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休閒遊戲

糖豆人

派對動物

從8月至今，一個又一個休閒黑馬遊戲接連「霸佔」了遊戲銷量排行榜。前景大好的休閒遊戲，未來的藍圖又是如何？

文 / 馬瑞琦

編輯 / 韓榮迪

10月8日，霸佔Steam排行榜兩個月的《糖豆人》正式開啓第二賽季。這款一上線就得到了廣大玩家寵愛的遊戲，經過了第一賽季的各種磨練，順利進化到了2.0時代。

與此同時，一匹國產休閒遊戲黑馬闖入了玩家的視野。憑藉着新手教程裏熟悉的川普與各種憨態可掬的小動物，《動物派對》將DEMO試玩版推上了Steam排行榜前列。

2020年下半年，休閒遊戲異軍突起，一個接一個的休閒佳作，將休閒遊戲推向高潮，併爲自身打出一定的市場，受到廣大玩家的青睞。

01

休閒遊戲

如何製造爆款

不同於市面上主流的那些競技性十足的MOBA、FPS等硬核遊戲，選擇休閒遊戲的玩家們，他們圖的是「輕鬆休閒」這四個字。

休閒遊戲第一個得天獨厚的優勢就是，能夠將「簡單獲得樂趣」表現得淋漓盡致，遊戲上手門檻極低，這也讓它們具備了能夠快速收穫玩家羣體的機會。

在《糖豆人》中，各種令人啼笑皆非的意外，是讓玩家們獲得樂趣最有效的來源。作爲一款體育綜藝休閒遊戲，60個蠢萌的糖豆人，踉踉蹌蹌地奔跑在一個色彩繽紛的地圖裏，誰都想帶上那最後的皇冠。

又如近期的後起之秀《動物派對》。這被玩家們視爲《人類一敗塗地》與《糖豆人》結合體的遊戲，玩家們僅僅通過操縱動物玩偶打架就獲得了不少的快樂。

同時，休閒遊戲充分「徵用」了玩家們的碎片時間。《糖豆人》圍繞闖關玩法而形成的遊戲架構，沒有高操作的遊戲門檻，也沒有較長的上手時間，具備較高的即時娛樂性，玩家可以隨時隨地叫上三五好友來上一局。

這使得社交性也是休閒遊戲的一大核心。實際上，有相當一部分數量玩家，享受的是與好友共同遊戲的時光，遊戲內容反倒成爲次要因素。

總體而言，不管是可愛新穎的畫風，還是另類有趣的玩法，都會爲遊戲加分不少。然而這並不是休閒遊戲的天花板，附加分還可以是恰到好處的對抗元素，創造的強社交屬性，兩者結合做到1+1＞2。

02

直播平臺

是火爆的跳板

隨着近年來直播行業的蓬勃發展，通過直播平臺進行宣傳已經成爲衆多遊戲廠商的不二選擇。2017-19年，三款大逃殺遊戲《絕地求生》《堡壘之夜》《APEX英雄》，通過直播平臺崛起，霸佔各大主播直播間的畫面還歷歷在目。直播宣傳的效果不言而喻，而這幾款休閒黑馬的崛起，也是復刻了這條已經成熟的道路。

《糖豆人》的開發商在遊戲正式發佈前，就將Beta的激活碼發送給了許多遊戲主播，其中包括了Twitch上擁有371萬粉絲的XQCOW、擁有663萬粉絲的RUBIUS兩位大主播。

直播中，主播操縱着可愛滑稽的糖豆人，在充滿障礙的地圖中你追我趕。他們爲了將節目效果拉滿，會在終點前炫耀，又或是故意去妨礙其他的糖豆人；甚至是出現了在坑害其他玩家的同時，還會發生不小心將自己也搭了進去的意外。

這樣歡樂的「節目效果」，讓玩家們大量關注了《糖豆人》這款遊戲，並通過各種渠道嘗試獲取內測資格，拉動遊戲熱度提升。

根據數據來看，糖豆人在7月末進行了爲期兩天的測試，在測試期間，糖豆人在國外直播平臺Twitch的熱度榜單上一度成爲了榜首，而在Steam平臺也空降到了熱銷榜第六。

當遊戲正式發售後，解除了准入門檻的《糖豆人》完全成爲了直播界的寵兒，有越來越多的直播開始上手直播這款「節目效果滿分」的遊戲。其娛樂化的大逃殺玩法，加上滑稽可愛的人物，使得遊戲的觀賞性十足，即便是雲玩家，也會通過觀看獲得一定的參與感。

同樣的，在《動物派對》開放了試玩Demo後，也是現在各大直播平臺的大主播那兒進行推廣，然後熱度隨之一路飆升，每日在線人數穩居前列。

我們可以看到，從早些時間的《黎明殺機》、《絕地求生》、《堡壘之夜》，再到現在的《糖豆人》、《動物派對》，通過直播平臺推廣遊戲，已經成爲了各家遊戲廠商爭奪的重點。

在投放海外市場時，《糖豆人》在Twitch上投放的成功案例是值得借鑑的。而在國內，隨着未來鬥魚和虎牙合併後，大主播和關注度資源將進一步集中，爲未來希望進行推廣的廠商指明瞭一條捷徑。

03

突破圈層的嘗試

直播平臺大主播帶量，是一個良好的初期引流方式，但立足於長遠，廠商們還需要更多的手段去完成拉新和留存。

在過往成功的遊戲作品中，有着不少跨圈層IP聯名傳播的嘗試，比如《英雄聯盟》去年和頂級奢侈品牌LV的聯名、《王者榮耀》最近和好萊塢武打明星李小龍的聯名等等。

這些營銷手段，對於刺激原有用戶活躍度、提升拉新效率有着一定幫助，《糖豆人》自然也不會忽視聯動的力量。

《糖豆人》從最初就不斷地將各種元素融入遊戲，如與一代經典《刺蝟索尼克》、V社口碑遊戲《傳送門》《半條命》，以及各直播平臺的明星主播們合作，推出聯動款《糖豆人》皮膚，不僅豐富了自身的遊戲內容，更重要的是起到了很好地宣傳效果，促進自身品牌的推廣，爲自身引流。

除此之外，《糖豆人》還積極參與社會公益事業。

在8月中旬，《糖豆人》的開發者Mediatonic舉辦一場皮膚競標活動，讓各個公司相互出價競標遊戲中品牌皮膚的所有權，而此次競拍所得收益將捐給一家名叫SPECIAL EFFECT的慈善機構。

據悉，此次活動獲得了許多遊戲廠商以及遊戲業內人士的肯定，吸引了不少的電子競技俱樂部以及廠家參與競標，例如G2電子競技俱樂部以及直播明星Ninja等等。

此外，這次活動在網絡上引起熱議，許多玩家被帶動，自發地進行募捐，最終募捐金額達到了100萬美元，吸引關注度的同時也樹立了良好的品牌社會責任感。

04

電競化的嘗試

沒有人永遠年輕，大家比的是保持年輕的方法。遊戲亦是如此，如何成爲遊戲界的常青樹是各遊戲廠商們不斷絞盡腦汁去探索的。不斷更新版本？保持遊戲的平衡性？跨界聯名營銷？或者…

近年來，全球電競產業發展迅猛，不少的遊戲選擇了發展電競這個大方向，並且獲得了不俗的成績。隨着電競產業越來越正規化，職業化，越發成熟，或許對於休閒遊戲來說，電競化也是一條可選的道路。

在《糖豆人》熱度的高峯時期，國外直播平臺的龍頭老大Twitch帶着《糖豆人》走出了電競嘗試的第一步。

8月底，Twitch組織了幾十個大主播進行《糖豆人》的表演賽。根據esportscharts的數據，這場《糖豆人》的表演賽登上了八月最受歡迎賽事榜單的第五名，並佔領了最受歡迎賽事榜單英文區的第二名。

並且，Twitch在此後每週五都會舉辦了名爲Twitch Rivals Fall Guys Fridays的《糖豆人》線上系列賽事，並設有NA與EU兩個分區，目前已成功舉辦四屆 。

此外，在8月底，電子競技俱樂部Panda Global宣佈了世界上第一個爲《糖豆人》設計的專業團隊。併爲團隊起名Fall Pandas，由幾位《糖豆人》的主播組成。

從目前來看，《糖豆人》電競化的試水算是邁出了第一步。不過基於項目本身的判斷來說，「電競化」是否是一條需要堅持走下去的正確道路，市場和廠商決策層目前都還沒有給出明確的態度。

除了項目電競生態的建設外，《糖豆人》如果想要在電競化上更進一步，那麼遊戲本身的內容深度還需要一些做出更多深化。

就目前的遊戲玩法，《糖豆人》還不足以構建有競爭力的賽事內容。正如已經走在電競化路上的《球球大作戰》，選擇了增加提升難度的遊戲模式以及規則的大方向。同爲休閒遊戲，操作簡單易懂是很好的准入門檻，但缺乏操作上限，成爲了電競化路上的首隻攔路虎。

所以，提升遊戲內容深度是首要任務，從而讓競技觀賞性能夠得以提升。同時如果還能增加特殊的團隊競技模式與團隊競技關卡等，也會成爲好的試水方向。

目前《糖豆人》的熱度已經過了第一波新鮮勁頭，逐漸走向平穩發展的道路。在更新了EAC反作弊系統後，外掛也不再是《糖豆人》的致命之處。

如何增加遊戲壽命，吸引更多玩家以及增加用戶粘性，依舊是擺在檯面上那個老生常談的問題。未來的路何去何從，對於目前前景大好的休閒遊戲們來說，是時候思考了。

派醬

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