來源：舟山日報-舟山網

開欄語

便利店作爲零售業態的一種重要形式，憑藉其方便、快捷的特點，已融入百姓生活，併成爲城市建設中的重要組成部分。

近年來，面對經濟下行和電商衝擊的壓力，品牌連鎖便利店卻逆勢增長，在實體零售市場“一枝獨秀”。在舟山，隨着城市化進程加快、消費者對於便利性的需求日益增大，各知名連鎖便利店也迎來了蓬勃發展的“高光時刻”。

舟山晚報今起推出“聚焦舟山便利店經濟”系列報道，將全面展示這種新零售業態，解析增量背後的原因，探討其對舟山商貿行業發展的影響，推動其加快發展，更好地滿足城市品質消費需求。

古色古香的便利店

互聯網電商的高速發展，對線下零售實體形成了強大的衝擊，大型商超業績下滑、關店等消息時有耳聞。

然而，便利店卻是個例外。近幾年，品牌連鎖便利店的增速連續居於零售業態前列，其營收和市場份額不降反升，成爲新零售風口。在島城，快客、羅森、十足等品牌連鎖便利店也已呈現遍地開花之勢，展示着勃勃生機，釋放着消費潛力。

知名品牌便利店在島城激增

事實上，品牌連鎖便利店進入舟山已有近十年光景，如經常在加油站看到的“易捷”。

起初，這種零售模式並未被市場接受，在大型商超唱主角時，它僅僅只是一種補充。隨着馬雲提出“新零售”的概念，以及城市居住區域的擴大，知名品牌連鎖便利店紛紛登陸島城，開始強勢“搶灘”，並在短短几年內激增。

2018年，“快客”“羅森”相繼在定海、新城開出多家加盟店，今年“十足”又在東港、新城開出三家門店。這些品牌便利店有着統一的LOGO、設施配置、服務標準、門店管理及物流配送，因其很高的品牌知名度，以及迎合了年輕一代主流消費羣體的生活購物喜好，而備受青睞。

“兩年間，我們已經在舟山開了10家門店，60%的消費者是20多歲的年輕學生、白領羣體。 ”“羅森”舟山區域運營主管莊詩思表示，各門店的銷售業績均超預期。

選址在人流密集、客流穩定區域

這些在舟的品牌連鎖便利店普遍是加盟形式，建築面積通常只有幾十平方米，選址在商業街區、商務樓宇、辦公園區、居民社區、醫院、學校等人流量較大、客流相對穩定的區域。

定海文化路的藍鄰知己街區是“羅森”在舟山的首家門店，之後又相繼在定海芙蓉洲路、新城櫻花公園、長峙島如心廣場、新城兒童樂園等開門營業，“我們的戰略佈局是一路向東，接下來準備拓展普陀市場。 ”莊詩思說，從目前情況看，長峙島如心廣場商圈是人氣最旺、消費力最強的區域。“十足”的擴張模式則是從普陀起步，向定海延伸。

“我們第一家門店開在東港海景時代廣場，主要是考慮那邊旅遊客流較多，而且購買力強。 ”“十足”寧波區域經理徐韜說，不久前，“十足”又在舟山日報社大樓旁開出第三家門店，看中的是新城日益集聚的人氣和消費潛力，“定海門店正在選址中，我們計劃到明年開足10家。 ”

後疫情時代或將迎來新一輪發展

在超市、大賣場、購物中心、商業綜合體等熱潮之後，品牌便利店似乎正成爲國內零售商業市場中一股洶湧的潮流。

一位零售業人士分析，這些品牌連鎖便利店之所以能在島城迅速崛起，一方面與其適應消費需求和現代生活節奏有關，另一方面也得益於新區的經濟發展基礎和消費潛力。“如今一二線城市市場已飽和，使這些品牌開始不斷向經濟較發達的三四線城市下沉、滲透。 ”

此外，品牌連鎖便利店在爲消費者提供琳琅滿目的商品的同時，也提供着各種即時性、多元化服務，能更好地滿足人民羣衆日益增長的美好生活需要。

業內人士表示，在面對疫情時，規模較大的品牌連鎖便利店往往能顯現出更快的反應速度、更高的管理水平和運營彈性，而在後疫情時代，品牌效應還將得到進一步彰顯，或將迎來新一輪發展高潮。

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