2020北京國際車展寶馬展臺高層合影

此次車展，寶馬品牌大規模密集的產品亮相，其所體現的不僅是寶馬對中國這一最大單一市場的重視與尊重，更顯示出BMW對中國客戶的深入理解，以及悉心滿足各細分市場客戶需求的姿態與願景。

創新領導力：加速產品縱深佈局

今年上半年，寶馬在中國市場累計銷量達到32.9萬輛，二季度相比去年同期增長17.1%。寶馬品牌強勁的增勢背後，潛藏着企業對市場的洞悉與深刻理解。

如今來看，寶馬的戰略佈局正在一步步深化。汽車產業大變革，“新四化”呼嘯而來，寶馬已華麗轉身。

值得一提的是，在行業普遍追求續航里程的時代背景下，寶馬始終堅持將安全置於首位。BMW iX3從電芯、電池包和整車三個層級多維度保證用車安全性。電池包在開發過程中，進行了包括火燒、海水浸泡、跌落、針刺、震動、擠壓等在內的多達128次機械驗證測試，以及994次軟件功能測試，以滿足全球市場法規要求以及寶馬嚴苛的質量標準。

“創新純電動BMW iX3是寶馬集團旗下第一款純電動SAV車型，在中國生產，面向全球銷售。BMW iX3標誌着我們在中國激動人心的新十年的開端，同時也開啓了純電動車型陣列的快速擴充。”寶馬集團董事長齊普策表示：“我們非常自豪地將這個充滿創新活力的國家稱爲‘寶馬集團第二個家’。我們將繼續擴大在中國的投入。中國將在個人出行轉型中起着至關重要的作用。”

齊普策透露：“明年，我們將推出BMW i4和BMW iNEXT，延續這一產品攻勢。接下來，客戶還可以期待純電動BMW 5系、7系以及X1的誕生。”

據悉，此次在車展亮相的BMW i4概念車是對BMW i4的展望，量產車將是寶馬集團第一款中型高檔純電動車型。它對寶馬卓越動態性能進行了全新詮釋，動力傳動系統表現出色，續航里程長達600km，最大輸出功率高達530馬力，從靜止加速到100km/h僅需約4秒鐘，最高時速超過200km/h。

根據寶馬集團的規劃，到2023年年底，將在全球市場提供25款新能源車型，其中超過一半爲純電動車。到2030年，寶馬集團的目標是在全球完成交付700萬輛電動車。

另外，爲進一步深化產品本土化，秉承“以客戶爲中心”的原則，新BMW 5系專爲中國市場量身打造的長軸距車型帶來了多達25項高價值標準配置。同時，M運動套裝首次裝配新BMW 5系插電式混合動力車型，搭載了最新的eDrive電力驅動技術，豐富了寶馬新能源產品序列。

M強勢助陣：強化品牌情感紐帶

對豪華品牌來說，打造出優異的、適合中國客戶的產品只是品牌的基礎。寶馬深知，單憑過硬的產品與服務還不足以凸顯自身品牌鮮活的魅力，還需要產品豐富性與個性化的加持，才能強化與消費者的情感紐帶。

伴隨消費升級的驅使，一部分消費需求由“日常家用”向“豪華個性”轉移。這對於國內汽車消費市場來說是走向成熟的信號，對於寶馬M品牌而言則是擴張市場版圖的機遇。

在今年北京車展上，全新BMW M3和全新BMW M4雙門轎跑車全球首發，新BMW M5上市。全新BMW M3和全新BMW M4雙門轎跑車搭載了寶馬史上最強大的雙渦輪增壓3.0升直列六缸發動機，全新動力單元作爲寶馬M家族的御用發動機，展現出了新一代高性能動力單元的潛能，更代表了同級別的“性能巔峯”。新BMW M5則繼續將迷人的運動性能與豪華中大型轎車的廣泛實用性相結合，以多項M專屬創新升級科技樹立新標杆。

M之所以是M，是因爲源於賽道的強大實力，以及無數忠實粉絲的擁戴與獨具魅力的文化。

以寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁邵賓的話說：“M是世界上最有力量的字母，代表着無數人對汽車的夢想和寶馬的造車哲學。全新BMW M3和全新BMW M4雙門轎跑車的震撼登場，將再度詮釋純粹運動操控。兩款新車完美融合賽道極限駕馭和日常駕駛，剛柔兼備、性能卓越，將以獨特的體驗激發情感共鳴，滿足更多客戶對純粹駕趣的渴望。”

寶馬M投放新品、發佈未來發展戰略，對寶馬汽車來說是對當下時局的把握，也是應對未來競爭格局的需要。

一方面，寶馬M品牌有相當可觀的積累與市場認知度，其速度、運動、操控的標籤深入人心。其品牌歷史可追溯到上世紀70年代，且有良好的賽道表現。另一方面，豪華品牌性能汽車自身屬性即決定了其更高的消費門檻。而要跨過這道消費門檻，除了需要跨越價格的障礙，還需要在品牌具備充分的認知認可的基礎上，影響甚至培養一部分消費人羣的購車、用車觀念。而這些，正是寶馬M品牌正在努力的方向。

從行業的視覺來看，此次北京車展實則是寶馬展現自身戰略規劃成果及強大執行實力的時刻。2020年，寶馬集團產品攻勢向多個細分市場持續滲透，憑藉強大的品牌、本土化、產品線以及在新能源汽車等關鍵領域的優勢，繼續推動中國業務的持續增長。