子初牽手熱門IP解鎖母嬰創新營銷出圈法則

9月23日，由上海希爲ECVInternational主辦的“2020中國母嬰數字創新國際峯會”於上海正式召開，惠氏、雅士利、子初、健合集團等行業知名母嬰品牌參與此次峯會，共同探討中國母嬰數字營銷與電商發展。子初作爲中國專業級母嬰健康科學特護領導品牌，受邀分享在數字內容創新營銷的成功案例，在如何搶佔年輕消費羣體心智與存量市場，給行業帶來了新啓發。

隨着Z世代成爲未來母嬰的主力軍，母嬰企業在爭奪年輕人注意力的戰役中，如何佔得年輕化先機？二胎家庭當道、消費趨勢愈加理性，對品牌提出更高要求，如何打贏用戶攻心戰？追求品效合一的時代，如何讓營銷真正帶動銷售？子初給出了自己的答案。

會上，子初市場中心總監陳瀟發表《母嬰品牌全鏈路內容營銷》的主題演講，圍繞”會員運營、KOL、短視頻、直播、內容種草、社交裂變、母嬰新零售、母嬰數字增長”等熱點話題，分享了子初在對年輕消費者的行爲洞察，與全鏈路內容營銷的創新出圈法則。

據子初市場中心總監陳瀟介紹，在2020年整個市場存在挑戰的背景下，子初逆勢而上，實現了從母嬰全生命週期類目覆蓋，到更專業的母嬰健康科學特護品類聚焦進階的重大變化。與此同時，子初留意到，追求個性化的90後、95後新生代 媽媽願意容易被IP、國貨品牌吸引，爲了爭奪她們的注意力，子初產品戰略強勢升級，聯合迪士尼花木蘭、小飛象，藝術家範睿晨等打造全矩陣高顏值IP系列產品，做Z世代 媽媽喜愛的高品質、高顏值、高性價比國貨母嬰用品。此前，子初迎合年輕人的喜好，在天貓歡聚日牽手喜劇IP開心麻花，打造爆笑流量入口。

隨着5G時代到來，新型“宅經濟”需求量持續增長。子初通過互聯網內容媒體佈局，重構母嬰用戶極致體驗價值。以及攜手天貓、京東和蘇寧易購等銷售渠道，八爪魚式捕獲流量，打造子初專屬“有機鏈路生態”，驅動消費者行爲決策，實現全域營銷，達成品效合一，致力於引領中國母嬰消費市場變革。

目前，子初憑着良好的口碑，在母嬰行業已連續多年保持銷量領先位置。未來，子初將繼續秉承“讓母愛更科學”的願景和“苛選品質、科學管理、安全銘心”的品牌理念，專注爲“孕產期、哺乳期媽媽以及0－3歲寶寶”提供科學、安全的高品質產品，滿足新生代 媽媽對於精緻母嬰生活的嚮往與追求。