我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在1984-1985年左右，當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查爲先導，以策劃爲基礎，以創意爲靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著，其後，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》 。關於"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃行業發展趨勢如何

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分爲知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作爲廣告目標。因爲銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

作爲新媒體之一的數字電視同樣在吸引着人們的眼球，廣電總局正式將2004年定爲“數字電視年”，並計劃2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對廣告策劃的研究依然集中呼籲加快完善廣電政策的制定，以有利於數字電視產業鏈的增長。有人指出，“可以預見，快速增長的數字電視用戶將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作爲政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數字電視產業政策的推進爲傳媒企業指明瞭發展道路，提供了新的發展平臺。”

廣告行業屬於現代服務業，其發展與廣告從業人員數量及廣告經營單位數量具有密切關係，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業的持續健康發展。我國廣告從業人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅爲27.04%。不斷新進入的廣告從業人員，尤其是具備較高素質的廣告從業人員，提升了我國廣告行業的整體服務水平，推動了廣告行業高質量快速發展。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告佔互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，並預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入佔比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，並預期2022年將進一步提升至59.4%。

老年人收視羣體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受衆是付費數字電視的潛在用戶之一。因此付費數字電視要兼顧老年人，啓動老年市場。

廣告策劃行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析廣告策劃未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘廣告策劃行業的市場潛力，基於重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來廣告策劃業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找廣告策劃行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了廣告策劃行業今後的發展與投資策略，爲廣告策劃企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，爲戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。