龔宇、王中磊、於冬、侯鴻亮、曾茂軍……一場“橫店頭腦風暴”
原標題：龔宇、王中磊、於冬、侯鴻亮、曾茂軍……一場“橫店頭腦風暴”
中國影視產業的國際化、標準化、數字化之路如何走？
11月1日，2020橫店影視節舉辦“新時代影視文化產業發展大會•橫店峯會”。
峯會上，圍繞中國影視產業的國際化、標準化、數字化探索，組織了三場專題討論。
龔宇、王中磊、於冬、曾茂軍、侯鴻亮……來自國內頭部影視公司和高校的14位業內人士，以自身多年實踐和研究發表觀點。
在這片“先行先試”的熱土上，有關影視行業的發展生機正在醞釀。
國際化探索
影視出海，面向全球講好中國故事，愈發成爲中國影視產業的熱點詞彙。
龔宇
愛奇藝創始人、首席執行官
中國影視出口，內容、渠道待加強，我們的視聽內容拿到國外要別人的電影院、電視臺、發行公司播放。
但是互聯網科技給了我們新的機會。影視行業通過互聯網這種OTT模式，把有線網、電影院、電視臺跳過去了，理論上通過互聯網連到任何一臺設備都可以看任何服務器裏的內容。科技通常給中國彎道超車的機會，你不用走人家90年的歷史，可以更快一些，可以抓住這點，去做線上內容的傳輸。
王中磊
華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO
東西方影視行業在運營本體上，對話的口徑就有很大不同。國際上，有階梯式的分配，你可能根本不懂這個合約就加入了一個很好的項目，但仔細看合約，你的分賬順位是12位，前面11個分完纔到你這。這是很大的教訓，後來華誼幾次國際合作的時候就開始換軌道、方式，目前我們已經非常懂如何進行財務監管、如何管理管控，但在國際上的收入還是比較少，問題還是出在內容本體。
我個人的經驗——其實來自本土的、最純粹的東西反而是國際化的。比如韓國的《寄生蟲》，我覺得沒有“獻媚”所謂的國際化，或者輸出某一種全世界都一致的價值觀，它很駐足於自己國內的一種收入差異現象，電影的手段、特徵非常明顯，然後它成功了。
於冬
博納影業集團創始人、董事長兼CEO
在我看來，從電影大國變成電影強國，必須要達到兩個標準：一是中國電影在中國電影市場上佔有絕對主導地位，現在我們已經做到了；還有是中國電影的海外出口能力、發行能力、輻射能力和國際影響力。
首先可以佔有傳統中文市場，過去的香港電影輻射東南亞市場，如今內地電影要迅速填補進去；另外，全球有7000萬華人市場，他們希望同步看到中國電影，尤其是比較成熟的春節檔期，看看能否實現全球電影市場的同步供應。
提到“國際化”，我們還往往忽略了知識產權的問題。好萊塢的電影有很完整的維權手段，但中文電影在海外經常被盜版，行業協會維權的保護系統如何建立，如何出臺有效措施，這是一個新課題。
曾茂軍
萬達文化集團執行總裁兼萬達影視集團總裁
中國電影要出海，有三個方面的問題：內容製作環節、渠道、發行。內容方面現在面臨着最大的問題，首先可能是價值觀的認同；另外我們缺乏一個具有國際影響力的發行公司，國際發行幾乎都被好萊塢壟斷。
互聯網時代對中國電影來講，發行比過去相對容易一些。並且因爲疫情的原因，現在北美、歐洲、澳洲可能面臨沒有片源的情況，製作也存在問題。所以現在我們要出海是一個機會，但如何把握這個機會，目前階段可能還需要更多中國電影人抱團取暖，怎樣把海外的春節檔一起做大；此外，看看能不能有機會大家一起藉助更新的新媒體建設一個新平臺。
陳旭光
北京大學藝術學院教授、博士生導師，北京大學影視戲劇研究中心主任
“後疫情時代”，中國電影的國際化探索更加艱難，但我認爲有幾個方面可以發力：
多媒體融合，特別是藉助互聯網，直接的影視交流和合作受到阻礙之後，網絡是可以無國界的；疫情期間，我們也都積累了一定的經驗。還有，可以大力開拓想象力消費類的電影，包括科幻、玄幻、魔幻、遊戲改編等等，這些電影短平快，加上在年輕人中非常有共通性，國際上傳播起來會更加暢通。
標準化探索
作爲一個要不斷健康發展的產業，必須要有一些基礎的標準，但影視作品和藝術創作的魅力也在於有相當的不可控性。
但是，關注整個行業健康發展的一些必要的基礎和壁壘，也許這樣的標準化探索不能保證每一個作品都成爲精品力作，但有望讓作品至少達到工業認可的及格線及以上，這便是標準化探索的價值所在。
侯鴻亮
東陽正午陽光有限公司董事長
如果是一個作品，要求標準化很難，但是這個產業是需要標準化的。
這個標準化可以看作一個評價標準，收視率也是評價標準的一種表現，這也是一種標準；演員的價格標準，這個最後甚至需要3+6公司來發一個倡議書；還有版權，我們把內容賣給了BAT，他們買了版權以後被很多的小up主拿去使用卻不需要付版權；再比如簡單的道具製作，我親身經歷過我們公司做一個模型，對方報價15萬，臨近使用時不斷漲價到20萬，最後我們用3000元就做出來了……這裏面真的需要完善太多了。這些小到不能小的地方，大到不能大的地方都是需要我們想辦法制定出標準，填補行業的漏洞。
楊樂
歡娛影視聯合創始人、CEO
一個作品從文字到影像、到導演、到演員，到最後的市場、觀衆，是要一體的、互相理解的，我每次問自己說，爲什麼做完這個項目要重新開始，這是很痛苦的事情。
流程不通就很難標準化，標準上不去，就更不用提專業，專業不到，就很難吸引更多的優秀人才加入個行業。這個行業需要更多的高端人才以及專業人才來到這個行業，只有把流程、標準和專業做到了以後，我們才能吸引更多的國際、國內優秀人才進來。
楊曉培
西嘻影業創始人、CEO
實際上，所有的題材不管大小，古裝還是現實題材、創新類題材，在整個系統中首先要建立一個標準化的工業體系，實際上越細分垂直的分類越能體現工業化流程，然後重點是內容、人才、技術。
就我們而言，人才方面，整個開發的項目中有一個人才儲備池，不僅僅是創作人才，也包括工業化流程體系中所有細分垂直類的人才、服美化道甚至是技術的人才；技術方面，實際上中國絕對不缺乏頂尖的技術，缺乏的是審美體系。
尹香今
萬達影視傳媒有限公司總經理、新媒誠品CEO
我提一下IP的選擇以及項目的孵化，這可能是電視劇整個流程當中非常重要的，如果我們劇本沒有解決最核心的問題，後面無論怎麼做，導演、演員，誰也救不了這個劇。所以在電視劇管理上，內容前端的流程化、系統化特別重要，團隊成熟的管理、系統化的模式會幫助作品完成得更規範、更好。
範志忠
教授、博士生導師，浙江大學傳媒與國際文化學院副院長，國際影視發展研究院執行院長
標準化，應該說是當前中國影視從粗放型增長轉型爲高質量增長，必須要面對的問題和話題。
我們的電視劇產量世界第一、銀幕數全球第一，票房世界第二，今年有可能居世界第一。但是我們在標準化的建設上，中國影視工業1.0到2.0階段，工業體系更多還停留在傳統階段。標準化建設就是規模化生產之後，通過標準的方式使得中國影視的生產能夠最優化，通過標準的方式使得公司與公司之間、團隊與團隊之間按照一定的標準生產，他們就拆除了彼此之間的貿易壁壘或者說技術壁壘，而使得這種技術可以共享。
在這樣的意義上，國內影視公司積累經驗是一方面，另一方面主管部門、行業，包括高校如何能和企業、行業進行對話，探索出一套符合中國產業生產的標準化建設，肯定對推動中國電影影視，從粗放型增長走向高質量增長提供穩定的基石。
數字化探索
如何利用更多的技術來賦能內容產業？這是5G時代到來時，擺在從業者面前一道急需探討的課題。
汪文斌
中央廣播電視總檯視聽新媒體中心主任
中央廣播電視總檯提出和正在佈局5G+4K/8K+AI的戰略佈局，把超高速的網絡傳輸、超高清的視覺呈現，再加上智能化的製作分發三者結合起來，是總檯現在的發展戰略。
依據這個發展戰略，一個實踐就是把去年國慶大閱兵直播的信號接入全國十個城市70家影院，把電視時效性跟電影視覺震撼性兩者結合，創造了一個新的詞彙，也是一個新的電影品類，我們叫“直播電影”。
通過最新的數字技術，能夠讓電影、電視實現歷史性握手，相信以後還會有更多新的出現。媒體融合對我們來說既是一個機遇，同時又是一個挑戰，如果能抓住機遇就能使傳統主流媒體變成新興主流媒體。
黃昌勇
上海戲劇學院院長，教授、博士生導師，兼任同濟大學教授、博士生導師
數字技術、數字經濟在文化領域產生了全方位的影響，這種影響是更新換代，是轉型。
談一點我們要關注的東西，我們現在很多影視製作期間，一些數字性的高端裝備基本上都是國外進口的設備。這方面應該引起業界高度重視。另外，影視方面基本還是以藝術人才爲主，文化藝術和科技的融合，國家現在非常重視，但從高校來看，文理分工的人才選拔、培養模式，尤其是藝術人才培養模式，對技術的重視不夠，希望各方在藝術科技人才培養方面深入做探索。
李瑋
1905電影網董事長、總經理
我們之所以要做1905GO，就是我們在數字化探索以及國際化傳播方面的嘗試。
說到數字化的探索，我個人認爲數字化其實給國際化傳播，以及工業化、標準化提供了一個很精準的基礎。這一塊對於影視行業的影響，首先是內容傳播方面，它使覆蓋性會更加地具有廣泛性；其次是內容建設上面，技術的發展是倒逼着內容的升級和轉型；然後是品質的提升，不管4K還是8K，既適用於新的內容生產，同時也適用於我們對原有片子的版權的修復和加工。
無論是技術也好，內容也好，本質都是服務於人，服務於一個用戶，滿足用戶對一個內容便捷的獲取以及對更高品質內容的獲得。
周安華
南京大學亞洲影視與傳媒研究中心主任、北京電影學院未來影像高精尖創新中心研究員
我們現在已經不是簡單的數字技術了，而是數字技術深度化，這個過程直接帶來的創作影響再這幾個方面。
首先逐步地走向虛擬現實和增強現實；第二是角色變化，創作者原來是編劇、導演、製片人等很明晰的崗位，現在可能成爲一個造夢師，電影工作者自己利用智能平臺、智能軟件完成從電影的創意、構思，以及拍攝、剪輯和宣發過程；第三是傳統劇組的概念會逐步消減，5G時代，虛擬現實和增強現實的情況下，劇組的工作不需要簡單方塊式、拼接式地完成，這不能達到5G時代工作的有效性。這些改變將帶來整個生產的高度自主化和流暢化。
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輪值主編：依梧
作者：葉晨瑋
編輯：宵夜
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