原標題：猿輔導再次冠名央視綜藝，在線教育巨頭的品牌營銷戰仍在繼續

記者 | 查沁君

繼《開講啦》之後，猿輔導與央視合作又有新動作。9月29日，猿輔導宣佈成爲CCTV《中秋詩會》獨家冠名合作伙伴。

相比此前的冠名，猿輔導在此次合作中參與度更高，試圖從電視向APP導流。在節目過程中，觀衆需要下載猿輔導APP，同步參與詩詞答題等。

截止目前，在品牌投放方面，猿輔導與《中國詩詞大會》《最強大腦》《王牌對王牌》三檔綜藝達成了合作，還贊助了央視春晚，及成爲北京冬奧會官方贊助商。

除冠名外，猿輔導還以直播帶貨的方式，達到既賣貨又進行品牌宣傳目的。

4月10日，羅永浩在抖音上爲猿輔導旗下的斑馬AI課帶貨，15分鐘共銷售10084份英語/思維雙週體驗課，總銷售額爲52.68萬元。但據騰訊深網報道，斑馬AI這次直播帶貨的坑位費高達120萬，羅永浩團隊抽成20%-30%。

僅憑單價49元的體驗課，猿輔導很難盈利或收回成本。因此，相比帶貨，猿輔導入駐羅永浩直播間，更看重的是品牌曝光度。據公開數據，當場直播，累計觀看人數超4800萬人。

在線教育的其他玩家也不甘落後。

“有的頭部企業給出的暑期推廣預算就超過10億。行業專家預測，今年全行業暑期投放金額會比去年高20%多。”野村證券中國互聯網及教育行業分析師徐靜曾告訴界面教育。

字節跳動旗下啓蒙品牌瓜瓜龍系列，自上線之初就曝出和芒果TV合作4款綜藝，分別是《乘風破浪的姐姐們》、《快樂大本營》《妻子的浪漫旅行4》和《奇妙小森林》。據36氪援引內部人士消息，單《乘風破浪的姐姐們》的合作伙伴費用大概在折後2000萬左右，4檔節目打包價約再大幾千萬到一億之間。

網易有道（NYSE：DAO）旗下的有道精品課也於今年4月中旬宣佈，中國女排總教練郎平成爲其品牌代言人。有道精品課的廣告也開始在湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等各大衛視黃金時段播放。此外，有道精品課還獨家冠名了湖南衛視知識分享綜藝《叮咚上線！老師好》。

“今年夏天我們是第一次做大規模的暑期營銷。”有道CEO周楓曾對界面教育說道，“簽下郎平作爲代言人、加大品牌投入也是希望彌補在品牌端的這塊短板。但前提一定是先把內容做好，用戶滿意了纔會去加強營銷，否則的話用戶進來了不滿意走掉，那麼這個營銷的錢就全部浪費掉了。”

就在有道簽下郎平後，作業幫便緊隨其後，簽約中國女排代言。作業幫直播課也成爲《嚮往的生活》官方合作伙伴，同時作爲《快樂大本營》官方合作伙伴，在節目中頻繁露出。

跟誰學旗下高途課堂也高調冠名《極限挑戰》，成爲《極限挑戰》第六季官方推薦的中小學在線教育品牌。

據QuestMobile發佈的《2020移動互聯網廣告洞察報告》的數據顯示，教育行業目前處於燒金營銷模式階段，各家公司的廣告投放預算充足，媒介組合正逐步實現全面覆蓋。2020年7月教育行業廣告主的投放費用超過20億元。

從各家的營銷方式來看，在線教育玩家們愈發注重對自身品牌的打造，而非單純的廣告投放。但同時，憑藉熱門綜藝贏得關注度後，如何再靠產品、內容和服務留住用戶，纔是根本問題。