2020年，中秋巧遇國慶，東方糧油借勢雙節，發起了一場主題爲“天緣道·破次元相聚”的跨界直播，邀請時尚潮流博主共聚直播間花式品嚐五常大米。當晚，在微博“東方糧油”賬號的直播觀看人數超97萬，觀看量超過1600萬，互動數超過835萬，標誌着東方糧油在非垂直領域實現了營銷模式的破圈傳播。

9月28日晚，東方糧油直播間米香瀰漫，知名時尚博主@雪寶fairy、美妝博主@潘潘Vv是小怪獸 空降現場，與天緣道品牌大使慧敏共同品鑑天緣道大米的地道好味，一起暢聊美食帶來的獨特“破圈”力!

圖：時尚博主@雪寶fairy、美妝博主@潘潘Vv是小怪獸 做客東方糧油直播間

繼717直播封王，東方糧油直播營銷再下一城

在剛剛過去的“9.23快手磁力引擎雙產品升級發佈會“上，東方糧油憑藉“717美食節”直播雙冠業績，摘得“品牌營銷王”榮譽桂冠。獲獎熱度未減，東方糧油又以“攻城略地”之勢，亮相“一直播”平臺，用更開闊的視角和更多元的玩法，積極探尋突破圈層次元壁，激發互聯網+的無限可能。

圖：東方糧油在快手“磁力引擎雙產品升級發佈會“上斬獲“品牌營銷王”

東方糧油表示：從客戶畫像來看，天緣道產品的消費者集中在1-2線城市，35歲以下佔主導，他們植根於網絡時代，消費主張鮮明，願意通過網購方式嚐鮮餐桌食材，他們同時又是潮流美妝、Cosplay、電競手遊等領域的愛好者，比起傳統觀念裏年輕社羣與居家煮婦之間的既定鴻溝，95後“黃金一代”正以極快的購買增速，刷新着糧油行業的消費數據。

毫無疑問，這場來自糧油品牌與時尚界的首次跨界合作，拿下了第一場勝利。這是基於大數據分析的一次精準營銷，同時也是對傳統消費認知的一次挑戰!

圖：東方糧油9.28直播間現場，主播與粉絲一起解讀和品嚐正宗五常大米

自有基地品牌化：“背靠園區、從加工生產到更關注客戶選擇”

東方糧油在五常核心稻作區自有13000畝基地，同時在五常、方正、肇源分別設有大型稻穀加工園區，近年來，在不斷提升產品種植和加工品質的基礎上，更加關注消費者品質訴求，從“純天然、有機綠色、無污染”等維度出發，滿足人們對於白米飯最純粹的味蕾記憶。

不難看出，此次直播，東方糧油所要傳達的是現代快節奏生活中，人們以“食”爲媒，打破圈層束縛，尋找精神棲息地而建立起的新型社交關係。人們大喊着：次元壁破了!就是要這樣喫在一起!當南方胃和北方米實現了餐桌會師，當一場場酣暢淋漓的相聚因食材而變得更加有溫度，是作爲糧油企業，用產品給消費者帶來的最有力告白!

爲什麼這兩款米成爲主角?當然是精準人羣+極致品質

在直播開始前，東方糧油的直播得到了58同城、搜狗、科大訊飛、安居客等大V品牌的聯合助力，達到流量疊加的營銷效果，將那些遊離在溝通圈之外的消費者吸引進來成爲潛在消費者，最後在“天緣道大米京東自營旗艦店”內實現銷售轉化，可謂一氣呵成。

圖：嘉賓現場品鑑天緣道品牌大米——天緣道有機稻花香2號五常米，感嘆鮮香食味

沒人能想到“傳統糧油”和“潮流萌系”能夠碰撞出什麼火花，但走近年輕人圈層毫無疑問是一個趨勢，可以預見的是，東方糧油在完善消費圈層覆蓋的過程中，將長遠發揮“自有高科技園區、自有稻作基地、自有現代化工廠“全產業鏈的綜合優勢，成爲引領“米麪油”市場突破增長的行業新勢力!

據官方稱，中秋國慶期間，在“天緣道大米京東自營旗艦店“，直播中推薦的五常稻花香2件8折，方正長粒香2件75折，並且源自東北產地直髮的稻花香和長粒香，1件即可包郵。

東方糧油深耕現代農業及健康食品產業十餘年，先後獲得 農業產業化國家重點龍頭企業”“中國十佳糧油集團”等榮譽稱號，旗下“天地道”“天緣道”“稻可道”三大品牌大米銷量穩居全國大米品牌前五。

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