數億網友正在見證和參與創造一個頂級原創IP的形成。

新浪科技 楊雪梅

扎西丁真的新身份是理塘縣旅遊大使。

然而十幾天前，這位野性、淳樸的康巴漢子，還是海拔4000米的“理塘”縣一個小村莊的放牛娃，去過最遠的地方是縣城。

在一次去買方便麪的路上，丁真進入了視頻拍攝者的鏡頭。那段時長不到10秒的視頻裏，藏族小夥清澈又略帶羞澀的笑容，俘獲了衆多網友們的心，丁真迅速在網絡竄紅，併火到海外，甚至被外交部發言人在Twitter上三連推。

他是近半月來最熱門的網紅人物，被稱爲“甜野男孩”、“清流網紅”。值得注意的是，幾乎同一時期，還有一個頂流網紅人物——馬保國。

馬保國和丁真都來自民間草根，偶然的機會，一夕之間成爲頂流。但他們二人的劇本走向卻完全相反。馬保國走紅後，被網友惡搞、成爲茶餘飯後的搞笑談資，開始接受採訪、高調宣佈參演電影；而丁真卻被認爲是新生代正能量，簽約國企爲家鄉代言。

他們就像是大衆娛樂的兩極，網紅經濟在這裏出現了明顯的分野，趨於兩極走向。一極是娛樂至死、最終被資本驅動走向商業化或很快被淡忘；另一極是透過顏值的表面，挖掘真善美更深層次的社會價值，呈現出長尾效應。

丁真現象背後，網紅經濟呈現出另一種走向，網紅風格變了，網友的“口味”變了，地方政府的宣傳策略也在悄然發生變化。正如暨南大學文學院副教授鄭煥釗評價：丁真的出現，恰好滿足了社會推崇真實向上的價值觀、各地文旅需要切入點推廣宣傳、網友追尋純真自然之美這三重訴求。

民選網紅力量正在崛起

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。”

好奇、喫瓜、應援、脫粉、回踩，都是頃刻間就能發生在網絡世界裏的現象。大衆對流量和熱搜有着強烈又隱祕的需求，但又害怕美好的事物被消耗殆盡變味後，永遠地消失在娛樂至死的時代潮流中。

丁真走紅後，一個奇怪的現象是，網友對這張臉給出了極高的評價，同時也搬好小板凳等着喫瓜，看何時翻車：網友開始起底丁真，找出他以往的“黑歷史”，傳言他已結婚，試圖證實他也是互聯網包裝的產物、或最終會成爲商業流量追逐下的犧牲品。

畢竟，在網絡世界裏，現象級走紅後，又很快被忘記和冷落的不在少數。我們見過了太多網紅的起起落落。

但丁真的家鄉理塘縣國資委的下屬公司在關鍵時刻簽下了丁真， 使其入職國企成爲家鄉的代言，避免了一場網紅經紀公司搶籤鬧劇。

簽約丁真的理塘旅投總經理杜冬誠懇地發聲：希望把丁真爆紅帶來的洪水般的流量，變成一種水庫式的流量進行蓄水，而不是一下泄完了。讓丁真定型成爲爲家鄉、爲旅遊、爲文化、爲公益代言的大使也好，網紅也好。丁真對選秀公司而言只是一張小牌，但對我們可能就是唯一的一張牌。

這是草根走紅後的最好範例。以往，網紅經濟往往與資本和商業化緊密相連，但是丁真的走紅，少見地與正能量結合，雖不能完全排除營銷成分，但出發點是家鄉建設和助農。

網紅經濟開始與新生代正能量結合，這對丁真和地方政府，都是一種兩全其美的選擇。既保護了稀有IP，延長其生命週期，又將事情引向了正向面，同時，也低成本宣傳地方旅遊產業，帶來自發流量。

如今，幾乎與丁真有關的周邊事物都可以輕鬆登上網絡熱搜，引發熱議。微博上最新的熱搜是#丁真給家裏買了洗衣機和電瓶車##丁真的舅舅像瘋了的鄭伊健#，均登上過熱搜榜第一，話題討論2萬多。

近一年來，不是由商業和資本引導或預先策劃，而是由網友們自發選出網絡紅人現象越來越多。

比如王冰冰、此前的西安不倒翁小姐姐，這是普通人發起的一場民選網紅行動。沒有控評沒有營銷沒有水軍，都是網民真情實感的發言。

甚至在前幾天，還有3萬多網友在微博喊話央視，讓王冰冰採訪丁真。

或許是疫情之後，人們對真實、純真的笑容和事物多了更強的需求，網友們的關注點在轉移，流量嗨點不再只集中在藝人明星或是炒作博出位的網紅。丁真的走紅，體現出這個浮躁的社會對於純真事物的嚮往和需求。

丁真現象背後，也是打工人對於民選網紅和真實流量的一次狂歡，網友們的審美趨勢也在返璞歸真。

地方經濟需要更多的“丁真”

丁真的走紅，給地方扶貧或者旅遊業振興帶來了更多的啓發。

目前，丁真已入選2020十大旅遊事件。隨之，丁真家鄉四川甘孜在飛豬平臺迅速躥紅，躋身跨年熱門搜索目的地。飛豬數據顯示，近一週，甘孜稻城亞丁、木格措等熱門景區的預訂量同比增長超50%，同時帶動四川租車自駕遊預訂量也出現大幅增長，同比增幅超100%。

而在攜程上，“理塘”熱度也從11月20日起大漲。到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客熱搜理塘。理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

在丁真現象引發的旅遊熱潮之下，各省紛紛效仿或者蹭流量。

新疆昭蘇縣女副縣長賀嬌龍，頭戴錦帽身披貂裘，在雪地策馬奔騰爲家鄉賣力宣傳的視頻，也在社交媒體上吸引了不少目光和討論。這種別樣的代言方式，也被大衆所認可和稱讚。

四川、西藏等多省開啓“搶人大戰”，山東、陝西、浙江、貴州、廣西、黑龍江等超過15個省級地方媒體及文旅官博紛紛發聲，邀丁真到自己家鄉做客，也借丁真熱度宣傳自己的文旅產品，最終形成了全民一邊喫瓜一邊種草旅遊的有趣局面。

丁真自己的家鄉甘孜州也宣佈11月15日至明年2月1日，67個A級景區門票全部免費。

理塘縣今年2月剛剛脫貧摘帽，發展旅遊是當地重要脫貧舉措之一。此次通過丁真事件，無疑爲該縣經濟發展起到關鍵性作用。

這場網絡流量引發的大狂歡，對疫情衝擊後的旅遊產業來說，可以說是一次爆發。2020年新冠疫情以來，地方經濟不同程度受到了傷害，旅遊業受限、農產品滯銷。

此前，藉着直播帶貨的爆發，全國各省縣的政府職員們紛紛下場，走進電商直播間，推廣當地農產品，帶動當地旅遊業發展。這雖然是一種趨勢，但這些往常身居幕後的“主播”們，相比較明星、大主播，帶來的效果並不是很好，也很難可持續。

地方經濟更需要的是丁真這樣獨特的聚集性流量。

實際上，今年以來，基本上頭部的紅人都會帶貨助農，華農兄弟告別竹鼠後開始推廣家鄉的農產品，贛南臍橙月銷10萬+；公益助農也時常成爲薇婭、李佳琦直播間的特色節目。

此前，楊超越落戶上海引發諸多爭議。上海臨港新片區管委會商業和文體旅遊處處長曾在採訪中表示，希望楊超越的發言能夠帶動更多的文化資源和創新人才。

藉助流量經濟推動地方產業和發展，正在成爲一種新的趨勢。

社交媒體不是名利場，要警惕流量誘惑

丁真的走紅，離不開社交媒體的助力，可以說，在信息爆炸的當下，淳樸的藏族小夥和“理塘”這座海拔4000米的縣城，正是搭上了社交媒體的順風車，才走到聚光燈下，被更多的看見。

丁真所在村莊，以前都靠太陽能發電照明，2019年才通了大網電，解決了生產生活用電的問題。後來移動、電信基站的架設，村民們用上了電話，通上了網絡。2020年6月，理塘24個鄉鎮全都用上了穩定可靠的大網電。

有了穩定的電力後，村民用上了手機，玩起了微博、抖音、快手等社交媒體，身處大山裏的他們也有機會看到更廣闊的世界，同時也把他們不爲外界所瞭解的世界展現出來。丁真就是其中的受益者。

在越來越多這樣的事件中，社交媒體的社會價值顯現出來，和電力一樣，成爲了基礎設施，而不僅僅是娛樂化。同時，社交媒體也在打破界限，帶動旅遊經濟發展。

今年11月30日，文旅部、國家發改委等十部委聯合印發《關於深化“互聯網+旅遊”推動旅遊業高質量發展的意見》，提出優化“互聯網+旅遊”營商環境，以數字賦能推進旅遊業高質量發展，持續滿足人民的美好生活需求。

意見提出，以互聯網爲代表的現代信息技術持續更新迭代，爲旅遊業高質量發展提供了強大動力。鼓勵採用網絡直播、網站專題專欄、小程序等線上營銷方式，推介旅遊產業，推動旅遊扶貧。

利用互聯網技術和流量推動文化旅遊提質升級，已成爲大趨勢。

不過，雖然到目前，丁真的故事走向還是令人欣慰的。但流量的誘惑很多，身處網絡世界，丁真們也要警惕過度消費，以免踏上過度商業化的老路。丁真的走紅正是新產業湧現的苗頭，我們在娛樂、喫瓜的同時，更要正確看待新產業形態。