《獵贗》如何利用IP價值講好中國文化？

首席觀點：優質IP目前依舊具有很強的競爭力，創新題材與內容的IP仍然是市場爭搶的稀缺資源，從過去盲目追逐IP製作爆款，市場已經逐漸迴歸理智狀態，2020年影視劇市場“她”作品層出不窮，都市情感類題材穩居觀衆追捧的前列；迷霧劇場興起的懸疑題材受高度重視；國家倡導文化內核深入影視作品中。在這個大背景之下，柳下揮的《獵贗》具有IP開發潛力。

作者 | 小7 編輯 | 米鬥

近年來，影視劇市場正在不斷走向品類細分，題材創新的階段。縱觀最近的熱播劇《三十而已》《二十不惑》《琉璃》等都在內容上關注創新，題材和視角也都有創造性的調整，同時也側面說明了IP的質量和製作班底的重要程度。閱文集團品牌作家柳下揮的作品《獵贗》則是在接受IP市場反饋後進行了的新創作，從特殊職業古董修復師開啓都市情感題材下的旅途，同時結合了懸疑、甜寵多種元素。就目前看來，大多數的影視作品依然是由IP改編而來的，優質的IP依舊是市場爭搶的稀有資源，由此可見IP改編劇依然佔據着行業金字塔頂端。

IP改編熱潮再次來襲

男頻網文走向影視化

繼《慕南枝》《天官賜福》等IP依次宣佈將進行影視化呈現，IP憑藉原著龐大的粉絲基礎、完整的故事構建等優勢被市場重視，盜墓IP《重啓之極海聽雷》同名微博相關話題閱讀總量高達170億，可見IP劇依然擁有穩定市場的基礎。另外，男頻網文內容影視化趨勢明顯，由於男性觀衆佔比不斷上漲，他們對於作品中劇情的邏輯性和情節設定更爲敏感，而女性則是更關注作品中感情走向，市場上針對男性的影視作品大多是成熟IP改編完成的，例如《從前有座靈劍山》《長安十二時辰》《將夜》系列等，尤其《慶餘年》等作品重新贏得了行業對男頻IP的信心，並試圖探索一條男頻IP改編的捷徑。

從《慶餘年》到《穿越火線》男頻網文影視化也出現了內容上的創新表達，加入了迎合女性觀衆的感情線和喜劇包袱讓受衆覆蓋更廣泛，內容上更加充實，男頻IP改編打破固有侷限開始多元化發展，除了在改編劇情上進行創新，在題材上也選擇更加新穎，具備深刻文化內涵的作品。

最近幾年文博、古董類IP也漸成氣候，《我在故宮修文物》《上新了故宮》等針對文博類內容的節目不斷上線，帶動了市場對於文博題材的相關需求，故宮文創成爲新時代“網紅”產品，但反觀影視劇領域，文博題材呈現的作品太少，僅有《古董局中局》擁有不錯的市場表現，文博影視劇市場有很大缺口，文博題材一方面符合社會主流價值觀，能夠弘揚傳統文化，另一方面能夠起到文化輸出的功能，將中國文化進行國際傳播。在此背景之下，柳下揮的作品《獵贗》應運而生。

特殊職業守護國寶

《獵贗》花式融合新元素

這幾年市場過度逐利導致作品同質化嚴重，同一題材作品的瘋狂輸出，使觀衆逐漸對其審美疲勞，市場對其熱衷程度不斷削減，觀衆和市場都需要新內容，《獵贗》融合文博、懸疑和現代甜寵等多內容，致力於“修最貴的文物、獵最隱蔽的贗品、破最揪心的懸案、談最甜蜜的戀愛”，主人公是一位古董修復師，主角的特殊職業能夠從角色定位上吸引觀衆，賦予角色鮮明的標籤。此外《獵贗》對於中國優秀傳統元素的融合更符合主流市場走向，獵贗品、鑑國寶和守護國家寶藏，這些故事能夠潛移默化提升受衆的文化自信。

根據雲合數據2020年Q3季度影視劇相關信息發現影視劇市場中都市情感劇依然處於領導地位，懸疑和玄幻位列其後，這表明主流觀衆依舊偏好都市情感題材，但這一點也成爲少部分男頻IP改編面臨的困境，有些男頻IP在創作時就缺少感情線，在影視化添加感情線之後也易產生“水土不服”的現象損害內容，而《獵贗》以文物修復與懸疑爲主線，但同樣側重了作品中的都市情感故事內容，拓寬了觀衆的覆蓋範圍，爲影視化後完整的感情線提供了改編基礎，這也是《獵贗》具備市場潛力的一大優勢。

結合文化底蘊、添感情線、二次元創作

柳下揮反套路創作

《獵贗》的作者柳下揮是位85後網文作家，他擁有創新觀念同時也嘗試不同類型的創作，寫作風格輕鬆幽默，善於塑造人物，其作品中的女性角色很有靈性。較比其他男頻作品，他在內容和題材上表現的更新穎，在《獵贗》中他加入完整感情線，以鑑寶、懸疑爲故事主線，但都市情感是其故事內核，兩位主人公因修復文物而結緣，因家世懸案而對立，拍賣行女霸總碰上鋼鐵直男修復師產生奇妙的化學反應，看古董世家中的“羅密歐與朱麗葉”相愛相殺，與此同時作品中還加入了傳統文化底蘊和懸疑故事的強情節，也迎合了年輕人喜好的現代甜寵情節；在作品內核上，以弘揚中國傳統文化爲核心，修文物、獵贗品，搶救傳統文化之果，彰顯中華文化之美。

柳下揮爲寫好《獵贗》中修文物、獵贗品的故事線，寫作前期研讀了非常多關於文物的資料，以確保真實和正確性，爲了寫好這本書甚至親自去了莫高窟正在修復的洞窟中學習，內容打磨的精心程度和專業度都提供了保證。與此同時，柳下揮還與中國文物學會副會長王津老師進行了以文物修復爲主題的分享活動，兩人聊起文物修復中遇到的趣事和問題，柳下揮坦言現在的文物修復壓力很大，寫這本書也是爲了喚醒更多年輕人對中國傳統文化保護的意識，同時也希望大家可以用輕鬆的方式瞭解中國傳統文化。資深文物修復師劉胄也爲《獵贗》中涉及的專業知識爲網友進行解釋說明，進一步傳播了文物修復的專業知識，也肯定了小說中的描述文物修復內容的專業性。