如今，90後已經成爲消費主力大軍，在移動互聯網高速發展的時代，各種卡通形象、文創IP深入人心。許多衣服、鞋子品牌攜手知名卡通人物形象或文創類IP，推出各種聯名產品，取得了不菲的銷量。這股“聯名熱”迅速蔓延到其他領域，比如電子產品、日用品，甚至還有食品。近兩年，生活用紙領域也開始出現“聯名熱”。

去年8月，中順潔柔與醜娃娃（uglydolls）推出新款聯名紙巾；去年9月，維達與頤和園聯名推出國潮廚房紙巾；今年“520”，七匹狼與七度空間跨界合作打造聯名禮包“戀愛急救包”；6月，心相印與永樂宮合作推出聯名款洗臉巾；7月，維達推出棉韌小王子聯名面巾紙；近日，心相印聯名呆萌IP“小劉鴨”推出新款溼廁紙產品……

爲何日用品類的生活用紙也趕上了這波時髦？近幾年，各大造紙企業加大投產，造紙產能過剩，生活用紙的銷售渠道也逐漸偏向電商爲主。在這種需求量逐漸飽和的情況下，推出聯名款無疑是“柳暗花明又一村”的舉措。

綜合來看，與生活用紙聯名的對象一般是文創、卡通形象。比如王子製紙推出的哆啦A夢聯名紙巾，藉助了哆啦A夢本身的極大的知名度和話題度，以及人物形象的普及率，與核心消費人羣形成契合度。90後作爲消費主力軍，哆啦A夢是他們童年的經典卡通形象，出現在剛需的生活用紙領域，人們很容易對其相關產品產生好感。隨着現代社會的高速發展，人們越來越喜歡懷舊，這些帶來美好記憶的老牌卡通人物，容易激起人們的購買慾。

近幾年，國潮逐漸在年輕人中流行起來，以故宮爲代表的中國傳統文化符號成爲紙巾聯名的另一大分類。其本身出衆的顏值和絕對深厚的文化底蘊，每次聯名都是貨未出名已響。這類聯名一般以支持國貨爲宣傳，激起人們的愛國情懷。

紙巾聯名，可以說是兩個品牌的雙贏局面。造紙企業可以藉助聯名形象的影響力，提升熱度，增加銷量。而聯名形象的持有者可以通過合作變現，取得可觀的收入。

生活用紙作爲人們日常生活中的必需品，品牌之間很難拉開差異，人們一般都是隨手購買。但通過聯名，從包裝上就脫穎而出，更加符號化、形象化，突顯其獨一無二的特性。儘管如此，從對整個生活用紙品牌的發展來看，旗下某個聯名產品銷量高並不是長久之計，只有對品牌進行整體規劃，才能走的更遠。