近日，《捨得智慧講堂》的升級版《捨得智慧人物》重磅上線，內容、形式全面升級，郭麒麟、楊雪、PDD、楊紫等嘉賓深度參與，敞開內心，直麪人生。節目上線兩週，就收穫了上億的播放量。

在現今這個快速發展的社會，紛紛擾擾、燈紅酒綠的生活，讓人們的內心也難有平靜時刻。當《捨得智慧人物》這樣一檔少有的、深度的、溫馨的節目上線，以真誠的溝通探討以幾位嘉賓爲代表的當代生活，直擊觀者內心，給人們帶來別樣的體驗。

總有一天，我得把他(郭德綱)扒拉到我身後

我去保護他啊

你什麼時候看我沒事兒拿家裏出來曬一曬

私生活出來曬一曬

有人在我的位置

他也不一定這樣

我現在完全沒有生活

我再努力，我再賺那麼多錢

每天還是這樣的日子

我第一個月

拿到7000塊工資的時候

哇，原來人民幣可以這麼厚

你就兩個字叫做紮實

你演戲演戲你就會演的

比如說你心靈蒙上了老繭

演戲有時候會慣性嘛

如果我做音樂

不是爲了要獲得大衆的認同

不是爲了要賺錢

如何我做音樂純粹是因爲

我想要用音樂去影響別人的話

那我爲什麼怕保護自己

(距離高考)不就這麼兩百多天嗎

所以其他什麼都不需要想

得過且過的郭麒麟，直道而行的韓雪，敢於清零的薇婭...由捨得酒業和鳳凰網聯合打造的時代先鋒人物深度對話節目《捨得智慧人物》，通過嘉賓們的個人感悟和捨得境界，爲大衆帶來啓發，同時輸出捨得酒業的文化主張和品牌態度。

《捨得智慧人物》是《捨得智慧講堂》節目的全面升級，前三季總播放量突破25億，愛奇藝單期視頻熱度僅次於《吳曉波頻道》，喜馬拉雅FM人文節目類型中排名第二，僅次於《曉說》。

本季開播以來，觀衆普遍反響良好，很多網友表示“這麼有深度的走心節目不多了。”

“和而不同”，以捨得精神探討生活的“多面人生”

不僅關注時代，更關注人。前三季節目側重家國情懷，探討香港迴歸、中國入世等社會發展中的重大事件，受衆羣體定位高端精英，第四季由時代迴歸人，郭麒麟從“相聲演員”到“演員”轉變之路中父與子的和解，韓雪娛樂圈反向生存背後的舍與得，薇婭爲消除直播偏見與誤解付出的努力，以及“以買代捐”商業模式的價值最大化。

深耕內容生態，詮釋“捨得精神”

高質量、高品質的內容天然自帶傳播屬性，能夠持續爲品牌帶來長尾效應。作爲節目出品方，捨得沒有植入大量品牌信息影響觀看體驗，而是深耕內容生態，以優質內容積累品牌資產和傳播勢能。

大二退學去拍戲，25歲捨棄玉女標籤，30歲重新學習英語，韓雪認爲人生就是一個有舍纔能有得的過程。雖然試錯過程中也曾不停地“教學費”，但不斷突破自我的嘗試爲她的人生帶來更多機遇和發展空間，在《聲臨其境》中，韓雪生動的英文配音給觀衆留下深刻印象。

“直播間不是用來運營的，而是用來服務粉絲的。”薇婭親切的稱直播間爲自己的“二女兒”，隨着直播間的影響力越來越大，薇婭對待產品的態度會更加審慎，每一次直播背後都是沒日沒夜的選品“因爲電商直播的信任本身很難建立，我要做的更好”。

通過高度契合“捨得精神”的嘉賓內容，品牌的文化內涵和智慧隨着娛樂化、綜藝化的內容形式，得到更加立體有效的傳播，使品牌觸達更廣泛的受衆，進而擴大品牌影響力。

聚焦用戶痛點，增強品牌粘度

“捨得”二字已經超越酒本身，成爲是一種寄託人生態度、智慧與文化的精神載體。

以文化命名的捨得不僅是一箇中國白酒品牌，更是一傢俱有人文關懷的公司。《捨得智慧人物》以消費者爲核心，聚焦大衆的精神訴求。

“我作爲觀衆，我看了一個很爛的東西，你告訴我你很努力，我會比之前罵的更狠”，郭麒麟這番話說出了觀衆的心聲，激發衆多網友的討論熱情。

“生命因爲波瀾起伏纔有力量”，從叛逆網癮少年到職業玩家，再到遊戲主播的轉型過程中，PDD作爲電競行業第一批喫螃蟹的人，成爲英雄的道路並不是那麼容易，有巔峯，也有低谷，名與利的榮耀背後，是父親對兒子打遊戲的憤怒和失望，是曾經月薪1500元的艱苦，是決戰韓國隊失利後，來自全網的謾罵。

這些貼近真實場景的鏡頭讓大衆對品牌產生更多共情與共識，增強品牌的粘度和美譽度。

鏈接廣泛受衆，搶佔用戶心智

本季嘉賓陣容和形式趨向年輕化，通過節目塑造年輕化的偶像或者意見領袖，在推廣和傳播中輸出品牌主張和態度，完成品牌與消費者的深度溝通，通過明星影響力和粉絲效應，讓大家覺得品牌更貼近大衆生活。

捨得做這檔節目不僅是爲品牌做曝光，更是一種社會責任和擔當，《捨得智慧人物》不煽情、不套路，通過理性的、負責的對話方式去影響更多人，在文化和價值觀層面搶佔年輕人心智，培養新中產羣體的消費習慣，在潛移默化中埋下對捨得品牌和文化的認知，當他們進入喝酒的年紀自然會選擇捨得酒，

打造自主IP，夯實捨得文化基石

一個白酒品牌爲什麼要做一檔看似“不正經”的訪談類節目?

因爲一直以來，白酒品牌都面臨着營銷困境。

1、傳統硬廣方式，內容單一且陳舊。

2、白酒營銷大多是階段性的，沒有形成體系。

3、白酒品牌的形象不夠年輕、時尚，沒有內容爲品牌賦能。

4、80、90後步入中年，逐漸變成主力消費人羣，但白酒在這塊的營銷是空白的。

做內容營銷的品牌很多，但做文化IP的品牌很少。捨得跳脫出向消費者推銷產品的傳統營銷方法，基於互聯網傳播底層邏輯，以消費者爲核心深耕內容生態，通過一期期的節目賦予捨得文化內涵和品牌價值。

首先是傳播渠道。在其他品牌還在央視等傳統渠道做推廣時，捨得攜手鳳凰網用創新的品牌傳播方式、顛覆的營銷理念，打造內容優勢和差異化傳播，以文化IP向消費者傳遞“捨得智慧”就是品牌的核心內涵，提升品牌的新鮮感和好感度。

其次是品牌形象。前三季度節目持續的建設讓文化IP成爲賦能品牌價值的優秀磁場，於是第四季吸引來郭麒麟、韓雪、薇婭等年輕、優秀的嘉賓。

當傳統白酒廣告淹沒在碎片化的互聯網媒介環境中，捨得自建文化IP的玩法成爲品牌鏈接目標消費羣體的載體，這不僅爲白酒行業自建IP探索出一條新道路，而且打通了內容營銷品效合一的商業化需求。

(1)四兩撥千斤：現在是內容時代，好內容能夠爲品牌帶來更廣的受衆，更高的收益。相比於請明星代言做硬廣，邀請明星參加訪談節目在品牌聲量塑造更能達到事半功倍的效果。

(2)品牌年輕化的升級：白酒的核心消費人羣正逐漸轉向新中產，他們具備購買能力，且正在走進消費白酒的社交文化圈，相較於更長者的傳統白酒消費羣體，他們更樂於分享，能夠影響和帶動不太愛互動和討論的傳統白酒消費人羣。

(3)捨得的文化內核：《捨得智慧人物》節目命名來源於捨得，捨得不僅是一個品牌名稱，更蘊含着一種人生態度與智慧，“捨得”二字天然具有做文化IP，做內容的優勢。

(4)區分營銷和品牌的概念：捨得具有內容的情懷，希望通過節目打磨一個讓消費者形成穩定、連續品牌記憶的文化IP，而不僅僅是做快餐式營銷，也希望通過好內容去打動消費者，拉近品牌與受衆之間的距離。

無畏前途，捨得的路是少數人的路

少即是多，在其他品牌追求短期收益時，捨得堅持連續四年做節目，看似選了一條難走的“少數人的路”，但品牌的本質是精神內核上的陪伴和信仰，時間越長，品牌和消費者之間的鏈接更緊密，釋放出的能量越大。

《捨得智慧人物》上線三週，跨平臺曝光量超2億，視頻播放量超1億，相關話題閱讀量達1億+，話題更是引發網友熱議，多次登陸微博及抖音熱搜榜。

正如捨得用歲月陳釀的老酒，通過點滴積蓄才形成如今的品牌勢能。從上世紀70年代開始存酒至今，捨得累計貯藏了12萬噸老基酒，每一瓶捨得酒都是壇儲5年以上的老酒，每一瓶老酒承載着一代人的記憶與故事。

捨得不僅僅是一瓶酒，更是中國人的精神與智慧，節目是捨得與大衆分享“捨得精神”和文化的陣地，通過滿足每個人的精神需求，讓老酒真正走入大衆消費市場。

白酒是中國白酒文化的載體，捨得酒是詮釋捨得智慧的白酒產品，酒與文化不可分割，產品與品牌的打造也必須是有深度有內涵。捨得，以敢爲人先的精神不斷創新行業品牌營銷，讓白酒行業煥發全新的品牌生命力。