繼上線運營。

走出西安，開發建設甘肅迭部縣扎尕那生態旅遊養生特色小鎮，這是西安旅遊集團首次跨省外投資、實現主業升級轉型、產業佈局的一次創新實踐。

浪起雲湧

奏響文旅融合華彩新樂章

遍地皆文化，處處是旅遊。西安旅遊集團已經形成秦嶺北麓6大景區集羣，依託大美秦嶺，以“兩山”理論爲領航，以文化生態旅遊築夢想，以“金秋季”活動爲載體，率先推出“生態＋文旅”融合新模式，讓疫情陰影下的旅遊市場浪起雲湧，激發文旅活力，增加行業信心。進而力爭推動西安時尚旅遊發展，開創陝西文旅融合發展新模式，打造新標杆，樹立新榜樣，建立新體系，打造世界一流的“西安旅遊”，爲“十四運”的成功舉辦助力增能。

以“文”爲本 喚醒城市記憶 做強文化名片

回首西安旅遊集團的發展歷程，就是一部西安老字號的傳承發展的文化史，是一部西安地標飯店建設煥新的城建史，是一部大西安文旅產業乘風破浪的奮進史。

城市酒店記載着一段歷史，更是每一個“老西安”揮抹不去的兒時記憶。解放飯店不僅是高品質飯店，更是西安的地標建築。勝利飯店的“西安味道”不僅停留在舌尖上，更是深深鐫刻在西安人的心裏。

老字號帶給人們的不僅是一味的鄉愁，溫暖的記憶，更是城市的靈魂，它承載着城市文化記憶、精神血脈和地域特色的文化符號，是最接地氣的文化名片。

如今，提升改造後的中華老字號在西安各大街區落地生花，讓“城市的味道”觸手可及，而“解放”煥新，“勝利”歸來，帶給人們的不僅是舒適，更是文化。

以“山”爲媒 “兩山”理論領航 生態旅遊築夢

綠水青山與金山銀山並非魚和熊掌不可兼得，通過保護和優化生態環境，發揮生態優勢，綠水青山無疑將會帶來金山銀山。

“西旅四季”系列活動就是要打造踐行“兩山”理論的“秦嶺樣板”。西安旅遊集團再度集結國內文旅力量，以秦嶺生態文化爲底色，以旗下旅遊全產業鏈爲基礎，以山爲媒，讓“金秋季”成爲“兩山”理論最具價值的探索。

“金秋季”不僅是對傳統旅遊產業資源整合提升，打造西安時尚旅遊產品，打造出西安南線秦嶺生態文化旅遊品牌，其意義非凡。更是促使陝西文旅產業轉型升級，形成新的生態文化旅遊體系，從而有利於佔據絲綢之路經濟帶旅遊發展制高點。

以“全”爲綱 發展品質旅遊 引領美好生活

近兩年來，西安旅遊集團緊密圍繞“全”字做文章，堅定“全要素”整合的路徑選擇、突出“全鏈條”打通的發展取向、強化“全方位”參與的格局構建、注重“全市域”佈局的協同推進。

酒店板塊以最優質的服務引領美好生活，餐飲板塊以最質樸的情懷傳承老字號味道，景區板塊以最堅定的信念守護中華祖脈，汽車板塊以最便捷的交通禮遇一路風景，商貿板塊以最智慧的物流盡享購物的樂趣。各大板塊相互銜接，真正形成旅遊全要素齊全的“全”產業鏈。

用情懷讓匠心與創造傳承，用信念讓自然與城市聯通，用品質讓生活與遠方交融。來到西安，您可以選擇住五星品質酒店，坐享專車覽名山，聽金牌導遊話千年，品質嗨購樂玩整天；您也可以選擇宿關中特色民居，乘舒適大巴直通山間，精選當地特產和文創，聽易俗梨園的老陝秦腔……無論哪一種選擇都能給您最愜意、最美好的生活享受。