文 | 糖炒山楂

沒有等到《大江大河2》，電視劇市場率先迎來了馮紹峯主演的《創業年代》。只是這部同樣以改革開放、創業浪潮和商場浮沉爲背景的年代創業劇，卻註定成不了今年的“大江大河”。

上線三天CSM59城收視基本維持在0.6%左右，當然不排除其接檔《最美逆行者》的原因，畢竟後者在播期間基本透支了市場熱情和口碑；除此之外，豆瓣60條短評，知乎話題全無，微博同名主話題閱讀量4000萬，貓眼專業版最高熱度7900+、熱度排名掉出20開外……《創業年代》的數據成績實在略顯“寒磣”。甚至是開播爆出的編劇欠薪指控，雖在你來我往之間淪爲羅生門，也未曾引發大衆市場關注。

市場曾對這部劇抱有較高期待。市場層面，近年來雖然創業劇、年代劇並不是容易討好觀衆的題材類型，但同樣不乏品質黑馬甚至是市場爆款；內容層面，劇集講述的科技工作者在改革開放的時代洪流中，摸爬滾打縱橫捭闔的創業故事極具看點，這其中被時代裹挾的人、新老思想的激烈碰撞等天然具有戲劇衝突性。

主創班底來看，導演林柯這兩年交出的作品有《破冰行動》《悍城》等，早期還有《民兵葛二蛋》這樣的豆瓣高口碑劇；對於馮紹峯而言，這也是他繼《知否知否應是綠肥紅瘦》之後的又一部電視劇。換言之，這雖不是頂尖大製作班底，但也保持了不錯的基本盤。

如此《創業年代》究竟爲何難以撬動市場關注呢？失落的市場熱度和口碑還能有絕地翻盤的機會嗎？答案尚未揭開，該劇卻在今日宣佈在9月30日-10月4日停播，剛剛步入正軌的故事要面臨5天的“冷卻期”，也意味着本就不牢固的觀衆基礎或將遭遇二次流失。

踩雷：年代劇+創業題材，最難討好觀衆的組合

一個普遍的認知是，在大衆認知的容易出現爆款劇的類型，主要集中在都市和古裝兩大類上，前者極易戳中情感痛點掀起話題狂歡，後者顯然具有更多想象力，是年輕羣體的最愛；如果從內容層面劃分，那應該還要加上懸疑題材和甜寵劇。但很顯然的是，在“爆款”這個市場概念裏，都完美避開了年代劇、創業題材。

雖然不可否認，近年來市場上也曾推出了《雞毛飛上天》《正陽門下小女人》《大江大河》《老酒館》等口碑與熱度兼具的年代創業劇，但畢竟是鳳毛麟角，大部分的劇集或多或少都曾失意於市場。而對於大部分觀衆來講，年代劇仍然被簡單粗暴得等價爲父母輩看的劇，創業題材更是近年來市場上的口碑災難高發地。

《創業年代》很顯然是朝着頭部市場而來，《大江大河》的成功也給到了市場這樣的信心。客觀來講，無論是主創團隊還是故事初心，這都不是“癡心妄想”，甚至於其背後的出品方武漢傳奇人影視藝術有限公司、北京歡樂源泉影視傳媒有限公司等也是市場爆款製造機，《戰狼》《破冰行動》《國家孩子》等均有口皆碑。

只不過從市場效果來看，《創業年代》仍然犯了大部分年代劇和創業題材都會出現的問題。刨除公關和“黑粉”元素，從其爲數不多的市場反饋中不難發現，濾鏡和配音是劇集最顯著的兩個問題，前者帶來了過度不真實的膚色、也消解了服化道帶來的年代質感，尤以袁姍姍過度時髦和精緻的服飾妝容引發了大衆的反感，雖然其中有人物留學的背景；後者和人物產生的割裂感同樣影響了追劇體驗。

其次人物關係的處理仍停留在套路化中。“老闆一定要和會計談戀愛了”，豆瓣上一條短評如是寫道，說的正是馮紹峯飾演的鄺銘籌和袁姍姍飾演的姚昆，當然這只是其中一個小小的縮寫，但如果觀衆難以對人物關係、人物命運產生期待，自然也就不會去追劇。在這一點上，《大江大河》的處理顯然更爲高級。

再次，講故事的功力有待提升，很難讓觀衆產生共鳴感、以及和人物共情。故事的背景是80年代的下海潮，映射了一代人的青春，而科技工作者作爲故事主角本該極易引發大衆熱議，但是從輿論來看，不難發現一些“PPT式拍攝”“說明書式拍攝”的質疑，而這些也在嚴重影響觀衆的耐心。

這些國產劇中很常見的問題，或許在都市劇、古裝劇中可以通過話題濾鏡、題材濾鏡消解一部分，但是在年代劇創業題材中只會被持續放大，形成懸浮感和不真實感，嚴重影響觀衆的追劇熱情。《創業年代》應該是一部及格作品，但對於市場而言，想要成爲爆款的年代劇創業題材至少應該是80分的。

轉型首選沉澱演技，年代劇卻不是萬能牌？

今年電視劇市場的高光時刻是屬於懸疑劇的，但電視劇獎項的高光時刻，卻是年代劇給的。前兩天剛剛落幕的飛天獎頒獎典禮上，四個單項獎全部出自年代劇，《外交風雲》編劇馬繼紅、《老酒館》導演劉江、《情滿四合院》主演何冰和《老酒館》秦海璐獲獎，優秀電視劇獎同樣花落《歲歲年年柿柿紅》。

這並不是孤例。稍早前結束的第26屆上海白玉蘭獎頒獎典禮上，摘得最佳男主角的陳寶國同樣出自年代劇《老酒館》；尚未揭幕但剛剛公佈提名名單的金鷹獎，最佳男女演員的提名名單上同樣不乏年代劇，《大江大河》《歲歲年年柿柿紅》《老酒館》等皆在其列。

得獎熱的另一面，是這兩年來年輕演員也紛紛將轉型大業寄託在帶有年代感的劇集上。趙麗穎的《幸福到萬家》、唐嫣的《繁花》等背後，都有年代感的元素；當然很難說馮紹峯袁姍姍和《創業年代》的組合是奔着拿獎而來，但其中沉澱演技的用意卻不難猜測。

雖然兩人都不是近年來電視劇市場的活躍兒，但也都曾是紅極一時的“流量代表”，轉型之意在袁姍姍的身上體現的更爲顯著：自從和於正解約後，她一頭扎進了年代劇裏，從《老酒館》《北京以南》到《創業年代》《江山如此多嬌》，都有她的身影。與此同時，關於她演技的詬病也在逐漸減少。

大小熒屏通喫的馮紹峯，演技在線但交出來的影視作品口碑參差不齊，電視劇領域除了和趙麗穎主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》，以及早期的作品，他近年來的作品質量稱不上良好；電影領域，雖然有《西遊記》系列和《狄仁傑》系列，但距離他上次拿下百花獎等主流電影獎已經是4年前。

他需要一部作品讓大衆市場再度審視他的演技，兼具創業、獻禮意義的年代劇《創業年代》無疑是一次極佳的選擇。不過從市場反饋來看，他的表演稱不上驚豔，更多是中規中矩。而在該劇開播的三天，從百度搜索指數來看，同樣未對他的人氣等產生顯著影響。不過目前人物成長線還未拉開，對他的表演同樣有待觀望。

而從主角人物的演技未能驚豔市場的維度，同樣能夠窺見該劇在劇集品質上的未達到預期。換言之，年代劇或許是沉澱演技的首選，但同樣與劇本故事、演員本身等密切相關，觀衆的眼睛是雪亮的，他們不會辜負每一份用心，也不會讓優秀的故事被時光所遺漏。

這也意味着，對於《創業年代》來講，一個不容樂觀的現實是，在這個熱度、口碑先行的快餐時代，未能在前三天在大衆市場留下印跡，屬於它的故事講述時間就已經“結束”了，尤其是在歡慶雙節、長達5天的停播之後，基本也打碎了其逆風翻盤的可能。這不是一個美好的結局，但也足夠現實。