“神仙冰箱”C位降臨，看其如何引爆人間
原標題：“神仙冰箱”C位降臨，看其如何引爆人間
每天這麼辛苦，
不買點東西犒勞自己，
都對不起自己打工人的打工魂。
別總想囤些日用百貨，
買點“品質好物”，
點亮一下枯燥的生活，
除了“神仙水”外，
“神仙冰箱”也是不錯選擇。
什麼神仙冰箱？“男人的酒莊，女人的美妝保鮮盒”
什麼樣的冰箱才能被稱爲“神仙冰箱”？
“神仙冰箱”首先要有神仙顏值。外型是人們在購買冰箱時考慮的重要因素。西門子多門酒飲美妝冰箱通體透露着時尚大氣之感，讓人不禁讚歎西門子不愧是德系美學工藝的代表。
“神仙冰箱”當然還要有神仙技能。除了近乎完美的殺菌功能和智能科技感外，西門子多門酒飲美妝冰箱最爲亮眼的就是其獨特的分區存儲設計——打造了媲美專業酒櫃的高端精儲“移動酒莊”以及氣密保鮮效果極佳的獨立“美妝護膚保鮮盒”，可謂是一舉俘獲了男人和女人的芳心。
正是基於顏值與神技於一身，西門子多門酒飲美妝冰箱纔會被稱爲“神仙冰箱”。
接下來，就看“神仙冰箱”如何引爆人間——
什麼社交平臺？“精準定位人羣+契合明星引爆+頭部KOL破圈”
01鎖定高端市場：熱點話題直擊，洞察目標人羣
“神仙冰箱”引爆人間的第一步就是找對自己的目標對象。
“神顏值”、“神技能”、“神價格”決定了它“生來珍貴，唯與臻品般配”，天生就是要主打高端市場領域。
這一領域所定位的目標人羣，TA們年齡普遍30歲+，接受過高等教育，擁有一定經濟實力，追求高品質生活，“講究對自己好一點”……TA們是伴隨着互聯網成長起來的一代人，對不喜歡的直接公開吐槽diss，而對熱愛的也不吝嗇誇讚，甚至捧爲「神仙XX」。
基於此，微博以神仙話題梗#什麼神仙冰箱#切入，全面展示西門子多門酒飲美妝冰箱的神仙顏值與神仙技能，引發網友億萬級的閱讀、討論與互動，大家紛紛對“神仙冰箱”瘋狂打call和關注。
“分區存儲、殺菌功能、葡萄酒存儲區、美妝護膚品專區、智能調控、完美理想冰箱……”從評論內容不難看出，西門子這款冰箱的神仙技能在微博“轉評贊”的社交互動過程中得到了不斷強化和滲透，「什麼神仙冰箱」已然成了西門子多門飲酒美妝冰箱的社交輿論主場。
西門子這款“神仙冰箱”能夠如此快速地形成自己的輿論陣地，除了品質所致、“民心”所向外，自然少不了引爆人物的相助，而最快的引爆組合就是相契合的明星+各圈層KOL。
02 女神契合代言：釋放星影響力，引領品質生活
西門子多門酒飲美妝冰箱力邀了氣質女神@陳數 成爲其“神仙冰箱”的新品體驗官。
爲何選擇陳數？
第一點就是，女神氣質與產品調性相契合。陳數，憑藉精湛的演技，讓飾演的每一個角色都深入人心，渾身散發着知性、優雅、穩重的職場女性氣質，可謂是男人、女人共同的女神，這一點與西門子“神仙冰箱”的神仙特質十分匹配。
女神@陳數 亦不負所望，先是微博發文“#什麼神仙冰箱#？擁有怎樣的黑科技？”等問題與粉絲預熱互動，隨後聯合@陳數工作室、西門子家電新品直播發佈會，進一步深度解碼這款“神仙冰箱”。
同時，配合微博粉絲頭條、開機、熱搜等黃金資源加持，將陳數與西門子“神仙冰箱”強勢綁定，全面覆蓋整場活動，進一步點燃粉圈熱情。
整個傳播過程層層遞進，快速裂變，瞬間擊穿粉絲全鏈圈層，覆蓋粉絲達千萬人次，釋放代言最大星影響力，引粉絲瘋狂打call，直言“她體驗過的冰箱肯定很好用”。
除此之外，通過數據分析發現，在此次活動後，@西門子家電 官微新增粉絲中31%爲陳數粉絲轉化而來，他們亦是西門子“神仙冰箱”的高潛目標人羣。
可見，品牌選對了相契合的明星，不僅帶來品牌聲量的快速提升，同時代言明星所體現出的氣質以及TA所輻射的粉絲羣體同樣可轉化爲品牌的私有資產。
03 神仙冰箱引爆：各圈層KOL聯動花式種草
光了解了西門子“神仙冰箱”的神仙氣質是遠遠不夠的，作爲高端大家電產品，全面充分展示TA的神仙功能同樣非常重要，向不同圈層傳達產品特點自然少不了各領域KOL的鼎力支持。
各領域達人針對西門子“神仙冰箱”的神仙顏值、特色存儲設計以及高品質性能等，從滿足儲酒、美妝、美食、時尚、母嬰、娛樂……不同領域多樣需求入手，花式種草西門子冰箱的神仙功能。
如，西門子冰箱美酒發現官，同時也是美酒博主的@醉鵝娘，以視頻解說的方式全面展示“神仙冰箱”的儲酒功能，稱讚這是一款“精緻酒鬼的專屬冰箱”。
時尚美妝博主@沈韻菲Facy @張笛笛笛笛 等，搭配自身使用場景，誇耀“神仙冰箱”的“美妝保鮮盒”神技，表示“面膜、精華、香水等嬌貴美妝產品有了獨立存放處”。
既是美妝博主同時也是90後辣媽的@親親新新-陳大奔兒 則是看重西門子“神仙冰箱”的存儲保鮮功能，“精細分區、精準控溫，把愛藏在生活的每個細節品質裏”。
美食博主@woody的承味 則是延伸到了茶葉存儲的領域。茶葉的封存對氣密性與溫度同樣有着十分嚴格的要求。西門子“神仙冰箱”的超強控溫系統，“無論是剛剛炒制的新茶，還是冷泡茶、水果茶……”都能完美封存。
數碼博主@壯森HangJohnson線下探店評測，從產品的外觀設計、結構設計、人性化設計、存儲分區、除菌效果、溫度穩定性、製冷系統等方面進行了專業全面的解讀測評，讓消費者充分了解“神仙冰箱”的高品質性能，滿足科技黨、技術黨的嚴要求。
據統計，此次活動橙V及KOC參與互動人數超500人，大家通過活動宣傳、產品講解、生活示範等不同場景，充分展示了西門子多門酒飲美妝冰箱“神仙顏值”、“家中酒窖”、“美妝護膚保鮮盒”、“茶葉封存”等特色優勢，花式種草億級粉絲羣體，實現破圈擴散。
此次活動後，西門子家電冰箱的品牌印象得到了全新升級，“冰箱”產品詞指數飆升，同時與話題詞#什麼神仙冰箱#、明星陳數強勢綁定，“突破”、“體驗”、“美妝”成了產品的關注焦點；同時，目標客羣購買意願大幅提升，意向人數跳躍增長近10倍，真正實現了聲量和銷量齊增長。
總的來說，西門子“神仙冰箱”攜手微博社交平臺，通過精準定位產品的細分市場領域，洞察目標人羣的特點與興趣愛好，以貼合受衆興趣點的話題切入，爲產品打造了一個豐富完整的社交輿論場；同時攜手與產品調性相契合的明星與頭部KOL聯動破圈傳播，將產品的調性與功能花式種草到消費者心中，讓“神仙冰箱”一經亮相便引爆人間。
