2020年11月21日至11月22日，由中國建築材料流通協會指導，中國建築材料流通協會家居建材市場委員會主辦的“第15屆中國建材家居市場年會暨建材家居總裁對話會”在深圳成功舉辦。大會圍繞“應變·重生”設置了主題演講、高端對話及行業創新成果展示等環節。

今年，疫情宅家使得線上營銷、數字化改革得到了重視和推進。以線上線下融合爲依託的各種模式、經營方式創新紛紛湧現。在這一背景下，蘇寧廚衛家裝行業線總裁助理劉志陽受邀參加本次大會、並帶來了主題爲《智慧零售 智慧營銷》的數字化營銷專題演講。

劉志陽表示，隨着移動互聯網用戶規模增速持續下降、流量紅利逐漸消逝，就使得企業在運營面要從原有的流量多少到流量價值的爭奪。

蘇寧基於全場景零售的生態佈局，線上端站內通過各營銷產品，如聚客寶（CPM）、生意通等承接用戶、實現轉化，站外通過易準搜、易直投等進行精準產品投放，鎖定外部人羣；線下端則利用蘇寧豐富的門店業態，通過蘇寧金礦系統、店推寶、星雲屏等進行推廣，提高品牌曝光，強注意力價值。

蘇寧星雲屏-蘇寧小店/家樂福/零售雲等門店電子屏示例

此外，劉志陽也同與會嘉賓分享了蘇寧家裝今年整體的市場表現。今年Q1至Q3，蘇寧家裝保持較高速度成長，GMV同比增長101%、買家數同比增長80%、開放平臺商家數量則同比提升 45% ，貨品供給得以進一步改善；通過多渠道資源，晉級商戶千萬品牌數爲同期1.5倍。

就在剛剛結束的雙11大戰中，蘇寧廚衛家裝訂單量同比增長138%，朝着不久前廚衛家裝行業線總裁郭良訂立的蘇寧家裝三年千億GMV目標邁出了堅實的一步。

優異的成績對疫情之下整個建材家居行業的恢復發展信心起到極大提振。而蘇寧作爲線上家居建材行業銷售頭部平臺，也將肩負起大時代下的行業責任，和家居建材行業共同發展。

來源：蘇寧

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