長江商報消息

品牌價值313.14億元，兩年增長52億元 ，中華老字號上市公司老鳳祥品牌影響力持續凸顯。

老鳳祥主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術品、筆類文具製品的生產經營及銷售，以“老鳳祥”商標爲代表的黃金珠寶首飾產業爲其核心業務 。

近年來，老鳳祥經營業績整體上呈穩步增長勢頭。2008年，公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤（簡稱淨利潤）爲0.70億元 ，2019年，淨利潤達14.08億元，11年增長19倍。

今年上半年，老鳳祥實現淨利潤7.41億元，同比微增0.24%，經營現金流淨額爲43.78億元，同比增長85.83%。疫情之下，公司表現出較強的韌性。

老鳳祥依舊在進行渠道佈局。截至今年二季度末，公司擁有銷售網點3991家（含海外銀樓19家），今年上半年年淨增加98家。

良好的現金流使得老鳳祥財務穩健。截至今年6月底，公司資產負債率爲50.13%，自2018年以來持續下降。

老鳳祥2009年完成借殼上市。近9年來，公司累計派發現金紅利約40.30億元，分紅率接近50%。

借殼以來淨利增長19倍

地處黃金珠寶行業，擁有老鳳祥老字號品牌，老鳳祥實現了經營業績穩步增長。

半年報顯示，今年上半年，老鳳祥實現營業收入264.87億元，去年同期爲281.05億元，同比減少16.18億元，下降幅度爲5.76%。淨利潤爲7.41億元，較去年同期的7.39億元微增0.02億元 ，增幅爲0.24%。扣除非經常性損益的淨利潤（簡稱扣非淨利潤）爲7.47億元，較去年同期的7.24億元增長0.23億元，增幅爲3.23% 。

從單個季度看，今年一二季度，公司實現營業收入144.89億元、119.98億元，同比分別下降3.44%、8.41%。對應的淨利潤爲3.72億元、3.69億元，同比變動幅度爲-0.56%、1.05%。兩個季度的經營業績基本持平。

在今年半年報中，老鳳祥稱，突如其來的新冠肺炎疫情，給公司經營帶來較大影響，公司努力做到防疫防控和復工復市兩不誤，在危機育新機，於變局中開新局，基本上達到了預定目標。上半年 ，公司實現的營業收入、淨利潤分別爲全年目標的50.45%、51.61%。

老鳳祥前身爲第一鉛筆 ，1992年在上海證券交易所主板掛牌上市，後更名爲中國鉛筆。1997年之前 ，第一鉛筆經營業績穩步增長。1997年開始至2001年，淨利潤處於調整狀態。

1998年，第一鉛筆籌劃收購上海老鳳祥有限公司。直到2009年，公司才更名爲老鳳祥，至此，老鳳祥借殼上市正式完成。

收購老鳳祥後，經營業績大幅改善。2002年至2007年 ，公司淨利潤從0.03億元增長至1.03億元。

2008年，金融危機爆發，老鳳祥的經營也受到了影響。當年，公司實現營業收入92.14億元、淨利潤0.70億元，同比變動43.41%、-32.07%。

2009年以來，除了2016年有小幅調整外，其餘年度均實現增長。其中，2017年至2019年，公司實現營業收入398.10億元、437.84億元、496.29億元，同比增長13.86%、9.98%、13.35%。淨利潤爲11.36億元、12.05億元、14.08億元，同比增長7.44%、6.02%、16.89%。

2009年到2019年的11年，爲老鳳祥借殼上市之後的經營年度，其2019年的營業收入、淨利潤較2008年分別增長了404.15億元、13.38億元，增長幅度爲4.39倍、19.11倍。11年來，公司累計實現淨利潤100.50億元。

近年來，老鳳祥綜合毛利率、淨利率較爲穩定。2011年以來，公司綜合毛利率在8.30%左右、淨利率3.50%左右波動。

借殼上市後，達到分紅條件後 ，老鳳祥積極派發現金紅利。從2011年開始，公司持續派發紅利，至今年8月完成2019年度紅利派發，公司累計派發40.30億元，分紅率超過40% 。

去年以來銷售網點淨增470家

老鳳祥經營業績穩步增長，與其品牌價值不斷上升有關 。

公開資料顯示，2012年，老鳳祥品牌價值爲75.65億元，2017年增長至260.97億元 ，2019年達到313.14億元。七年間，品牌價值增長237.49億元，增長了3.14倍。其中，近兩年，品牌價值增長52.17億元。

品牌是老鳳祥健康、持續發展的核心資產。據披露，老鳳祥品牌創始於1848年的上海，延續至今已有172年，是中國珠寶首飾和民族企業品牌中的“百年金字招牌”。

老鳳祥稱，悠久的品牌歷史，形成了獨特而富有內涵的品牌文化、精湛的工藝技術及豐富的行業經驗。近年來，老鳳祥在品牌傳承中，注入創新意識、拓展精神與產品的時代氣息，品牌知名度、美譽度、忠誠度處於同行業的領先地位。

2019年，老鳳祥品牌位列德勤公佈的全球奢侈品力量排行榜第15位，位列“上海企業百強”第32位。“老鳳祥”品牌連續15年蟬聯世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”。

依託 品牌價值優勢，老鳳祥持續進行市場拓展布局 。公司本着“立足上海、輻射全國、走向世界”的營銷網絡建設目標，走“品牌聯動”、“立體式經營”的新路，建立了自營銀樓建設與合資公司、總經銷、經銷商、專賣店“五位一體”立體的營銷模式 。

截至2019年底，老鳳祥擁有營銷網點達到3893家（含海外銀樓19家），全年淨增372家。其中自營銀樓（網點）184家（含海外18家），淨增加2家，連鎖加盟店3709家，淨增加370家。

今年以來，受疫情衝擊，老鳳祥的營銷渠道擴張步伐有所放緩 ，但沒有止步。今年上半年 ，公司淨增營銷網點98家，截至今年6月底 ，營銷網點達到3991家。

規模及完整產業鏈也是老鳳祥的重要優勢 。

老鳳祥集科工貿於一體、產供銷於一身，形成從源頭採購到設計、生產、銷售較爲完整的產業鏈和規模化生產製造能力，擁有黃金、珠寶首飾專業加工基地，並涉足博物館、典當行、拍賣行等配套領域。公司產品門類覆蓋黃金、鉑金、鑽石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、琺琅、K金珠寶眼鏡、珊瑚、手錶、琥珀、胸針飾品等。

老鳳祥建立有兩個生產基地，擁有目前行業內最先進的自動化機器設備和生產工藝，突破了黃金珠寶行業手工加工的傳統，有效地提升了生產效率、加工精度和產品實物質量。目前，公司形成了現代化、數控化的產品鏈，能夠實現品牌自主產品研發、生產。

老鳳祥財務運營穩健。截至今年6月30日 ，公司賬面貨幣資金爲78.88億元，短期債務爲67.27億元，無明顯償債壓力。

●長江商報記者 沈右榮