2020互聯網“加法”：電競價值多元化擴圍

原標題：2020互聯網“加法”：電競價值多元化擴圍

新華網北京12月4日電（何凡）憑藉賽事內容線上化的獨特優勢，電子競技成爲今年全球疫情下少數停擺較短的賽事。而我國作爲當前全球最活躍的電競市場，在賽事體系搭建、內容傳播、產業聚合及全球協作等方面加速探索，實現競技“抗疫”、商業“破圈”、文化“出海”，在不同價值維度刷新着大衆對它的傳統認知。

“今年突發的外部因素，實際上激發了整個互聯網生態加速重構，同時讓更多原來沒機會接觸這樣溝通方式的人們，必須參與到數字化生活之中。”騰訊遊戲副總裁、騰訊電競業務負責人侯淼接受新華網專訪時用“應變”作爲他概括2020年的關鍵詞，而騰訊電競十年的積累讓其能夠處變不驚。

觀念之變：告別草莽時代商業潛力巨大

構建更完整、更廣泛的電競生態基礎，或許是每個電競人心中的美好願景。經過約20年發展，電子競技在我國從完全不被認可，到被公衆接納並進入國際綜合性體育賽事（亞運會表演項目），市場體量已今非昔比。第三方機構NewZoo最新發布的報告顯示，中國擁有5.3億人次電競人口，中國市場收入佔全球電競市場收入的35%，已經超越北美地區，成爲全球最大的電競市場。艾瑞諮詢分析報告稱，2019年中國電競整體市場規模突破1000億元，預計在2021年將達到1651億元。

2018年雅加達亞運會期間，中國代表隊出戰

當《王者榮耀》世界冠軍盃總決賽於8月舉行時，超過2000名觀衆來到北京五棵松體育館現場。這是疫情防控常態化以來，國內首個恢復公開售票的線下體育賽事。而據企鵝智庫、尼爾森、國際電子競技聯合會（GEF）今年發佈的《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，在疫情期間，中國電競用戶圈層外延，新增了約2600萬，2020年規模預計達到4億。

侯淼認爲，疫情之下，電競產業面臨的挑戰與機遇並存，比如倒逼線上賽事商業營銷創新、加速賽事觀賞性提升、推動技術升級等。“比如，2020和平精英國際冠軍盃齊聚了來自各國的15支戰隊，60人同時在場上。這在一般傳統競技項目中是沒有的，加上要絕對保證抗疫的安全需求，需要克服的技術難題很多，包括選手隔離、現場觀衆組織、直轉播技術、網絡連接、線上觀看多樣化需求等方面。這次，2022年杭州亞運會亞組委官員也來考察了我們的運營調度能力。”

在他眼中，近年來電競越來越系統化、專業化、規範化的發展，既是促成行業增速超過從業者預期的重要原因，也是將其打造成代表“體育+科技+文化”新興運動、在未來走得更遠的必由之路。

今年頭部電競賽事表現出的整體商業價值，在各大國際性賽事停擺之際顯得格外亮眼。一場頂級電競賽事，不僅是一場全球玩家的狂歡，更是賽事主辦方、舉辦城市、視頻網站、贊助方品牌、甚至電商平臺的共贏。未來各類電競賽事不斷完善、直播平臺持續拓展電競業務、存量用戶轉化與商業價值挖掘，有望成爲推動電競產值進一步增長的動力。

版圖之變：產業擁抱城市聚合落地開花

當下中國的城市發展正迫切尋找新的經濟增長點，吸引更多年輕人定居發展；而深受年輕羣體喜愛的電競也需要抵達更多場景、觸發更多資源，實現其產業價值，電競與城市的結合成爲必然之選。受到短期賽事影響與長期示範效應的雙重推動，電競在2020年加速走向線下。

在國家政策引導下，各地紛紛發佈數字經濟發展規劃，明確數字經濟發展路線圖和時間表，不少地區都將大力發展數字文創產業、打造電子競技產業作爲重要抓手。今年4月，北京市發佈全國文化中心建設未來15年規劃，其中提出要“加快建成產業體系健全、要素市場完善、營商環境一流、產業鏈條完備的網絡遊戲中心”；同月，爲促進在線新經濟發展，上海市印發三年行動方案，要求“進一步推動網遊手遊、網絡文學、動漫電競等互動娛樂產業發展”；《四川省人民政府關於加快推進數字經濟發展的指導意見》也提出了“建設四川電競產業基地”。

此外，廣州、武漢、西安、南京等地也對電競報以極大熱情，出臺的政策措施涵蓋對新落戶的電競企業、俱樂部，以及原創電競產品、賽事、場館等給予支持，意在激發產業鏈主體活力，將電競產業的整體生態盤活。

“今年是我們‘電競運動城市發展計劃’進入第三年，已經從最早的單點合作，發展到一攬子方案，推動賽事、產業園、教育基地等在城市落地，特別是結合不同城市的資源稟賦特點，提高整體用戶羣關注來帶動當地產業發展，增添城市氣質。”侯淼說。

“整個項目從落地建設到產業配套完善，往往有很長的路要走，但隨着成功案例增多，我覺得今後速度會加快。”在他看來，每個城市的基礎條件不同，也並不都具有電競產業鏈（從廠商、賽事、俱樂部、製作公司到直播平臺、周邊產品及遊戲企業的融資環境等）的完整佈局，可是通過賽事、活動項目連續多年在城市紮根，就能逐漸打通產業鏈，豐富實踐經驗，讓電競與城市的經濟和文化發展產生密切交集。“這是個聚合能量、共同成長的過程。”

角色之變：融入軟實力建設服務國家戰略

伴隨產業體系化發展進入良性循環，電競帶動社會就業的規模與潛力也與日俱增，並在跨越國界的交流中傳遞着更廣泛的社會價值。

《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，我國現有的電競從業人數僅5萬人，人才缺口高達50萬，主要集中在產業運營、內容製作、主持解說與數據分析四大領域，產業崗位種類已超過100種，涉及到的大學專業數量也超過100個。

國際電子競技聯合會副主席、亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中表示，電子競技在其他體育項目停擺時，仍然能夠繼續發展，這對我們來說是一個機遇。機遇和挑戰是可以互相轉化的，轉化的關鍵在於電子競技行業的所有參與者和相關者。電競普及，確實需要一大批專業技術人員。而傳統體育培訓的成功經驗，值得電子競技事業學習和借鑑。

不難發現，目前已有多個高校和高職院校開始積極申報、增設電競專業；與電競相關的IP文化、線下旅遊、主題酒店等衍生產業也逐漸起步，促進的消費需求日益增多：電競+電商、電競+培訓、電競+文旅、電競+酒店……不再是誕生之初遊戲產業的附屬，電競正不斷拓寬自身專屬的新賽道。

除了推動文化價值與產業價值互相賦能，電競還釋放出更多對於社會的正面影響力。“電競的時代已經來臨了，新興體育是關乎未來的一個行業。”在奧運冠軍鄧亞萍看來，假以時日，電競將成爲中國的一張軟實力名片，因爲“體育和電競，是不需要翻譯的國際化語言”。

侯淼認爲，電競健康發展具有多方面積極意義，將在發揮社會價值與促進社會認可之間實現遞進：從社會參與角度看，這個行業並非曇花一現，新增專業人才持續輸出，且能成爲社會主流羣體；從賽事影響角度看，我國參賽團隊傳遞出積極正能量，能在國際大賽的舞臺上，展示出中國選手的競技精神和中國年輕人的精神面貌；從平臺功能角度看，電競社交性屬性很強，可以讓“全世界一起進圈”，使得有共同興趣愛好的人們打破地理界限，促進更多交流；從表達語境角度看，電競是數字文創的重要組成部分，在主動服務國家戰略佈局、加強中華文化海外傳播方面可做出應有的貢獻。