起亚今年以来，在全球各市场计划推出一系列全新车型，不管是设计，配置，功能或动力操控，都让人耳目一新，甚至觉得起亚正在迎头赶上日系品牌，或是即将超越日本车，包括全新的索兰托到Carnival，还有换代霸锐，K5凯酷和Seltos，而这些新产品，只是起亚CEO宋浩成（Ho Sung Song）说的“ S计划”的一部分，在此一计划战略下，更重要的是目标是电动车，在一个新的时代来临时，起亚原厂也同步设计看起来很有科技和未来感的全新徽标。

全新的KIA厂徽，取代原来椭圆形加上红底与KIA字母的设计，新的Logo是采用三个字相连的设计，科技感与时尚感十足，预计此一时尚化的新字型，预计2021年1月推出。

起亚所谓的“ S计划”，其中的S指的是Shift，也就是转型，根据外媒报导，起亚今年才履新的执行长宋浩成指出，期望起亚品牌能更加有活力，更加时尚，已承诺到2025年起亚至少要推出11款电动车，预计前后全部投资的金额高达2500亿美元。

宋浩成在接受媒体专访时表示，我们必须为所有这些问题做好先进的应对准备。我们将努力建立我们新的客户目标，并重新启动我们的品牌。起亚起亚即将推出的电动车，将采用和现代车共享的全球模组化平台E-GMP电动车平台（即Electric-Global Modular Platform），品牌预计到2025年，其电动车将至少占全球总数的20％，到2029年甚至要更多。

起亚品牌的重新启动还有一个部分就是推出品牌全新的徽标，此一标志最先是出现在2019年推出的电动概念车想象之上，实际上可以转换为起亚的专利申请就已投入，该品牌其实早在今年2月就正式确认新的徽标即将到来，现在该品牌表示，新的徽标明年即将在量产的车款上首次正式亮相。