從十一、雙十一兩大促銷節點的預測增幅來看，雙十一對於家電市場的拉動效應逐年遞增，確實降低消費者國慶期間購買熱情，且這一趨勢在不斷擴大。

喬華||撰稿

在家電市場中，十一黃金週是家電廠商最重要的促銷節點之一，尤其在傳統“金九銀十”新房裝修旺季的影響下，十一黃金週作爲雙11的前奏，大大提升了家電市場的銷售業績。今年受疫情影響，上半年家電消費出現較大幅度下滑，隨着疫情後時期消費逐漸回暖，十一黃金週家電市場能否迎來爆發式增長呢？智家電認爲，可能性不大。

從空調市場看，十一之前很多空調品牌也都推出新品。美的空調在8月推出領鮮者Pro藝術櫃機和旋耀掛機系列空調新品，松下空調9月份推出JW2、EW2兩款大馬力壁掛空調，海爾空調新冷年開盤會上，可以洗空氣的空調產品集體亮相。這些都是年度新品。

冰箱市場將持續向多門傾斜，對開門冰箱和多門冰箱的銷售額將出現2.2%和9.1%的增長。在價格方面，受限於消費者對電商渠道“低價”或者“高性價比”等印象，線上的價格競爭短時間內沒有緩和的跡象。中怡康預測，十一期間冰箱市場量額微漲；對比2019年十一假期，線上市場將呈現量額雙增，而線下市場則是量額均下跌。

伴隨中秋疊加國慶拉動的回鄉大潮，對彩電行業的拉動作用或較爲明顯，根據中怡康數據預測，今年10月份彩電產品銷量或將佔到全年銷售量的8.2%，相比2019年同期的7.4%提升0.8個百分點。而隨着雙十一促銷節的後續到來，據預測11月份彩電產品銷量佔全年銷量的比重將進一步提升至16.5%，相比2019年同期的13.5%提升3個百分點。

小家電市場從往年來看，預測整體表現穩定。相比較而言，小家電市場的活動力度一般比大家電更大，尤其是年輕消費羣體的主力作用，智能化、時尚化的小家電將更受市場歡迎。

從渠道方面看，受疫情影響各家電企業仍然會以線上爲主，線下市場很大程度上仍會受限。據中怡康預測，線下渠道各品類產品的量額呈現同比下滑趨勢，冰箱、洗衣機、空調的線下市場零售量規模預計分別同比下滑7.4%、9.3%和4.3%，零售額規模分別預計同比下滑2.4%、5.4%和6.5%。但線上優勢將進一步凸顯，如冰箱、洗衣機、空調的十一期間線上市場零售量規模預計分別同比增長10.5%、8.3%和7.8%，零售額規模將分別同比增長11.6%、12.1%和9.9%。

從國內經濟形勢來看，新冠疫情對中國最嚴重的衝擊已經過去，國內GDP同比從一季度的-6.8%已經回升到二季度的3.2%，同時截至2020年7月，社會消費品零售總額增幅爲-1.1%，雖然距離正常水平依然有些差距，但相較今年1-2月的-20.5%已是大幅上升。家電市場同樣呈現出類似趨勢，一季度中國家電市場整體銷售額爲1057億元,同比下降37.6%；第二季度，家電市場整體銷售額回暖至2281億元，同比下降7.2%，降幅進一步收窄。

從大部分企業半年報數據來看，銷售或多都有所下降，如今第三季度即將收尾，距離2020年結束僅餘3個月時間，大部分受疫情影響在上半年出現業績下滑、甚至在第三季度仍未能實現良好增長的家電企業，對於即將到來的十一黃金週，以及接踵而至的年度消費盛宴雙11都寄予厚望，期待這兩大促銷節能夠帶來規模突破，從而拉動其全年業績實現增長，雙十一促銷勢必會成爲重要的一場戰役。

從十一、雙十一兩大促銷節點的預測增幅來看，雙十一效應逐年遞增，確實降低了消費者國慶期間購買熱情，且這一趨勢在不斷擴大。據瞭解，渠道商方面，京東、天貓、蘇寧易購等平臺尚未就十一黃金週推出特別或具體的系列優惠活動，很大程度在籌備更具線上促銷力度的雙十一。

對於家電企業來說，十一黃金週是拯救全年業績的一大重要節點，但跟雙十一相比帶動效應還是差距較大。種種跡象表明，目前國內消費雖然整體正在穩步恢復，但十一想要出現報復性消費，市場還是不夠火候！

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