來自加利福尼亞州的門洛帕克1976年一車庫裏開始，蘋果公司已經成長爲國內最大公司在世界 市場的資本。如果蘋果是一個國家，那麼在全球擁有100,000多名員工，2015年收入爲2330億美元，按蘋果的市值計算，它將使其成爲全球GDP排名第二十的國家。

除了從1976年開始開發Apple I和Apple II系列個人計算機外，Apple聯合創始人Steve Jobs繼續開發了許多獨特的創新技術產品，包括Mac計算機，iPod，iPhone，iPad，Apple電視和Apple Watch。

雖然史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）被認爲是技術天才，但他還是一位出色的營銷商。

蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克曾經說過，營銷是喬布斯最大的技能。他在2007年Macworld舞臺上以iPhone商標“ One More Thing ...”開玩笑地發表主題演講，至今仍被認爲是有史以來最出色的營銷表現之一。

蘋果公司（Apple）在1984年推出的用於Macintosh的超級碗廣告被廣泛認爲是有史以來最好的超級碗廣告。繼續進行廣告的決定在蘋果公司內部引起了很大爭議。董事會不贊成該廣告，認爲這是昂貴的產品，是競爭對手IBM的耳光。但是，喬布斯喜歡這則廣告，並願意支付通話時間。在發佈廣告的前100天內，蘋果公司記錄了Macintosh的銷售收入1.5億美元。

喬布斯熱衷於爲大衆市場生產設計新穎，設計精美的產品。

他曾經說：“當您可以將真正出色的設計和簡單的功能帶到價格不貴的產品上時，我會喜歡它。” “這是蘋果的最初願景。這就是我們嘗試使用第一臺Mac的原因。這就是我們使用iPod所做的。”

美觀和簡單成爲蘋果公司的核心品牌價值，但是，儘管許多蘋果公司的產品非常擅長自我營銷，喬布斯很早就意識到，他需要整合形式，功能和出色的營銷才能真正取得成功，並以此推動蘋果公司成爲全球最知名的消費品牌之一。

即使Apple並非首先推出革命性的新產品，也往往是公司採用現有產品，以獨特的方式對其進行了重新設計，開展了出色的營銷活動，並取得了巨大的商業成功。iPhone就是一個例子，發佈後幾年內就摧毀了諾基亞和黑莓等競爭對手。

蘋果公司的營銷成功圍繞着建立和維持品牌忠誠度。蘋果客戶傾向於忠實於該品牌，許多忠實的蘋果粉絲會購買蘋果產品的每個新版本。對於消費者來說，排隊等待數小時或數天以購買新的iPhone或其他Apple產品並不罕見。根據2014年Morgan Stanley Research的一項研究，蘋果的iPhone的品牌保留率比三星，LG等高90％。