原標題：圖解 | 爲什麼朋友圈裏的人都那麼有錢？

文| 張媛 顧樂曉

編輯 | 陳臣

從“上海名媛羣”拼團，到朋友圈炫富產業鏈，表面上來看，“炫耀性消費”直接掛鉤着財富，不過從心理學層面來看，所謂“炫耀性消費”，沒有窮人和富人之分。

早在一個多世紀以前，“炫耀性消費”已經被廣爲討論。

這其中，以奢侈品等物質性消費最爲典型。據貝恩及Wealth-X數據，過去15年間（2005-2019年），全球奢侈品市場由1470億歐元（約爲11537億人民幣）增長至13000億歐元（約爲102027.9億人民幣），累計增長了784.35%。

表面上來看，以奢侈品消費爲主的“炫耀性消費”直接掛鉤着財富。作爲奢侈品消費主力軍的亞洲地區，高淨值人羣和超高淨值人羣數量已超過歐洲地區。

UBS和PwC調查統計顯示，截至2020年7月底，全球億萬富豪（資產超過10億美元）財富總額達到10.2萬億美元（約爲683685.6億人民幣），創下近11年新高。

不過，從心理學層面來看，在“炫耀性消費”面前，沒有窮人和富人之分。

倫敦商學院Niro Sivanathan及美國康奈爾大學Niro Sivanathan（2010）的一項研究表明，在有代表性的美國消費者樣本中，低收入者的低自尊使他們有購買高地位商品（high-status goods）的意願。

2019年諾貝爾經濟學獎得主Abhijit Banerjee也曾論述，窮人在巨大的生活壓力中往往承受更高的皮質醇含量，並因此做出更加不理智的衝動型決定。

那麼“炫耀性消費”的差異究竟在哪？不妨分男性和女性來看看。美國亞利桑那州立大學Vladas Griskevicius、新墨西哥大學Joshua M． Tybur等（2007）的一項研究表明，在有擇偶動機（mating-related motives） 的情境下，男性對炫耀性奢侈品的支付意願顯著提升，女性則不會。

一個多世紀前就已流行開來的“炫耀性消費”，在如今有了“新面孔”。隨着網絡社交平臺的普及，各種拼團、“朋友圈定製”操作的流行，“炫富”成本已大幅縮水。那麼，現在朋友圈“炫富”，真的還香嗎？