起亞今年以來，在全球各市場計劃推出一系列全新車型，不管是設計，配置，功能或動力操控，都讓人耳目一新，甚至覺得起亞正在迎頭趕上日系品牌，或是即將超越日本車，包括全新的索蘭託到Carnival，還有換代霸銳，K5凱酷和Seltos，而這些新產品，只是起亞CEO宋浩成（Ho Sung Song）說的“ S計劃”的一部分，在此一計劃戰略下，更重要的是目標是電動車，在一個新的時代來臨時，起亞原廠也同步設計看起來很有科技和未來感的全新徽標。

全新的KIA廠徽，取代原來橢圓形加上紅底與KIA字母的設計，新的Logo是採用三個字相連的設計，科技感與時尚感十足，預計此一時尚化的新字型，預計2021年1月推出。

起亞所謂的“ S計劃”，其中的S指的是Shift，也就是轉型，根據外媒報導，起亞今年才履新的執行長宋浩成指出，期望起亞品牌能更加有活力，更加時尚，已承諾到2025年起亞至少要推出11款電動車，預計前後全部投資的金額高達2500億美元。

宋浩成在接受媒體專訪時表示，我們必須爲所有這些問題做好先進的應對準備。我們將努力建立我們新的客戶目標，並重新啓動我們的品牌。起亞起亞即將推出的電動車，將採用和現代車共享的全球模組化平臺E-GMP電動車平臺（即Electric-Global Modular Platform），品牌預計到2025年，其電動車將至少佔全球總數的20％，到2029年甚至要更多。

起亞品牌的重新啓動還有一個部分就是推出品牌全新的徽標，此一標誌最先是出現在2019年推出的電動概念車想象之上，實際上可以轉換爲起亞的專利申請就已投入，該品牌其實早在今年2月就正式確認新的徽標即將到來，現在該品牌表示，新的徽標明年即將在量產的車款上首次正式亮相。