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文/劉潤

來源：劉潤（ID：runliu-pub）

碰上不按套路出牌的人，怎麼辦？

懟回去？

吼一聲：“年輕人，你不講武德，耗子尾汁！”

聽上去，好像也不怎麼厲害，甚至因爲某些原因，對方可能聽不太懂。

那怎麼辦？

不能罵人，那我自黑總行了吧？

行。

本文首發於2019年4月。

kindle蓋泡麪這個話題火過一段時間。

衆多網友紛紛調侃自己沒用kindle看過幾本書，淪爲了日常泡麪蓋。

甚至連亞馬遜官方也拿“泡麪蓋”作爲 kindle 最新版的賣點宣傳起來，打出了 “蓋 kindle ，面更香” 的宣傳語。

圍觀的網友們紛紛爆發出了哈哈哈哈哈哈哈哈的笑聲，甚至有網友說亞馬遜是”定位最準確的官方“。

短短一天，#kindle官方蓋章泡麪蓋子# 的話題就引發了網友們3萬多次討論和2億多次閱讀，上了微博熱搜第一。

本來只是網友簡單的調侃，kindle卻借勢來了一次“自黑”式營銷，不得不說，kindle 的這波操作確實很6。

—1—

類似的“自黑”式玩家還有潘石屹。

當年喬布斯去世，大家都在紀念喬布斯，潘石屹也發了幾條微博，向喬布斯致哀。

其中有一條微博引起了大量蘋果粉絲的不滿：

蘋果董事會應該馬上做一決定：大量生產1000元人民幣以下一部的iPhone手機和 iPad，讓更多人用上蘋果，這是對喬布斯的紀念。

這條微博發出21分鐘後，有網友轉發並評論說：

潘總哪天要也去世了，也請貴公司推出1000一平米的房子吧，十幾億人民都會紀念您。

此言一出，網友們紛份轉發予以支持，一時間評論無數，潘石屹也被網友們戲稱爲“潘一千”。

被網友們“嘲笑”之後，潘石屹是怎麼回應的呢？

他沒有跟大家解釋說，你們沒有明白我的意思，我其實不是那個意思。也沒有把那些嘲笑他的網友懟回去。

幾天後，他發微博說：

奔波勞累一天，晚上與客戶們餐敘。有人提到“一潘”、“潘幣”，大家都開懷大笑，無論老幼，無論男女。在大家如此大壓力下，人人都能歡笑，我做一次笑料又有何妨。所以我決定：正式發行潘幣。敬請期待。

隨後潘石屹也正式推出了“潘幣”徵求意見版的正反面，希望大家提意見。

通過“自黑”式的回應，潘石屹輕鬆將網友們的嘲笑化解爲了一次趣談。

—2—

kindle 通過“自黑”獲得了大量的傳播，潘石屹通過“自黑”化解了背後的危機，這兩個案例給我們做了特別好的示範：如何用“自黑”來化解“他嘲”。

互聯網上有才華的網友特別多，經常會寫段子抖機靈。

比如網友對最近熱點的總結：

劉強東：感謝馬雲！

馬雲：感謝視覺中國！

視覺中國：感謝奔馳！

奔馳：感謝巴黎聖母院！

巴黎聖母院：感謝劉強東！

這些網友抖機靈當然很多都不是出於惡意，他只是想展示自己的才華，受到很多人的轉發和追捧。

爲了抖機靈，可能內容上會帶有一點嘲笑的意味，但是你一定要明白其中的差異，他並不是真的想要嘲笑你，他只是想展示自己的才華。

嘲笑你這件事，只是他展示才華的素材而已。

所以，遇到段子手的“嘲笑”，你千萬不要當真，覺得自己受到了侮辱。

——

當年陳凱歌的電影《無極》上映之後，一個年輕人胡戈對《無極》進行了重新剪輯，配上了新的對白，製作成一部無厘頭的惡搞短片《一個饅頭引發的血案》。

這部短片迅速在網絡躥紅，讓許多觀看者哈哈大笑。它的下載量甚至遠遠高於《無極》電影本身。

網友們都覺得製作這個短片的胡戈幽默又有才華，但是有一個人非常生氣。

這個人就是《無極》的導演陳凱歌。

他怒斥胡戈說人“不能無恥到這樣的地步！”，並迅速把胡戈告上了法庭。

這件事情最後以不太好看的局面收場，網友們對陳凱歌導演的印象也打了一些折扣。

—3—

雷軍也遇到過類似的情況。

2015年4月23日，小米在印度召開新手機的發佈會，雷軍以“How are you？”開場，並對觀衆說了好幾次“Are you OK？”

雷軍的英文帶着濃重的口音和明顯的語法錯誤，發佈會視頻傳到國內之後引發了網友熱議。

一位B站用戶將雷軍的視頻重新剪輯並製作成一個惡搞的音樂視頻《Are you OK？--雷軍》，迅速走紅網絡。

雷軍本人看到之後並沒有生氣，反而表示“大家開心就好”。在見到視頻製作者之後，雷軍還對作者說：“謝謝你讓我一戰成名啊。”

甚至在小米MIX 3發佈會上，雷軍讓小愛同學（小米的智能音箱）播放音樂，小愛同學馬上放起了雷軍的《Are you OK？》，現場一片歡樂。

面對別人的“他嘲”，雷軍回應以“自黑”，不僅圈粉無數，還讓小米多次上了熱搜，省了“幾個億”的廣告費。

—4—

所以，重要的話再說一次——遇到了段子手的“嘲笑”，你一定要明白，他不是真的在黑你，也不是真的在挑戰你的尊嚴，他只是想展示自己的才華。

一旦你很認真地跟他懟上了，說“我要告你！”他本人會爲了捍衛自己的尊嚴，給你懟回去，然後真正地開始黑你。

這就把一次微小的“嘲笑”，升級爲一次尊嚴的戰爭。

喫瓜羣衆本來覺得挺好玩的，但是一旦上升爲尊嚴之爭，大家就會覺得你這個人怎麼這麼小氣，你的聲譽就會受到損害。

正確的處理方式，是像Kindle、像潘石屹、像雷軍一樣，用“自黑”來化解“他嘲”。

—5—

不僅企業的對外公關應該如此，個人之間的交往也同樣。

比如你和朋友見面，朋友說你最近怎麼胖了啊。你一聽特別不高興，然後表情嚴肅地說：“我哪胖了啊，我一點都沒胖好嗎，我已經比咱們上次見面瘦兩斤了。”

這時候你朋友就會覺得特別無趣，覺得你開不起玩笑。然後兩個人不歡而散。

那什麼樣的處理方式更好呢？

你可以自黑呀。朋友說你最近怎麼胖了啊。你可以說：

是啊，最近坐飛機航空公司都要求我買雙人票了呢！

這個時候對方就會哈哈一笑，覺得你這人真機靈，愉快地進行下一個話題。

你娛樂我一下，我娛樂你一下，圍觀的喫瓜羣衆笑一笑，事情就這樣過去了。

我覺得這就是互聯網上最好的娛樂精神。

最後的話

面對他人的嘲笑，你一定要明白，他可能並不是真的在黑你，也不是真的在挑戰你的尊嚴，他只是想展示自己的才華。

所以你千萬不要當真，覺得自己受到了侮辱。一旦你真的跟他懟上了，就會把一次微小的“嘲笑”，升級爲一次尊嚴的戰爭。

更好的處理方式，可以不用再勸他：“年輕人，你耗子尾汁。”

而是用“自黑”來化解“不講武德”式的嘲笑。

“犧牲”自己，娛樂大家，也收穫一個更好的“人設”。